名前を直接呼んでください！ SHEINとテムが米国で「N犯罪」で告発される

3月26日、一部メディアは、SHEINが脱税の疑いで米国の民間団体から閉鎖を求められるリスクに直面する可能性があると報じた。 SHEINの内部関係者は、民間団体による告発は事実ではないと反論したが、騒動は収まらなかった。

最近、米国議会傘下の米中経済安全保障検討委員会（USCC）は新たな報告書を発表し、 SHEINとTemuにさまざまな問題があると非難した。

SHEINは米国で大きな進歩を遂げているが、「5つの罪」で非難されている

SHEINは2008年の設立以来、コスト効率に優れたファストファッション製品で米国市場で大きな進歩を遂げてきました。昨年、SHEINはShopeeに取って代わり、2億2,900万ダウンロードを記録し、世界で最も人気のあるショッピングアプリとなった。また、米国の金融機関パイパー・サンドラーの調査によると、Z世代の心の中でSHEINの地位はアマゾンに次ぐ第2位となっている。

ファストファッションの成長神話を生み出したSHEINは、海外に進出する多くの国内企業にとってベンチマークとなっている。しかし、SHEIN はこの分野で急速に進歩しているにもかかわらず、多くの課題にも直面しています。最も顕著なのは米国からの規制リスクです。

最新の調査報告書で、 USCCはSHEINがデータリスク、調達違反、貿易の抜け穴を抱えていると非難し、現地の法律や規制、市場アクセスの原則に違反していると率直に述べた。

報告書は、オンライン電子商取引の急速な発展により、ファストファッション産業の規模は2022年までに1064億ドルに達すると指摘した。強力なサプライチェーンの優位性により、SHEINはZaraやH&Mなどの競合他社を追い越し、米国での市場シェアは2020年3月の18％から2022年3月には40％に増加した。

同時に、USCC は SHEIN をさまざまな角度から非難しました。

1. サプライチェーンの不透明性

報告書は、SHEINのサプライチェーンが不透明であり、違法な製品が多数含まれている可能性があることを指摘している。

2. 気候と環境への影響

国連環境計画は、ファッション業界が毎年世界の二酸化炭素排出量の10％を排出していると推定しており、これはすべての国際航空便と海上輸送を合わせた量を上回る。 SHEINなどのファストファッションプラットフォームは、安価な衣料品を大量生産することでこの傾向を悪化させています。

3. 著作権侵害

報告書によると、SHEINの製品には多数の偽造品が含まれており、複数のブランドや販売業者から知的財産保護法に違反するとして著作権侵害の訴えが出ている。

4. 関税や通関検査の回避

SHEIN製品の平均価格は約11ドルです。市場価格より低い価格設定により、SHEINは中国独自の16.5%の輸入関税と7.5%の関税免除を享受できる。

5. ユーザーデータの収集

委員会のメンバーは、SHEIN が製品割引を提供するのは、ユーザーが他のアプリやソーシャルメディアで自分の活動を共有する手段であると考えている。

SHEINは米国市場で注目を集めているものの、関連する規制上のリスクと非難が絶えず高まっていることがわかります。これらが米国における事業の正常な進行に影響を及ぼすかどうかはまだ不明だ。

テムはSHEINに続き、偽造品の横行で批判されている。

実はSHEINだけでなく、昨年9月に米国市場に正式参入したTemuもUSCCから複数の告発を受けている。

Temuは2022年後半の発売以来、米国で急速に勢いを増し、ショッピングアプリのダウンロード数リストでトップに立っています。画期的な低価格とバイラルマーケティングにより、Temu は驚異的な売上成長を遂げています。ニューヨークの市場調査会社イピットデータによれば、同社のGMVは2022年9月の300万ドルから2023年1月には1億9200万ドルに増加した。

勢いを増すテムは、必然的にUSCCの「注目」を集めている。

SHEINと同様に、Temuは米国市場の中低所得層をターゲットにしており、価格性能比の高い製品を通じて消費者の心をすぐにつかんでいます。 USCCは報告書の中で、 TemuはSHEINの迅速なサプライチェーン対応、新製品の迅速な発売、高い輸送効率のモデルを模倣したと述べた。

しかし同時に、SHEIN の成功により、同社のビジネス慣行が疑問視されるようになった。一方で、Temu プラットフォームには偽造品が溢れており、品質に疑問のある製品が多数存在しています。 Temu は昨年 Better Business Bureau から 235 件の苦情を受けており、顧客評価はわずか 2.1 つ星です。

一方、Temuの親会社であるPinduoduoは、Google Androidデバイス向けのアプリにマルウェアが含まれていることが複数のネットワークチームによって発見されました。このソフトウェアは、Pinduoduo アプリケーションがユーザーのセキュリティ権限をバイパスし、プライベートメッセージにアクセスしたり、他の APP ユーザーデータを表示したりするのに役立ちます。

報告書はまた、SHEINとTemuの米国市場での成功体験が、より多くの中国企業が米国市場に参入し、彼らのビジネスモデルを模倣しようとするきっかけになったと強調した。データによれば、2019年以降、Cider、Cupche、Jollychicなど、SHEINモデルに倣って米国で事業を展開する中国の新興企業が10社以上設立されている。

SHEINやTemuだけでなく、海外に進出する中国企業がますます多く、国内の強力なサプライチェーンの優位性と優れたビジネスモデルを頼りに海外市場で急速な進歩を遂げ、欧米の消費者からますます求められ、好まれていることは容易に想像できる。海外に進出する中国企業の競争力は日々高まり、外国企業の市場シェアも絶えず圧迫している。

現在、海外に進出する中国企業はより広い海外市場に触手を伸ばしているが、その存在感があまりにも大きくなりすぎると懸念されている。

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