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▶国境を越えたナビゲーションをフォローするビデオアカウント 「猫は店を救い、駅を再建し、倒産寸前の不動産会社を復活させた…」おとぎ話のような伝説は、実際に起こったことなのです。 日本の経済界は、2015年には早くも、経済がどんなに厳しくても、猫や関連商品に対する国民の熱意は常に高いだろうという結論に達していた。企業が猫をうまく利用すれば、注目を集め、利益を得ることができ、つまり猫＝経済となり、 「猫経済」と呼ばれています。 2008年から2010年にかけての米国の経済不況を振り返ってみても、現在の疫病やインフレなどの外部の不利な要因に悩まされ続けていても、ペット産業の反循環的発展の傾向は、間違いなく「猫の経済学」の結論の実現可能性を常に裏付けています。 「ペット経済」が加熱し続けるにつれ、ペットの地位は「単なる娯楽」から「うんち掃除人」の心の支えへと上昇し続けている。 「毛むくじゃらの子供たち」との深い感情的な絆により、ペットの飼い主はペットの基本的な生理的欲求を満たすだけでなく、精神的な欲求にも注意を払うようになりました。 ペット飼育が洗練され人間化される新しい時代の到来とともに、ペットのおもちゃはペットの精神的ニーズを満たす重要なセグメントとして、ペットの飼い主にとって欠かせない消費選択肢になってきました。
リサーチ・アンド・マーケッツのレポートによると、ペット用玩具の世界市場規模は2020年に約25億米ドルで、 2020年から2027年にかけて年平均成長率7.7%で成長し、2027年までに42億米ドルに達すると予想されています。 その中で、ぬいぐるみ、ロープ、タグボート玩具などの市場セグメントの2020年から2027年（以下、「報告期間」という）までの予測成長率は特に印象的です。 - ぬいぐるみは年平均成長率8.3%で12億ドルに成長すると予想されています。
- ロープとタグ玩具のカテゴリーは、年平均成長率 7.4% で成長すると予想されています。
「ステイホーム経済」の恩恵を受けて、ペットビジネスの状況は変化しました。報告期間中、「ペット王国」として知られる米国に加えて、他の地域のペット用おもちゃの市場規模と成長率も非常に顕著でした。 - ペット関連商品の主要な販売市場の一つである米国のペット用玩具市場規模は、2020年に約6億7,870万米ドルとなりました。
- 2027年までに、中国のペット用玩具市場の規模は8億8,850万米ドルに達し、年間複合成長率は11.4%になると予測されています。
- ラテンアメリカは、2020年から2027年の間に9.6%のCAGRで成長すると予想されています。
- オーストラリア、インド、韓国などの国々が主導し、アジア太平洋市場は2027年までに5億6,520万米ドルに達すると予想されています。
世界市場の観点から見ると、米国、カナダ、日本、中国、ヨーロッパがペット用玩具市場を年平均成長率8.2%で成長させると予想されます。さらに、オーストラリア、インド、ドイツなどの他の地域の市場規模もさまざまな程度に拡大しています。 現在、ペット飼育ブームの高まりに伴い、主要電子商取引プラットフォームにおけるペット用おもちゃの売上も爆発的な成長傾向を示しています。 ここでは、世界最大のペット小売プラットフォームである Amazon を例に挙げます。 Amazonでベストセラー、ホリデーシーズンのピークシーズン
データによると、2022年第1四半期に米国の消費者の18%がペット用品への支出を増やしました。2022年3月から4月にかけて、 Amazonでの「ペット用品」のキーワード検索は4%増加しました。 その中でも、ペット用おもちゃはAmazonのペットカテゴリーで最も売れているサブカテゴリーの一つです。 2022年第1四半期の時点で、Amazonの買い物客は猫のおもちゃに約2,600万ドルを費やし、犬のおもちゃの売上はほぼ2倍の約4,800万ドルになりました。 注目すべきは、Patternの4月の調査レポートによると、年間を通じて需要が安定している他のペット製品と比較して、ペット用おもちゃの需要は通常、休暇期間中にピークを迎えるということです。昨年12月12日の週の年間平均需要と比較すると、ペット用おもちゃの需要は117%増加しました。 また、全体的なホリデーショッピングの需要を見ると、Amazon の消費者は猫のおもちゃよりも犬のおもちゃの需要が高いことがわかります。犬用おもちゃの需要は前週比148%増加し、猫用おもちゃの需要も同じ週に74%増加しました。 まとめると、世界のペット用おもちゃ市場の金儲けの力は今後も「未開拓の状態」にあるとみられる。 これは、世界経済情勢が悪化し続ける不況の時代において、越境産業の冷たさがペット用玩具市場にまで及んでいないことからもわかる。
