24年ぶりの米国のホリデーシーズンは好調なスタートを切り、オンライン支出は前年比9.6%増の774億ドルとなった。

海外メディアの報道によると、11月27日、 Adobe Analyticsのデータによると、2024年の米国のホリデーショッピングシーズンの最初の24日間は好調で、オンライン支出は前年比9.6%増の774億ドルに達し、Adobeのホリデーシーズン全体の8.4%成長の予測を上回ったことがわかった。

11月1日から24日までのデータを見ると、消費者の買い物熱は高く、1日の支出が30億ドルを超えた日が21日に達し、2023年の同時期の16日を大きく上回った。消費者のカテゴリーから見ると、電子製品が依然として優位な地位を占めている。 11月24日現在、米国の消費者は電子機器に177億ドルを費やしており、前年比11.4%増加した。これらの数字は、継続的な割引やプロモーションによって特に牽引されたテクノロジー製品に対する消費者の強い需要を反映しており、電子機器は今年のホリデーシーズンで最も人気のある商品の 1 つとなっている。

電子機器が最大のシェアを占めたが、他のカテゴリーも非常に好調だった。衣料品の消費は特に好調で、総額145億米ドル、前年比13.4%増となった。食料品も大幅な成長を遂げ、総支出額は前年比16.8%増の75億ドルに達した。家具・寝具部門の支出も7.2%増加して95億ドルとなり、化粧品部門の支出は10.1%増加して32億ドルとなった。

ショッピング方法の面では、モバイルデバイスの使用が増加し続けており、ホリデーショッピングの新たなトレンドになりつつあります。 Adobeのデータによると、11月の最初の24日間でオンラインショッピングの51.6%が携帯電話またはタブレットで行われ、前年同期の49.5%から増加した。モバイルデバイスは消費者にとって主流のショッピングツールとなり、支出額は前年比13.3%増の399億米ドルに達した。 Adobe は、ホリデーシーズン全体のモバイル ショッピング支出が前年比 12.8% 増の 1,281 億ドルという新記録を樹立すると予測しています。

注目すべきもう一つの傾向は、「今買って後で支払う」支払い方法の普及です。今年のホリデーシーズンの最初の24日間で、BNPL経由のオンライン支出は57億ドルに達し、前年比3.6%増加しました。この決済方法は、特にモバイルショッピングプラットフォームにおいて消費者に広く歓迎されており、BNPLの利用は総消費量の79.1%を占めています。 Adobeは、サイバーマンデーが近づくにつれてBNPL決済手段の人気が高まり、前年比5.6%増の9億9,300万ドルという記録を更新すると予測している。

アドビは、その後のプロモーション日のパフォーマンスについて、サイバーマンデーのオンライン支出が過去最高の132億ドルに達し、前年比6.1%増になると予測しています。比較すると、ブラックフライデー（11月29日）の支出は前年比9.9％増の108億ドルに達すると予想され、感謝祭のオンライン支出は前年比8.7％増の61億ドルに達すると予想されている。

Adobe Digital Insightsの主席アナリスト、ヴィヴェック・パンディア氏は、継続的な割引もあり、消費者は電子機器や家電製品などのカテゴリーでより高価な商品にお金を使う意欲があり、ホリデーシーズンは好調なスタートを切ったと述べた。モバイル ショッピングの増加 (再びデスクトップ ショッピングを上回る) から、生成型 AI チャットボットのショッピング アシスタントとしての利用まで、消費者は今シーズン、オンライン ショッピングの新しい方法も受け入れました。

著者 ✎ レイナ/

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