2022年の米国の広告とマーケティングの目録！検索広告が徐々に優位に

eMarketerの最新調査によると、2022年の流行病による広告露出の伸びは徐々に鈍化し、広告支出は大幅に減少したことが判明した。広告費が落ち込む中、新たなトレンドや広告チャネルが生まれ始めています。

2022 年の米国の広告支出の伸びは予想よりも小さいものの、引き続き順調に推移しており、2023 年まで成長を続ける見込みです。

グループMは、米国の広告費が2023年に6月の6.4%から5.9%に減少すると予測している。マグナは6.3%から4.8%への、はるかに小さな増加を予測した。 eMarkerの10月の予測では6.9%増の929.95ドルだった。

パンデミックによる高値からの下落、経済の不確実性、広告の追跡可能性に関する継続的な問題が相まって、米国の広告業界は2022年に混乱に陥り、長年確立された規範が崩れつつあります。広告主は広告予算の配分に慎重になり、長年続いた広告パートナーシップの一部が崩れ始めている。

主要広告チャネルの変化

企業は、広告に対する顧客の嫌悪感の高まりとアップル社のアプリ追跡透明性ポリシーを受けて、ソーシャルメディア広告への支出を削減している。

こうした劇的な変化により、広告支出の予測に大きな変化が生じました。 eMarketer は、ソーシャル広告が今年 92 億 5,000 万ドルの収益を上げると予測しています。長期的見通し予測も下方修正され、eMarketerはソーシャル広告が2024年までに999億2000万ドルから792億8000万ドルに達すると予想している。

一方、広告主はより多くの予算を検索広告にシフトしています。予測によれば、検索広告は 2022 年に総広告収入の 28.6% を占めると予想されており、これは広告主が限られた広告予算の効果を最大限に高めるための重要な手段となります。

検索マーケティングの台頭により、大手テクノロジー企業間で検索広告をめぐる熾烈な競争が巻き起こっています。マイクロソフト、アップルなどの企業は、アマゾンとグーグルという2大巨頭から市場シェアを奪うために、検索マーケティングに積極的に進出している。

広告主が実績のないチャネルに広告を掲載する可能性は低いですが、小売メディア ネットワークという比較的新しいトレンドが急成長しています。

Michaels から Instacart まで、数え切れないほどの小売業者が広告掲載プラットフォームを立ち上げており、市場は急速に拡大しています。米国の小売メディア広告支出は来年25.8%増加して513億6000万ドルとなり、米国のデジタル広告支出全体の18.1%を占めることになる。

収益と加入者数の増加に熱心なストリーミング企業は、広告サポート付きのサブスクリプション層に目を向け、広告主に新たな道を開き、テレビからシェアを奪っています。

eMarketer は、景気後退時には、新しい広告テクノロジー企業やブランドが消費者の間で地位を確立する機会が得られ、新しい広告チャネルが市場を獲得する機会が得られると考えています。 2023年の成長は、パンデミック中に業界が経験した成長よりも遅くなるだろうが、不況期は業界の将来を決定する新たな常態へと変わりつつある。

編集者✎ アシュリー/

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