Amazonではさらに10%オフ！新しい計画は、販売者がオフサイトビジネスに従事することを奨励するものでしょうか?

最近、Amazon はサイト外のブランド販売者に追加の報酬を提供するための新しい計画を秘密裏に開始しました。条件を満たしたトラフィックを購入すると、売上の 10% のリベートが受けられます。

ブランドセラーは「ブランドトラフィックインセンティブプログラム」に登録すると、独自の専用推奨タグを生成できるようになります。販売者がこれらのタグを使用して、サイト外から Amazon にトラフィックを誘導して取引を行う場合、Amazon は販売者に平均約 10% の販売リベートを提供します。リベート率はカテゴリーによって異なり、基本的には各カテゴリーの手数料率に準じます。手数料が高いカテゴリーではリベートも高く、逆もまた同様です。背景には詳細な表がありますので、ご覧ください。各カテゴリーに応じた還元率が表記されています。 （見つからない場合は、WeChat ID：zyqmdaで個人的にチャットできます）、目的ごとの平均リベート率は約10％です。

消費者がオフサイト販売者から送られたこれらのチャネルを通じて Amazon から直接購入するだけでなく、消費者がクリックする限り、Amazon は消費者の情報を記録します。販売者のタグをクリックしてから 14 日以内に消費者が商品を購入すると、有効な注文としてカウントされ、ボーナスが付与されます。

ただし、このボーナスは残高に直接入金されるわけではなく、引き出すことができます。代わりに、これらのボーナスを記録するための専用アカウントがあり、これは販売者の販売手数料を相殺するためにのみ使用できます。また、ボーナスはリアルタイムで入金されるわけではありません。キャンセルや注文の返品を考慮して、すべてのボーナスは注文が署名されてから約 2 か月後にアカウントに入金されます。販売者が販売手数料を差し引く場合、これらのボーナスが最初に差し引かれます。ボーナスが残っている場合は、翌月の手数料控除時に控除対象として積み立てられます。つまり、ボーナスのこの部分は直接引き出すことはできません。

ある意味、ブランド トラフィック インセンティブ プログラムは、以前の Amazon アトリビューション プログラムのアップグレード版であり、報酬が追加されています。以下では、Amazon Attribution と新しいブランド トラフィック インセンティブ プログラムの類似点について説明します。

Amazon Attribution は、基本的には、さまざまなオフサイト チャネルを通じて Amazon に導入されたトラフィックと、販売者が設定したコンテンツを通じてこのトラフィックの取引状況を監視するオフサイト広告データ検出システムです。表示できるデータはインサイト広告と同様で、インプレッション数、クリック数、詳細ページ閲覧数、コンバージョン率、取引量などです。

Amazon Attribution はリリース以来ベータ版となっています。ブランド販売者は招待後、無料でお試しいただけます。現在、新しいトラフィック報酬プログラムに統合されています。実際、これは、Amazon の販売業者の大多数に、より多くのオフサイト トラフィックを積極的に探索し、オフサイト トラフィックを取引のために Amazon に誘導することを奨励することと同じです。これを分析するのは非常に興味深いです。

ブラックフライデー・サイバーマンデーの前に、Amazon が世界全体のトラフィックのボトルネックの波に直面している可能性があると述べました。一方で消費者の購買力が低下し、他方では交通量がスタグフレーションに陥り、それが最終的に今年のブラックフライデーとサイバーマンデーの失敗につながった。

現在、Amazon は、販売者がサイト外でトラフィックを見つけて Amazon にフィードバックすることを奨励するインセンティブ プログラムを開始しました。当初は販売者に料金を請求するつもりだったAmazon Attribution機能は現在無料で開放されており、トラフィックや取引をもたらす販売者にはリベートも与えられる。これは間違いなく、上記の私たちの分析の公式な確認です。 Amazon のトラフィックのボトルネックは当然の結果です。幸いなことに、当局はこの問題を積極的に改善しています。新しいトラフィック報酬プランは、ほんの第一歩にすぎません。アマゾンは今後、販売者が外部トラフィックを見つけてコンバージョンを促進することを奨励するために、より多くのリベートやその他の計画を開始し、それによってプラットフォーム全体の衰退を活性化させるだろう。