10 月の第 1 週に、アメリカの大手 2 社がホリデーシーズンのプロモーションを開始しました。今年は何が違うのでしょうか？

ウォルマートは現地時間9月22日、10月1日からホリデーシーズンの返品プランを開始し、購入者が店舗で商品を受け取ったり返品したりできるようにすると発表した。同時に、ターゲットは10月6日から10月8日まで初のホリデーシーズンプロモーションを開催すると発表した。

二大小売業者が早期のプロモーションを発表したことで、米国のホリデーシーズンの第一弾が正式に発射され、小規模な競合企業も次々とプロモーションを開始する予定だ。一方、米国の小売業者は昨年よりも厳しいホリデーショッピングシーズンに備えている。

消費者のホリデーショッピングは昨年と比べてどう変わったか

2022年の大半、アメリカ人は高インフレと食料、燃料、住宅への支出増加に対処してきた。このような状況の中で、大手小売業者も、より慎重な消費者を引き付けるために、通常よりも早めにホリデーセールを開始するだろう。

小売業者は、売上の伸びが鈍化することを予想し、ホリデーシーズンの予算を1か月で使い切らないように、よりお買い得な買い物とより長いショッピング時間を求める消費者のニーズに応える計画を立てている。

昨年、消費者がホリデーショッピングの支出を早めに済ませたのは、主にサプライチェーンの混乱による配送時間の延長や商品の入手困難を懸念したためだ。

アナリストや小売業者は、今年も消費者がシーズンの早い時期に買い物をするだろうと予想しているが、インフレのため、ホリデーシーズンのラッシュ前の1、2週間に買い物をするよりも、買い物予算の計画に多くの時間と労力を費やすことになるだろう。

小売業者のホリデーシーズンの雇用は昨年と比べてどう変わったか

小売業者の主な懸念が新型コロナウイルス感染症のパンデミックからインフレに移り、ホリデーシーズンの販売計画も変化している。

ウォルマートは今年のホリデーシーズンの雇用を削減し、昨年の目標15万人に対してわずか4万人の雇用を計画している。インフレにより消費者支出が減少しているため、ウォルマートが売上予想を引き下げたのではないかという推測もある。

もうひとつの理由としては、ウォルマートが昨年のホリデーシーズン中に倉庫で多数の従業員を雇用し、その従業員のほとんどが今もウォルマートで働いているということが考えられる。ウォルマートの広報担当者も「今年のホリデーシーズンのウォルマートの人員配置は昨年よりも充実している」と述べた。

ターゲットは安定した雇用計画を維持しており、ホリデーショッピングシーズンに向けて最大10万人の従業員を雇用する計画だ。これは昨年の計画と同程度だが、2019年と2020年のホリデーシーズンの雇用数よりは少ない。

アマゾンは今年のホリデーシーズンの雇用計画を明らかにしていないが、今年初めに倉庫で雇用する労働者が多すぎると述べていた。

人々がパンデミック時代の制限から抜け出し始めるにつれて、感染による労働者の欠勤は緩和されつつある。しかし、多くの業界と同様、小売業者も引き続き労働市場の逼迫に対処し続けている。ストライキが激化するにつれ、既存の労働者は初任給と福利厚生が大幅に増加し、労働時間やシフトの柔軟性も高まった。

編集者✎ アシュリー/

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