Amazon 広告に新たな変更が加わりました!売り手はお金を節約できる

それでは本日の本文を始めましょう。

Amazonインサイト広告を運用する場合、予算を多く費やしているにもかかわらず受注状況が比較的悪いキーワードが出てくるのは避けられません。これにより、広告グループ全体の ACO は高いままになります。このとき、否定機能を使用して損失を止め、広告グループがこの単語に予算を浪費し続けるのを防ぐ必要があります。

Amazon は最近、バックグラウンドでの自動広告に新しい機能を追加し、販売者が自動広告グループに除外商品を設定できるようになりました。

自動広告は主に商品詳細ページに表示されます。強力な商品力を持つ競合商品リストの下に配置した場合、表示に多額の予算が費やされても、コンバージョンは達成されない可能性が高くなります。

以前は、自動広告では除外キーワードしか設定できませんでした。一般的に、競争力の強い製品と正確なキーワードとの結びつきの度合いは非常に高くなります。より正確なキーワードが拒否されると、強力な競合他社の下にリストされることを実際に回避できます。しかし、正確な言葉が拒否されるため、広告グループ全体の効果は急落し、その損失に見合うものではありません。これは自動広告の矛盾した欠点でもあります。

Amazon が手動商品配置機能を追加したとき、一部の販売者は、広告予算が​​無駄にならないように、商品拒否機能が他の広告機能に追加されることを期待していました。拒否したい商品ASINを除外キーワードリストに追加することでもこの効果が得られるという噂もあり（実際は役に立たない）、Amazonはついに商品拒否機能を自動広告に移行しました。

ここでの設定方法は比較的簡単です。否定したい商品 ASIN をリストに追加するだけです。写真の例は商品のプロモーションです。ブランド広告の場合、ポジショニング戦略を選択するときに商品否定を設定できます。ディスプレイ広告の場合、アクティビティを作成した後にネガティブな配置を設定できます。

自動広告は商品詳細ページに掲載されるため、商品否定機能は自動広告に非常に役立ち、自動広告の効果をさらに高めることができます。ただし、販売者も商品を拒否する前に調査を行う必要があります。どのようにスクリーニングするかをお教えしましょう。

除外キーワード/商品を設定するには、まず、コンバージョンがないのに多額の予算を消費しているキーワード/商品を特定する必要があります。まずバックグラウンドで広告レポートを生成し、次にそれを Acos で並べ替えて、出力の少ないキーワードと入力の多いキーワード、および製品 ASIN を確認します。フィルタリングされたキーワード/製品 ASIN を除外リストに直接追加できます。

どれくらいの金額が高いとみなされるか、また、依然として散発的な注文を生み出す可能性のある一部のキーワード/商品を拒否するかどうかについては、このしきい値は販売者が独自に考慮する必要がある要素です。広告が露出と引き換えにお金を費やし、オーガニック注文を通じて利益を上げるものである場合、ACO がわずかに高くても実際には許容されます。

実際、多くの販売者は自動広告についてまだ多くの誤解を抱いています。前述の「ASIN を除外キーワードにする」ことや ACO の位置付けに加え、自動広告は手動広告ほど効果的ではないというのも誤解です。

実際、自動フォームと手動フォームのマッチング方法や表示には大きな違いがあり、ある程度は補完し合っています。自動広告は手動広告ほど良くないと単純に言うことはできません。そうすると、トラフィックの流入が無駄に失われるだけです。