米国の美容・ジュエリーの電子商取引市場はどのような状況ですか?最新データが公開されました

最近、DigitalCommerce360が2023年の米国の小売業者TOP1000のデータを発表し、さまざまなカテゴリーの電子商取引の売上も分析したことがわかった。この記事では、健康と美容、ジュエリーアクセサリーという2つの主要カテゴリーのeコマース販売について紹介します。

ジュエリーの電子商取引の売上は好調で、若者が主な購入者となっている

データによると、DigitalCommerce360 の上位 1,000 社の小売業者の中には、宝石小売業者が 41 社含まれています。 2022年、これらの小売業者の電子商取引の売上高は56億3,000万米ドルに達し、前年比5.4%増加しました。このカテゴリーの小売売上高全体は2.6%増加しました。さらに、これらの小売業者の小売売上高全体に占めるシェアは 14.4% に上昇しました。

41社の小売業者のうち、ほとんどが2022年に売上を伸ばし、5大小売業者のうち、昨年売上が減少したのはフォッシル・グループの1ブランドのみだった。

その他のデータによると、2022年には、これら41の小売業者の平均注文額は2021年の269米ドルから326米ドルに増加し、21％以上増加しました。コンバージョン率も2021年の1.8%から1.9%に増加しました。月間個人訪問者数の中央値は33万人で、前年比6.9%増加した。

全体的に見ると、2022年には、消費者が買い物のために実店舗に戻ったものの、ジュエリーやアクセサリーのeコマースの売上は好調に推移し、その売上増加はインフレ要因だけによるものではありませんでした。さまざまな指標から判断すると、このカテゴリーは2023年も成長の勢いを維持するでしょう。

ターゲット顧客層に関して言えば、ジュエリーカテゴリーはあらゆる年齢層の消費者を惹きつけますが、大部分の消費者は若者です。上位41社の宝石小売業者の消費者のほぼ半数（48.9%）は34歳以下です。 1001位から1999位までの小売業者のうち、上位41社の小売業者よりも若干年齢の高い消費者を抱える宝石小売業者は34社あり、その内46.5%が34歳以下、7.8%が65歳以上で、上位41社の小売業者よりも1%高い。

健康と美容の電子商取引が勢いを増しており、若者と高齢者が注目に値する

DigitalCommerce360 の上位 1,000 社の小売業者のうち、健康と美容のカテゴリーに属する小売業者は 56 社あります。 2022年、これらの小売業者の電子商取引の売上高は267億6,000万米ドルに達し、前年比9.6%増となり、このカテゴリーの小売売上高全体の3.7%増の2倍以上となった。これらの小売業者は、このカテゴリーの小売売上高全体の 6.7% を占め、前年の 6.3% から増加しました。

これら56の小売業者の2022年の平均注文額は93ドルで、2021年の83ドルから12％以上増加しました。平均コンバージョン率は1年前の4.1%から2022年には4.0%に低下しました。月間ユニークビジター数の中央値は85万人で、2021年の98万人から13.3%減少しました。

全体的に、健康と美容のカテゴリーにおける電子商取引の売上はインフレの影響を大きく受けていますが、実店舗での買い物が再開されるにつれて、電子商取引の売上は依然として好調に推移しており、化粧品、保湿剤、ビタミン、香水などのデジタル売上も依然として伸びています。

ターゲット顧客グループに関しては、DigitalCommerce360とBizrateInsightsが2023年3月に1,053人のオンラインショッピング利用者を対象に調査を実施し、オンラインショッピング利用者の70%が少なくとも月に1回は美容製品をオンラインで購入しており、特にアクティブでエンゲージメントの高いショッピンググループがいくつかあることがわかりました。

データによると、健康と美容の分野では、若者が消費者支出のほぼ半分を占めており、18歳から34歳までの人が健康/美容消費者の47.2%を占めています。一方で、55歳以上の消費者が18.9%を占めており、高齢消費者も無視できない。

編集者✎ アシュリー/

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