世界の美容市場は2019年に7.3%成長し、eコマースの売上では米国がトップを走った。

2月24日、海外メディアの報道によると、NIQの最新データによると、電子商取引は世界の美容産業の成長にとって重要な原動力となっていることがわかった。 2024年には、世界の美容市場の価値は前年比7.3％増加するでしょう。

データによれば、いくつかの地域で市場が大幅に成長し、特にラテンアメリカとアフリカ・中東ではそれぞれ 19.1% と 27.1% の成長を達成しました。北米と西ヨーロッパもそれぞれ7.8%と7.7%増加し、力強い成長の勢いを見せた。その中で、米国では電子商取引が美容業界の売上高の大部分を占めており、美容製品の約41％がオンラインショッピングプラットフォームを通じて取引されています。

NIQは、世界的にインフレが電子商取引の売上成長を牽引する主な要因の一つである一方、所得増加と新規消費者の流入も美容製品の売上にプラスの影響を与えていると指摘した。データによれば、地域によって電子商取引の売上成長には大きな違いがあることがわかります。中国では、ヘアケア製品とスキンケア製品の売上の 87% がオンライン チャネルを通じて完了していますが、インドでは美容製品のわずか 17% がオンライン チャネルを通じて購入され、ブラジルではその割合は 10% 未満です。

電子商取引の普及率は地域によって異なりますが、全体的な傾向としては、オンライン販売が徐々に優位になり、従来の店頭での購入を上回っていることがわかります。特に米国では、オンライン販売が店頭での購入をはるかに上回り続けており、美容およびパーソナルケア製品販売全体の約 41% を占めています。過去 4 年間で、Amazon などの電子商取引プラットフォームは、競争力のある価格、迅速な配送サービス、幅広い製品ラインナップを提供することで、大きな市場シェアを獲得し、米国における美容電子商取引の売上成長を促進してきました。

伝統的な電子商取引プラットフォームに加えて、ソーシャル電子商取引も世界的なトレンドとなり、ソーシャルプラットフォーム上での衝動消費の現象がますます顕著になっています。データによると、購入の 68% はソーシャル プラットフォームでの衝動買いによるものです。 TikTok Shopは米国で8番目に大きなオンライン健康・美容小売業者となり、美容製品の売上高は10億ドルに達し、米国の電子商取引の買い物客の12.5％がプラットフォームを通じて美容・健康製品を購入しています。 TikTok Shop は中国でも好調な業績を上げており、スキンケア製品の売り上げの 31% が同プラットフォーム経由であり、消費者が新しいブランドを発見し、学び、試すための好ましい場所となっている。

NIQの美容およびパーソナルケア担当上級副社長タラ・ジェームス・テイラー氏は、美容業界は急速な変化を遂げており、1兆ドル以上の価値がある世界の美容市場で成功するかどうかは、革新と伝統、手頃な価格と贅沢さ、持続可能性と拡張性、パーソナライゼーションと包括性の間でバランスをとることにかかっていると語った。消費者の需要が変化し続け、市場競争が激化する中、美容ブランドや小売業者は機敏に対応し、将来の課題に対応するために戦略を調整する必要があります。

著者 ✎ レイナ/

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