アマゾンを狙撃せよ！秋のプライムは危機に瀕している

過去2日間、Amazonは秋のプライムデーの公式ニュースを発表しました。しかし、海外メディアはすぐに、アマゾンの古いライバル数社がこの秋のプライムデーを狙っていると報じた。ウォルマート、ターゲットなどではピークシーズンの割引祭りを前倒しでスタート！

Amazonの「プライム早期アクセスデー」は10月11日から12日まで設定されており、プライム会員は年末のブラックフライデーとサイバーマンデーの割引を事前に楽しむことができます。昨日、この早期プロモーション作戦はブラックフライデーとサイバーマンデーのショッピング需要を事前に捕捉し、2020年のAmazonの売上ピークを再現するための試みに過ぎないとお伝えしました。しかし、Amazonの計画は古いライバルたちによっても予測されていました。

アマゾンがこのニュースを正式に発表したのとちょうど同じ頃、ウォルマートも、玩具、家庭用品、電化製品、美容製品などのカテゴリーを対象としたホリデープロモーションを10月に開始することを公式に発表した。ウォルマートはまた、自社の調査によると、ウォルマートの顧客の半数以上が10月に年末のホリデーショッピングの計画を始めると述べ、ウォルマートは彼らのニーズに応える準備ができていると述べた。

ターゲットは早期販売の具体的な日付を直接発表した。ターゲットは10月6日から10月8日までホリデーセールを開催します。タイミングとしてはAmazonの「Prime Early Day」のわずか数日前なので、Amazonを狙っていると思わざるを得ません。

さらに、ターゲットは今年、「価格保証」カードも使いました。このサービスは中国ではすでに非常に一般的ですが、米国市場ではまだ新しいものです。ターゲットの「ホリデープライスマッチ保証」は10月6日から12月24日まで。年末の繁忙期全体をカバーし、この期間中に価格が下がった場合、ターゲットがアフターサービスを担当します。

大手プラットフォームはすべて、Amazonの秋の会員デーに間に合わせるために大規模なプロモーションフェスティバルを前倒しし、価格保証サービスまで提供しており、今年の状況は楽観的ではないという昨日の当社の分析を裏付けています。いくつかの機関は、今年の年末の繁忙期（11月～1月）はまれに見る成長の鈍化が見込まれ、売上高の伸びは昨年の15.1%を大きく下回る4～6%程度にとどまると予想している。そのため、電子商取引プラットフォームは、10 月のウィンドウ期間中の需要を吸収し、早期のプロモーションを通じて自社のプラットフォームへのトラフィックを引き付けるために全力を尽くしています。

今年の年末の状況は非常に厳しく、予想外の事態が多く発生するでしょう。集中的にターゲットを絞った秋のプライムデーがどのような効果を得られるかも不明だ。誰でも当社のコア販売サークルに参加して、年末ピークシーズンの方向性や対応方法を議論し、拡大と利益のバランスを研究することができます。