米国のハイテク大手の広告収入は第4四半期に全体的に減少し、アマゾンのみが成長を経験した。

第4四半期の決算シーズンが近づき、米国の大手テクノロジー企業が相次いで、それぞれの広告収入実績を含む財務報告を発表していることがわかった。全体として、米国のテクノロジー大手の広告収入は第4四半期に全般的に減少し、アマゾンのみが19%の増加を達成したため、MetaやGoogleなどのデジタル広告大手に圧力がかかった。

アマゾンが2月2日に発表した財務報告によると、第4四半期の広告収入は前年同期比19%増の116億ドルとなった。

アマゾンの第4四半期の収益1492億ドルのうち広告が占める割合はわずかだが、他の大手企業と比較したアマゾンの広告の急速な成長を反映している。

メタの広告収入は第4四半期に前年同期比4%減の321億7000万ドルとなった。これに対し、同社の最高財務責任者スーザン・リー氏は「予想通り、第4四半期の収益は依然として広告需要の低迷による圧迫を受けており、不確実で不安定なマクロ経済情勢の影響を受け続けると考えている」と述べた。

一方、アルファベットは木曜日、第４四半期の広告収入が590億4000万ドルとなり、前年同期の612億4000万ドルから減少したと発表した。

TikTokとの競争に直面しているアルファベットのYouTube広告部門は、第4四半期の収益が79億6000万ドルで、前年同期比8％減少した。

デジタル広告を主な事業とするテクノロジー企業は、景気低迷、TikTokとの競争激化、AppleのiOSプライバシーポリシーの更新など、さまざまな要因から圧力を受けている。

インサイダー・インテリジェンスの調査によると、アマゾンは現在、オンライン広告市場全体の7.3％を占めており、アルファベット傘下のグーグル、メタ傘下のフェイスブック、インスタグラム（それぞれデジタル広告市場の28.8％、11.4％、9.1％を占める）に遅れをとっている。

編集者✎ アシュリー/

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