米国の美容製品市場の洞察：2023 年に注目すべき 5 つのトレンド!

eMarketerの最新調査によると、経済不況やインフレなどの悪影響に直面しているにもかかわらず、アメリカの消費者は美容製品にお金を使い続けていることがわかった。米国の化粧品・美容市場の小売売上高は、2023年に864.2億ドルに達し、2022年よ​​り7.6%増加する見込みです。店頭販売と高級美容カテゴリーがこの市場の原動力となるでしょう。将来的には、テクノロジーによってオンライン販売がさらに促進されるでしょう。

eMarketer は 5 つのグラフを使用して、2023 年の米国美容市場の主なトレンドを明らかにしています。

1. 店頭販売が主な原動力

eMarketerによると、2023年には店頭販売が小売総売上高の18.7％を占めると予想されている。さらに、YouGov によると、米国の消費者のほぼ半数 (44%) が健康・美容製品をオフラインで購入することを好むか、主にオフラインで購入しています。

グロッシアーやシャネルなどの企業は、店頭販売を獲得するために実店舗の展開を拡大している。 Ulta Beautyのような他のブランドは、ポップアップストアモデルを試して、販売範囲を拡大している。

2. 高級美容製品への強い需要

Insider Intelligence と Bizrate Insights によると、米国の高級品購入者にとって、美容 (45.4%) は 3 番目に大きな購入カテゴリーです。

米国のインフレは急上昇しているが、高級品部門は影響を受けていない。 eMarketerは、米国の個人向け高級品小売売上高が今年1165億6000万ドルに達し、昨年より6.7%増加し、小売売上高全体の3.3%増加を上回ると予測している。

3. インフレが続くと美容市場は低迷する可能性がある

メタパックによると、不安定な経済情勢の中、米国の成人の半数以下（44%）が今年、昨年と同額を健康・美容製品に費やす予定だという。

それにもかかわらず、美しさは最も回復力のあるカテゴリーであり続けています。 「経済が不透明な中、消費者は美容製品への支出を継続する意向を示している」とNPDグループの美容業界アドバイザー、ラリッサ・ジェンセン氏は語った。 「美は人々に喜びをもたらし、2023年まで美容業界の成長を促進するでしょう。」

4. 美容消費者の店頭ショッピングへの嗜好がeコマースの返品率を抑制する可能性がある

eMarketerの予測によると、米国の小売業の返品は今年6,273億4,000万ドルに達し、前年比8.5%の増加となる見込みだ。

美容製品は消費者から返品される製品カテゴリーのトップに入っていますが、衣料品、家電製品、履物に比べると返品率は低くなっています。これは、このカテゴリーの消費者のほとんどが、商品を実際に触って確かめることができる店舗での買い物を選択するためであり、これにより美容カテゴリーにおけるオンライン返品率が大幅に減少しました。

eMarketerは、小売業者は、高品質の製品説明、3Dまたは360度画像、拡張現実ツール、写真や動画による顧客レビューなど、製品ページで顧客により多くの情報を提供することで、返品要求を減らし、管理できると述べた。

5. VRは美容分野でより大きな役割を果たす可能性がある

AR に関しては、小売業者も消費者も、ショッピング体験においてメタバースが果たす役割をまだ模索しているところですが、すでにいくつかの強力な使用例が登場しています。

Metaverse を使用すると、消費者はさまざまな美容製品を実際に試さなくても、その効果を自分で確認することができます。たとえば、Snapchat は Ulta Beauty や MAC Cosmetics と提携して、ユーザーが仮想的にメイクを試着したり購入リンクを提供したりできる AR レンズをリリースしました。

ソーシャル メディア プラットフォームが電子商取引機能を拡大し続けるにつれて、美容ブランドは消費者の購買を促進するためにさらに多くの VR ツールに投資する可能性があります。

編集者✎ ニコール/

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