「恋人強盗」出品者は厳しく制限され、Amazonのトップ100出品者は大騒ぎ！

▶国境を越えたナビゲーションをフォローするビデオアカウント

最近、国務院はオルドス市を含む27の都市と地域での総合越境電子商取引実験区の設立を承認した。沿岸部から内陸部へと徐々に拡大し、現在ではわが国の100以上の都市が国境を越えた試験場となっています。

寅年が始まったばかりで、中央政府と地方政府の協調政策が次々と導入され、越境電子商取引の継続的な発展を刺激しています。しかし、強い勢いを維持しながらも、越境貿易業界は複雑かつ厳しい対外貿易情勢に直面し、新年も依然として大きな課題に直面しています。

2021年を振り返ると、大きな進歩を遂げた販売業者がいる一方でどん底に陥った販売業者もおり、大手の販売業者の中には倒産した販売業者もあれば新たな成功を収めた販売業者もありました。 2022年の状況はどうなるでしょうか？

2021年越境ヘッドレポートが発表され、これらの販売業者はトップ100にランクインしました！

Marketplace Pulseのデータによると、 2021年には世界中の6万人以上のAmazonセラーの年間売上高が100万ドルを超えており、この数字は過去3年間で2倍になっていることがわかった。

2021 年には、年間売上高が 10 万ドルを超える販売者が約 35 万人、100 万ドルを超える販売者が 6 万人、1,000 万ドルを超える販売者が 3,000 万人になると予測されています。

数十万、数百万の売上を誇るこれらの販売者の中には、もちろん中国からの越境販売者も多数存在します。業界はアカウント禁止の波に何度も見舞われましたが、今年を通して、依然として多くの越境輸出企業と越境物流サービスプロバイダーが遅れを取らず、新たなレベルに到達しています。

先日、中国インターネットネットワーク情報センターの電子商取引研究センターは「2021年中国越境電子商取引企業トップ100」を発表しました。このリストは、企業規模、売上高、利益などのハード指標と、業界における影響力や評判などのソフト指標に基づいて評価され、さまざまな分野で国内を代表する企業が集まります。

▲写真はNeteaseより

リストには、越境電子商取引輸出企業 36 社、越境電子商取引輸入企業 24 社、越境電子商取引サービスプロバイダー 49 社が含まれていることがわかります。このリストには、アンカー・イノベーションズ、クロスボーダー・リンク、ゼバオ・テクノロジーなどの有名なクロスボーダー上場企業や、SHEINが率いるクロスボーダー・ユニコーン企業が含まれています。

2020年と比較すると、 Zhiyu、Lens Technology、Wantuoなどのかつての大手企業は残念ながら選ばれなかったが、Zebao、Zibuyuなどの企業はトップ100入りを果たした。

▲写真はNeteaseより

2021年、越境市場は引き続き活況を呈しており、数え切れないほどの資本と起業家が集まっています。幅広い市場見通しと一連の支援政策の出現により、多くの売り手と企業に発展の肥沃な土壌が提供され、業界のリーダーになることに成功しました。

一方、感染症の流行による後押し効果は弱まりつつあり、プラットフォームの厳しい規制やコンテナ輸送市場の需給不均衡など内外のトラブルにより、多くの販売業者が生死の瀬戸際に立たされている。

「2021年中国越境電子商取引「死亡」リスト」によると、 VOVA、HIGO、EasyGo、Global Easy Shopping、GMALL Global Shopping、Lewutaoなど12の越境電子商取引プラットフォームが2021年に「死亡」した。

かつて繁栄を誇った越境EC大手のGlobal Easy Shoppingが破産を宣言し、VOVAプラットフォームが突然崩壊し、販売者は代金を回収できなくなりました...これらの大手企業とプラットフォームの突然の消滅は、越境EC界の混乱を反映するのに十分です。

2022 年を迎えるにあたり、売り手には広大なチャンスが待っていますが、リスクと課題は依然として存在します。トップセラーたちは覇権を競い合っており、残念ながら没落する者もいれば、明日のスターとなる者もいる。このような熾烈な競争の中で、大多数の中小販売業者にとって、国境を越えた風向はどこを指すのでしょうか。