感染症流行によって生じた「巣ごもり経済」の恩恵を受けて、ペット業界が中国の資本市場に殺到している。天眼茶のデータによると、 2022年1月から9月までにペット分野で公開された投資・融資案件は34件あり、主にペットヘルスケア、ペットフード、ペット用品の分野に集中していた。 不完全な統計によると、現在A株市場に上場しているペット企業は7社あり、そのうち2社は深セン証券取引所の審査に合格し上場を目指しており、少なくとも5社のペット企業が上場プロセスを加速する準備をしている。 その中で、最近上場した元飛ペットと、深セン証券取引所の審査を通過したばかりの天元ペットは、ペット用玩具の輸出市場で大きな成果を上げている。 元飛ペット 8月18日、ペット用リードを専門に扱うことから「犬用リードNo.1銘柄」として知られる元飛ペットが、正式にA株市場に上場した。 同社の目論見書によると、2022年上半期のYuanfei Petの売上高は5億4800万元で、前年同期比14.45%増加した。純利益は約1億1100万元で、前年同期比71.85%増加した。収益は主にペット牽引装置、ペット用スナック、ペット用射出成形玩具から得られました。 下流市場の健全な発展のおかげで、元飛ペットの業績は着実に上昇傾向を示し、資本市場への参入に成功しました。 天元ペット中国証券監督管理委員会が9月7日に発表したところによると、杭州天元ペット製品有限公司（以下、「天元ペット」）は登録を通過し、深セン証券取引所の成長企業市場に上場する準備を進めており、5億9000万元の調達を計画している。 目論見書によると、報告期間中、天元ペットの主な事業収入は、ペット用ベッドマット、猫用クライミングフレーム、ペット用おもちゃなどの製品の販売によるものであった。そのうち、猫用クライミングフレームとペット用玩具事業の売上高はそれぞれ4億300万元と3億6800万元に達し、22.94％と23.25％を占め、主要事業収入の半分を占めた。 海外のペット関連産業は比較的成熟しているため、天元ペットは報告期間中、主に海外輸出事業に注力しました。 2019年、2020年、2021年、天元ペットの海外売上高が主要事業売上高に占める割合はそれぞれ90.94%、74.08%、72.31%であった。 しかし、中国のペット玩具市場は徐々に急速な発展段階に入っているものの、成熟した海外のペット製品市場と比較すると、国内のペット玩具ブランドが輸出で真に突破するには依然として多くの障壁が存在します。
中国のペット用おもちゃはどうやって市場に参入できるのか？ ペット業界の内部関係者はかつて、公開チャンネルで次のように語った。「現在、ほとんどの国内ブランドは、真の研究開発とイノベーションの能力を持っていません。」 中国のペット玩具業界では、 OEM販売リスクと製品の同質性の問題がよく見られます。前述の元飛ペットや天元ペットを含む国内ペット用品メーカーは、主に輸出とOEM販売に注力しており、自社ブランド製品の販売はわずかである。 世界のペット用玩具市場は引き続き活発に成長しているため、ペット用玩具の輸出に参入したい越境販売業者は、以下の主要な傾向に注意する必要があります。 トラフィックのブレークスルー - ソーシャル メディア プロモーションの可能性を探るインターネット時代に入り、「インターネットトラフィック収益化」はビジネス発展のトレンドとなっていますが、競争の激化に伴い、現在のトラフィック配当は既に急成長期を過ぎており、ペットのおもちゃのトラックも同様です。 ペット用品を専門とする越境電子商取引ブランドであるChonghengは、「海外に進出する多くのペットブランドのマーケティングコストは常に上昇しています。より高いコンバージョン率を達成する方法は、業界が直面する共通の問題です」と述べています。 このような状況下で、トラフィックがますます増加し、参入障壁が低いソーシャルメディアのトラフィックトラックが、国境を越えたペット販売業者の目に留まるようになりました。データによると、ペットの飼い主の大多数は、Amazon に加えて、YouTube、Instagram、TikTok などのソーシャル メディア チャネルを通じてペット用品を検索することも好んでいるようです。 