11 月は、売り手にとって年間で最も売上高が高くなる月になることが多いです。なぜ?なぜなら、Amazon の販売業者にとって 2 つの大きな日、ブラックフライデーとサイバーマンデーが、どちらも 11 月に同時に発生するからです。 先週の金曜日、ブラックフライデーに売り手たちは大騒ぎした。みんなのパフォーマンスを確認するには、先週の土曜日に Alice が公開した最速のブラックフライデーバトルレポートをご覧ください。レビューするには、以下のリンクをクリックしてください。 最速! Amazon ブラックフライデーレポート... ブラックフライデーオフラインライブ 今年のブラックフライデーでは、消費者のオフライン活動への熱意は衰えていませんが、私たちAmazonセラーにとっては、オンラインでのブラックフライデー活動は少し物足りないものになっています。 売り手とアリスは、その日のフラッシュセールの結果は理想的ではなかったと総じて反省しました。その理由は、ブラックフライデー自体はオフラインのショッピングフェスティバルであり、eコマースの台頭により後からオンラインに拡大されたためです。オンラインパフォーマンスがオフラインパフォーマンスほど人気がないのは当然のようです。では、ブラックフライデーの電子商取引版として知られるサイバーマンデーは現在どのように推移しているのでしょうか? まずは第三者機関のデータを見てみましょう 市場調査会社Adobe Insightsは、現地時間月曜日の朝(11月26日)、東部時間午前10時時点で消費者がオンラインで5億3100万ドルを費やしたことを明らかにした。サイバーマンデーの売上高は当日の終わりまでに78億ドルに達すると予想されており、米国史上最大のオンラインショッピングデーとなる。 同時に、サイバーマンデーの人気により、電子商取引企業の株価が全体的に急上昇しました。 5.28%上昇でトップとなったアマゾンに加え、中古車電子商取引プラットフォームのCarvanaが5.65%上昇、Etsyが6.54%上昇、Wayfairが3.46%上昇した。 見た目は良いですね。では、実際の販売者のフィードバックは、プラットフォームの売上は過去最高を記録したものの、販売者は非常に売れ行きが悪かったと報告した前回のアリスのブラックフライデーレポートと同じになるのでしょうか? これはブラックフライデーよりも少し良いもので、サイバーマンデーにおけるほとんどの販売業者のパフォーマンスを要約したものになるはずです。オンライン限定のフラッシュセール祭りとしては、やはりネットワンがかなり有利なようです。 前回のブラックフライデーレポートでも、アリスは今年のサイバーマンデーのパフォーマンスに誰もが期待できると述べていました。責任ある共有者として、アリスは今日も各生徒のオンライン戦闘状況に特別な注意を払いました。 → ← 両小規模ベンダーは、今日、売上を倍増させるという成果を達成しました。彼らは、この大規模なプロモーションフェスティバルの力を借りて、自らの事業への扉を開いた。彼らの将来はますます順調になるでしょう。 一方、アリスの生徒の中には、密かに莫大な売上を上げている販売員もいる。 黙って大金を稼いだこの売り手はアリスから多くのことを学びました。彼は店舗全体でたった 1 つの商品しか扱っておらず、洗練された運営のスキルを完璧に習得しています。 いろいろ調べてみると、結論はブラックフライデーと同じでした。サイバーマンデーの全体的なパフォーマンスはブラックフライデーよりも良かったものの、まだ差は残っています。反応はブラックフライデーと同様で、さらに悪いパフォーマンスを報告した販売者もいました(比較的少数ですが)。 これは、アリスが前回のブラックフライデーレポートで予測したことを裏付けるものでもある。つまり、洗練された運営方法を取る販売業者は楽な立場に立つ一方で、プラットフォームによって抑制されてきたブラックテクノロジーや偽装注文の派閥は、アマゾンによって徐々に排除されるか、排除されるだろうということだ。 |
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