トラフィックと売上はともに減少し、販売者は Amazon から衝撃的なメールを受け取りました。

すでに2月も中旬となり、販売員もしばらく仕事に復帰しています。しかし、多くの販売業者は寅年の販売で好調なスタートを切れなかっただけでなく、店舗のバックエンドに赤い警告が浮かんでいるのを目にしました。関連調査によると、バレンタインデーには海外の消費者の需要が大幅に増加すると予想されているが、現状を見ると、売り手の全体的なパフォーマンスは良くなく、バレンタインデーが災難に変わると見ている人もいる。

アウトドアカテゴリーに携わる販売業者は、例年、アウトドア用品は基本的にこの時期に脚光を浴び始めると語る。しかし、今は2月中旬であり、注文数は増加するどころか減少しています。

▲写真はインターネットから

他のカテゴリーの販売者も同様の状況にあると感じていることがわかりました。

「パーソナルケアは退屈すぎて、これ以上退屈になることはありません。いつでも荷物をまとめて出て行きたい気分です。」

「昨年はガーデニング部門が好調だったのに、今年はなぜ改善しないのか？私だけ？」

「同じアウトドアカテゴリーでは、注文量は少なくとも4分の3減少しました。」

現在、前年同期と比較した販売量とトラフィックの急激な減少は、販売者にとって共通の頭痛の種となっています。自動車部品カテゴリーの一部販売業者によると、2021年の同時期と比べてアクセス数や注文数が4分の1に減少し、Googleの検索インデックスも低下しているという。

多くの売り手はため息をつく。それは、事業モデルを緊急に変更する必要があるからなのか、それとも海外の景気低迷によるものなのか。

毎年、ピークシーズンの後に市場が比較的弱い時期に入るのは普通のことです。しかし、今年のオフシーズンにより、売り手は将来が暗いと感じている。来客数と利益はともに大幅に減少しており、広告宣伝活動を強化してもあまり効果が出ていない。

一部の販売業者は、実際には米国の消費量は過去2年間で増加傾向にあるが、インフレにより消費は必需品に集中しているため、非必需品のカテゴリーは目に見えて減少していることを認めた。

外国人の消費構造の静かな変化に加え、アマゾンも密かに動きを見せているようだ。

最近、多くの販売者が Amazon からフロー制限メールを受け取っています:当店で販売している 1 つ以上の商品に対して、購入者による疑わしいレビュー活動が検出されました。この活動を考慮して、影響を受ける製品の検索結果およびプロモーションチャネルでの表示を減らす予定です。

▲写真はインターネットから

商品は通常通り販売できるものの、Amazonの介入により購入者が商品を目にする機会は大幅に減少することになる。

メールを受け取った販売者からは、広告投資を増やしても成果はわずかで、数件の注文を獲得するのに多額の費用がかかり、カテゴリランキングの上位からリンクが消えてしまったという報告がありました。 30 日後に復元されると、リンクは基本的に無効と宣言され、棚から削除することしかできなくなります。

販売者からのフィードバックによると、この問題を抱えた製品は一般的に勢いがよく、安定した受注を維持しています。しかし同時に、彼らは全員レビュー履歴を持っており、たとえ最近何の規定にも違反していなくても、Amazonから厳しく罰せられることになります。プロモーションに莫大な費用がかかるだけでなく、後で回収するのも難しくなります。

寅年は業績の「好調な」スタートと、売上の「惨事」で始まりました。現在、Amazon は決済処理を行っており、フロー制限の警告を発しています。不幸は決して単独では起こらず、悪いことは2つで起こると言えます。

しかし一方で、売り手に警告を発しながらも、ある方向性を指摘している。 2022年においても、プラットフォームポリシーを遵守し、規制に準拠した運営は揺るぎない生存原則であり続けます。

運用面では、市場の需要構造が変化しています。販売者は、現在のトラフィックのボトルネックに対処するために、いくつかの新しいカテゴリを開発し、製品の需要がまだ比較的強い市場に適切に参入することもできます。

売り手はどう思いますか?コメント欄にメッセージを残してください〜

<<: 海賊版Bing Dwen Dwenの販売者に判決が下されました！ Amazon では厳重な調査を実施しており、これらの商品は棚から撤去される可能性があります。

>>: 衝撃のメロン！ SHEINの本社がシンガポールに移転か、創業者の「国籍変更」疑惑も？