米国のホリデーシーズンの消費者データが公開され、オンライン支出は2,218億ドルに達した

海外メディアの報道によると、2023年のホリデーシーズンには、電化製品や衣料品などの分野で大幅な値引きや分割払いオプションが採用され、米国消費者のショッピング意欲を刺激することに成功したという。

Adobe Analyticsが発表した最新データによると、米国の消費者は2023年11月1日から12月31日までの間にオンラインで約2,221億ドルを費やしました。これは前年比4.9%増で、当初予想の2,218億ドルをわずかに上回り、新たな歴史的記録を樹立しました。米国のオンライン支出は、2022年のホリデーシーズン中に前年比3.5%増加しました。

具体的には、2023年11月に米国の消費者はオンラインで1,235億ドルを費やし、前年比6%増加しました。 2023年12月、米国の消費者はオンラインで986億ドルを費やし、前年比3.7%増加しました。

BNPLは人気を集めている

Adobe のデータによると、BNPL の使用量は 2023 年のホリデー シーズン中に過去最高を記録し、オンライン支出に 166 億ドル貢献し、前年比 14% 増、前回のホリデー シーズンからは 21 億ドル増加しました。

11月はBNPL利用額が過去最高を記録した月（92億ドル、前年比17.5％増）となり、サイバーマンデー（9億4000万ドル、前年比42.5％増）はBNPL利用額が過去最高を記録した日となった。さらに、BNPL は 2023 年に 750 億ドルのオンライン支出を促進し、前年比 14.3% の増加となりました。

割引は購買意欲を刺激する

Adobe によると、今年のホリデーシーズン、オンライン商品の割引率は過去最高を記録した。その中で、電子製品の割引率が最も高く、31%に達しています。次いで玩具（28％）、衣料品（24％）となっている。パソコン（24%）、テレビ（23%）、家電製品（18%）、スポーツ用品（18%）、家具（21%）など他のカテゴリーでも値引きが目立った。

Adobe Digital Insightsの主席アナリスト、Vivek Pandya氏は、不確実な消費者環境に対応して小売業者が大幅な値引きや柔軟な支払い方法を利用してホリデーシーズンの買い物客を引き付け、終了したばかりのホリデーシーズンのセールで業績が改善したと指摘した。

注目すべきその他のトレンド

モバイル トラフィックがデスクトップ トラフィックを上回る: モバイル トラフィックは 2023 年のホリデー シーズン中に新たなマイルストーンを達成し、オンライン販売の 51.1% を占めました (2022 年は 47%)。そのうち、モバイルトラフィックはクリスマス当日（12月25日）にピークに達し、オンライン販売の63％（2022年は61％）を占めました。

カーブサイドピックアップは引き続き人気です。2023 年のホリデー シーズン中、カーブサイドピックアップの注文は総注文の 18.4% を占めました。これは昨年の同時期の 21% と比較したものです。カーブサイドピックアップの利用は12月22日から12月23日（クリスマスイブ）の間にピークを迎え、総注文数の36.8%を占めました。

インフレは大きな要因ではなかった。Adobe によれば、好調なホリデーシーズンは価格上昇ではなく消費者需要によって推進されたという。 Adobe Digital Price Index (DPI)によると、米国のオンライン商品の価格は1年連続で下落しています（2023年12月は前年比5.3%減）。

編集者✎ ニコール/

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