米国第4四半期デジタル広告レポート：AmazonとMetaの広告費用が減少

最近、独立系パフォーマンスマーケティング代理店Tinuitiが米国第4四半期のデジタル広告ベンチマークレポートを発表したことが判明した。調査では、ストリーミングビデオ、有料ソーシャルメディア、有料検索、eコマースプラットフォーム広告など、ほとんどのデジタル広告チャネルが理想的な結果を達成していないことが判明しました。

このレポートでは、広告業界の「ビッグ3」であるGoogle、Meta、Amazonを含む、各チャネルの主要な広告プラットフォームも分析しています。主な調査結果は以下の通りです。

ストリーミングビデオ

報告書では、ストリーミングを含む動画配信市場が第4四半期にかなり弱く、広告主がこれまで以上にプレミアム広告スペースを獲得できるようになったと指摘している。これらの広告枠は昨年の第4四半期に比べて86％高価になっているものの、その差は縮まっています。

需要が依然として弱いことを考えると、市場はまだそれほど厳しくなっていないため、ストリーミング ビデオの広告主は 2023 年初頭まで価格を低く抑えられると予想できます。

有料ソーシャルメディア広告

昨年の第4四半期、Metaのさまざまな広告形式の平均CPMは前年比22%減少し、2四半期連続の低下となりましたが、これは広告主にとっては朗報です。前年比で減少しているにもかかわらず、Facebook の 2022 年第 4 四半期の広告 CPM は 2020 年第 4 四半期よりも 26% 高く、Instagram の CPM は 15% 高くなりました。

Meta の成長の主な源泉は、Reels 製品の継続的な成功です。 Metaの広告インプレッションは第4四半期に9%増加し、2020年これまでで最も大きな成長となった。その主な要因はReelsの在庫だ。リールは2022年第4四半期にInstagram広告インプレッションの8.3%を占め、第3四半期の4.7%から増加した。

有料検索広告

最大の検索エンジンである Google の検索広告クリック数の伸びは過去 1 年半で大きな変動はありませんが、広告価格の伸びが鈍化したことで、Google のテキスト広告とショッピング広告の収益の伸びは鈍化しています。

全体として、Google 検索広告の支出は 2021 年第 4 四半期と比較して第 4 四半期に 10% 増加し (クリック数は 8% 増加)、クリック単価 (CPC) はわずか 2% の増加でした。インフレの高騰、金利上昇、景気後退のリスクが高まるにつれ、Google のテキスト広告とショッピング広告の成長は引き続き鈍化すると予想されます。

電子商取引プラットフォーム広告

データによると、第 4 四半期の Amazon スポンサー製品広告への支出は前年同期比 17% 増加し、第 3 四半期の 24% 増加から鈍化しました。

同時に、アマゾンのスポンサー商品広告のCPCは2020年以来初めて下落し、主要10カテゴリーのCPC価格はすべて下落し、特に美容、ベビー用品、ペット用品のCPC価格の低下が顕著となった。

レポートによると、第4四半期にはウォルマートのスポンサー付き商品のクリック数が前年比98%増加し、平均CPCは59%減少した。同社の広告費用対効果（ROAS）は第4四半期の各月で前年比3倍以上となり、11月には2022年4月の3倍以上の水準でピークに達した。

編集者✎ アシュリー/

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