今年初め、 TikTokはニーナ・オットソンのペット用品ブランドの人気を成功に導き、フードが漏れるボール、モバイル宝箱、犬用エンターテイメントセンターという3つのペット用おもちゃがAmazonでベストセラーとなり、 4万件を超える5つ星のレビューを獲得した。 最近では、ペットが主要なソーシャル メディア プラットフォームを席巻しています。ペットの動画や写真は、TikTok、Instagram、Youtubeなどのソーシャルプラットフォームのいたるところで見られ、かわいくて面白いペット関連のコンテンツは、かなりのトラフィックを集めています。
ペット用おもちゃの越境販売業者にとって、ソーシャル メディア プロモーションは間違いなく重要なマーケティング リンクになる可能性があります。 製品の画期的な進歩 - 品質と外観は密接に関係しています過去2年間で、若者がペット飼育の主力となりました。ペットの人間化飼育の傾向の高まり、家庭におけるペットの地位の向上、動物保護主義の台頭により、若いペット所有者の消費概念はより高級なものになっています。ペット用品の品質にますます注意を払うだけでなく、より高水準の美的ニーズも追求し始めています。 ペット用おもちゃ市場では、製品の品質はペットの飼い主が最初に注目する要素であり、製品の外観はペット用おもちゃがヒットするかどうかを決定する決定的な要素です。 国産ペット用品ブランド「ZEZE」を例に挙げてみましょう。海外市場での年間売上高は2億元を超えており、これは同社の製品デザインが外観を重視し、若いペット飼い主に愛されていることと密接に関係しています。例えば、ZEZEが2020年に発売したユニコーンとキリンの形をした猫用クライミングフレームは、ロマンチックで童話のようなデザインで猫の飼い主の美的嗜好にマッチし、海外でもヒット商品となった。 創造的なブレークスルー - 中国スタイルがブランド認知度を高める iiMediaのアナリストは、ブランドは消費者の感情的要求を把握し、文化的価値観において若者と共鳴し、ユーザーと興味のあるコンテンツを共同制作し、戦略的に消費チェーンを「包囲」して、若者の感情的価値ニーズの核心をつかむ必要があると述べた。 製品の均質化が蔓延している現在のペット用おもちゃ市場では、革新性が消費者の購買意欲を惹きつける重要な要素であることは間違いありません。独自のブランドイメージを作り上げ、ブランド認知度を高めたい中国ブランドにとって、国のトレンドを利用することは間違いなく良い選択です。 国産品の品質向上に伴い、主要消費者層である中国の若年層（特にZ世代）は強い信頼感と文化的自信を示しており、海外の若年消費者の中国ブランドに対する認知度も高まっている。 2019年アジアペットショーに出展した国産ペット玩具ブランド「Mowa」を例に挙げてみましょう。中国の古代神話書『山海経』や神話上の獣を原型とした「中国風」あふれるペット用玩具群が展示の目玉となった。 「山海の名品」シリーズは、一日で７万個が完売しただけでなく、同シリーズの特許を買い取りたいという海外の顧客もいたという。これは、中国式のペット用おもちゃが国際市場でいかに人気があるかを示しています。 国内消費が引き続き熱を帯びる中、中国式のペット用玩具は急速な拡大の時代を迎えると予想されており、これはペット用玩具の輸出業者にとってブランド認知度を高めるための最も創造的な選択肢の1つであることは間違いありません。
iiMediaのアナリストは、ブランドは消費者の感情的要求を把握し、文化的価値観において若者と共鳴し、ユーザーと興味のあるコンテンツを共同制作し、戦略的に消費チェーンを「包囲」して、若者の感情的価値ニーズの核心をつかむ必要があると述べた。 ペット用おもちゃの誕生は、ペットの感情的なニーズをある程度満たすだけでなく、ペットと飼い主との交流や感情的なつながりを深める役割も果たしています。 ペットとの付き合いに対する飼い主の精神的なニーズがますます顕著になるにつれ、人間とペットの感情の継続的な昇華によって推進されるペット用玩具には、間違いなく計り知れない市場成長の可能性があります。 しかし、海外市場を見ると、ペット用玩具市場は比較的成熟しており、国内の販売業者が市場に参入するのは困難です。このような状況下では、業界の動向を把握し、新たな市場のアイデアを模索し、戦略的に消費チェーンを「包囲して抑える」ことが、中国の販売業者が包囲網を突破するための重要な拠点となるかもしれない。 | 
