2020 年の Amazon 広告に関する 6 つの予測

Amazon の販売業者にとって、今年もまた厳しい一年となりました。 2020年も、販売者は引き続きAmazon広告を扱わなければなりません。新年、Amazon 広告にはどのような変化が見られるのでしょうか? Amazon 広告の予想される 6 つの変化を見てみましょう。

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スポンサーブランドは広告グループを追加します

海外の販売者がスポンサーブランド広告の検索語句レポートをダウンロードしたところ、レポート内に「広告グループ名」という新しい列があることに気づきました。

そのため、今年は Amazon セラーがスポンサーブランドキャンペーンで複数の広告グループを作成できるようになり、テスト広告の作成にかかる時間を節約できるようになると予想しています。現在、スポンサープロダクト広告のみが、1 つのキャンペーン内で複数の広告グループを作成できます。

また、Amazon が広告グループ内で A/B テストを導入するとも予測されます。 Google などの他のプラットフォームでは、すでに A/B テストで広告の効果を比較できます。

Amazon の販売業者は、キーワードの画像テストを実行して、どの画像がより多くのクリックを獲得するかを確認できるようになります。

たとえば、Amazon で「男の子用縄跳び」を検索すると、広告の写真には一般的に女の子がよく使う明るい色の縄跳びが表示されます。この商品の色が男の子向けであったとしても、「男の子用縄跳び」を検索するユーザーはこの商品をクリックしない可能性が高くなります。複数の広告グループを作成できるため、販売者は商品ごとに広告キャンペーンを作成でき、ユーザーは商品をより速く検索できます。

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広告はデバイスに基づいて入札単価を調整します

Amazon は、掲載位置に基づいて入札できるBid Plusなど、広告入札にいくつかの最適化を施しました。入札方法がより具体的になっていきます。次のステップは、機器ごとの入札になると予想されます。

Amazonの技術はユーザーのデバイスに基づいて広告を配信することができ、販売者も2020年にこの機能を利用できるようになるかもしれません。デバイスごとに広告を最適化するのは少し複雑かもしれませんが、販売者はどの製品がどのデバイスでよりよく売れるかを理解し、それに応じて最適化することができます。

入札額を引き下げることは、出品者が待ち望んでいた機能ですが、現在 Amazon では入札額を引き下げることはできません。

単一キーワード広告は広告の場所やデバイスに合わせて最適化しやすいため、2020 年には単一キーワード広告の人気が高まると予想されます。

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Amazon、完全一致除外キーワード機能を開始

Amazon の完全一致キーワード機能はあまり満足できるものではありません。 Amazon の完全一致には、タイプミスや単数形と複数形のバリエーションが含まれます。完全一致は、検索語句がバリエーションやスペルミスを含まずにキーワードと完全に一致する場合にのみ、完全一致とみなされます。

Amazon は今年、完全に正確に一致する除外キーワード機能を開始すると予想しています。たとえば、検索語レポートによると、キーワードの単数形と複数形の広告効果は異なります。複数形は売上高が高く、注文額も高くなるため、入札額も高くなります。そして、完全一致の除外キーワード機能があれば、複数キーワードの除外キーワードに単数キーワードを追加して広告を最適化することができます。

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Amazon広告はより統一化されました

Amazon の広告サービスには、Amazon Marketing Services や Amazon Advertising など、複数の名前があります。販売者とサプライヤーの広告入口も異なり、セラーセントラルとベンダーセントラルに分かれています。

今年中には、これらのプラットフォームが機能を統合・同期化し、売り手とサプライヤーが相手側だけが持つ機能を利用できるようになると予想されます。

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データの遅延が軽減される

Amazon の販売者はおそらくデータの遅延を経験したことがあるでしょう。 Amazon はすでにデータ遅延を 48 時間から 24 時間に短縮しており、今年さらに短縮する予定です。

データによりレイテンシが短縮され、販売者は広告が成功したかどうかを迅速に確認し、タイムリーに広告費を調整できるようになります。また、オーディエンスのショッピング習慣をより深く理解し、広告を開発することもできます。

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バッチ操作が改善されます

Amazon Advertising の一括操作機能を使用していない人も多いですが、試してみる価値は間違いなくあります。一度に複数の広告を編集または変更できるため、時間を大幅に節約できます。

しかし、現時点では、Amazon の機能は比較的原始的で、エラーが発生しやすいです。したがって、Amazon は 2020 年にさらにスマートなバッチオペレーティングシステムを開始すると予測されます。