米国のハロウィーン支出は過去最高を記録する見込み：キャンディー、コスチューム、装飾品が人気

アドバンテージ・アウトルックが最近実施したハロウィーン買い物客に関する新たな調査によると、経済へのインフレ圧力にもかかわらず、今年の米国消費者のハロウィーン支出はさらに増加すると予想されており、2023年を上回り、史上最大のハロウィーンショッピングシーズンになる可能性があることが明らかになった。

昨年のハロウィーンのショッピングシーズンでは、キャンディー、衣装、装飾品の売上高が122億ドルを超えた。最新の調査によると、ほとんどの消費者は今年これらのカテゴリーにもっとお金を使う予定で、買い物客の半数はキャンディーに51ドル以上使う予定で、59%は食べ物に同じ金額を使う予定で、昨年の21%と29%から大幅に増加している。衣料品やアクセサリーへの支出も同様に増加すると予想されます。

キャンディはハロウィーンの買い物の主役であり、キャンディを購入する人の 81% がチョコレートが最も好きな買い物品だと答えています。噛みごたえのあるキャンディーやトレイルミックスも人気があり、買い物客の約3分の2がこれらのカテゴリーの購入を計画しています。買い物客のほとんどは、大手小売店（81%）でキャンディーを購入しており、続いて食料品店（40%）、クラブストア（40%）、eコマースプラットフォーム（34%）となっています。

キャンディーを買うのはハロウィーンの伝統ですが、買い物客はそれをギリギリまで先延ばしにすることがよくあります。調査によると、キャンディ購入者の70%はハロウィンの週までキャンディの購入を待つそうです。この傾向に対抗するには、販売者はキャンディーをアパレルやアクセサリーとセットにして早期購入を促すとともに、早期割引や限定キャンディーセットを提供して、限定版アイテムを逃すことへの消費者の不安を利用し、ショッピングシーズンの早い段階で売上を伸ばす必要があります。

ハロウィーンが間近に迫っているため、販売者はこれらの土壇場の買い物客を引き付ける準備をする必要があります。期間限定セール、バンドル割引、ロイヤルティ特典を通じて、販売者は価格に敏感な消費者を効果的に引き付けることができます。さらに、商品が十分に在庫され、目立つように陳列されていることは、ハロウィーンの買い物計画を完了したい消費者にとって大きな魅力となります。

今年は、多くの販売業者がハロウィーンの買い物客を引き付けるために革新的なアクティビティを採用しました。 ARバーチャル試着機能の応用により、消費者は自宅でバーチャルに衣装を試着したり、装飾効果をプレビューしたりすることができ、ソーシャルメディアではハロウィンをテーマにしたチャレンジやコンテスト、インフルエンサーとのコラボレーションも満載です。ハロウィーンのポップアップ ストアやインタラクティブ ディスプレイは、従来のショッピング体験を超えたユニークな体験を提供し、再び買い物客を引き付けるホットスポットとなっています。

さらに、ハロウィーンでは懐かしさが大きな役割を果たします。買い物客はビンテージ風のキャンディー、装飾品、アパレルに引き寄せられており、ブランドや販売業者にとっては、レトロなパッケージの限定版の季節商品を通じてノスタルジアの力を活用し、消費者とのより深いつながりを構築しながら売上を伸ばす機会となっています。

著者✎ サマー/
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