ポストコロナ時代のアメリカの消費動向を分析！ 2022年に注目すべきカテゴリー

ジャングルスカウトの最新の消費者動向レポートによると、2022年はポスト疫病時代に入り、米国人が疫病の封鎖から解放されるにつれて、小売市場は報復的な消費の波を迎える可能性があることがわかりました。米国の消費者の55%は、2022年に「自分へのご褒美」を楽しみにしていると答えています。

2022年にアメリカの消費者は何を、どこで、どのように購入するのでしょうか?ジャングルスカウトのレポートが答えを教えてくれる

消費者のオンラインショッピングの傾向

報告書は、パンデミック後の時代においても、消費者はオンラインショッピングの傾向をほぼ継続するだろうと示している。以下に挙げたカテゴリーでは、消費者は店頭よりもオンラインで買い物をする傾向があります。

スポーツ/フィットネス機器: 店頭よりもオンラインで購入する可能性が 104% 高い

エレクトロニクス: 88%

家庭用品および台所用品: 57%

事務用品: 59%

衣料品: 37%

美容・パーソナルケア製品: 25%

消費者は、Amazon や Walmart などのお気に入りのオンライン小売店を訪れる可能性が高くなります。アパレルの買い物客は、American Eagle & Aerie（米国の消費者の14%がここで買い物をする）やNike（13%）などのブランド、さらにEtsy（10%）やASOS（9%）などのプラットフォームにまで拡大するでしょう。

さらに、ブランド活動は消費者の購買に大きな影響を与えます。消費者の 58% はブランドの社会活動に影響を受けており、ブランドに対する印象やそのブランドから購入するかどうかは、意見が分かれるトピックに関するメッセージの影響を受けています。

これは、ブランドが従業員をどのように扱っているか、環境に優しい慣行に取り組んでいるかどうか、そしてブランドが選んだ活動やコミュニティが消費者の価値観と一致しているかどうかに当てはまります。

報告書によると、今年のホリデーシーズン中に消費者の78%がオンラインでギフトを購入し（46%はオンラインのみで購入）、54%が店舗で購入した。消費者の67%がAmazonでホリデーギフトを購入し、48%がWalmart.comで買い物をしました。

ホリデーシーズンの買い物客の多くは、Amazon よりも Walmart.com で特定のブランドを検索しました。 Walmart.com の買い物客の 48% は、ホリデーギフトを購入する際にブランド (「Yankee Candle」など) を検索しますが、Amazon の買い物客の 38% は Amazon で同じことを行います。

2022年に注目すべき小売業のカテゴリー

2022年の「自分へのご褒美」支出をサポートするために、消費者は買い物のほとんどをオンラインで行いながら、いくつかの主要な製品カテゴリーを購入するでしょう。

旅行商品

数か月間家にこもった後、旅行者はスーツケース、モバイルバッテリー、TSA認可のトイレタリーなどの旅行用品にいくらかのお金を使うかもしれないし、ワクチンカードケースやキャンプ用品などのパンデミック必需品も購入するだろう。

自己治療

世界的な危機の中で人々がリラックスする方法を模索する中、セルフケア業界はパンデミック中に急成長した。スキンケア、美容、マインドフルネス、瞑想への関心が高まっており、睡眠、フィットネス、栄養にも関心が広がっています。これらのカテゴリーは今後も高い需要が続くでしょう。

衣類

アメリカ人が祝ったり、戦略を練ったり、協力したりするために再び外出するようになるにつれ、小売業者は衣料品、特にフォーマルなイベント、ナイトライフ、フィットネスに関連する衣料品への支出が増加すると予想されます。

2021年第3四半期の調査では、消費者の大多数が、少なくとも数年間は同じ服をローテーションで着回し、割引された服を購入し、服が環境にどのような影響を与えるかを気にしていると答えています。 3分の1以上が、新品の服を買うことを避け、むしろ中古品を買うことを好むと答えた。

贅沢

本当の「自分へのご褒美」精神で、一部の消費者は贅沢品にお金を使い、今年はアメリカ人の5人に1人が豪華なホリデーギフトに定価を支払っている。

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