米国の美容市場はトレンドに逆らって回復中！複数のカテゴリーで需要が急増！

海外メディアの報道によると、物価が上昇するにつれ、アメリカ人は新しい服を買わなくなり、テレビなどの大型商品への関心も大幅に低下したという。しかし、彼らは依然として美容製品に惜しみなくお金を使っており、米国の美容市場はこうした傾向に反して回復している。

報告書によると、米国の美容市場の回復は、以下の要因と切り離せない。第一に、流行が緩和するにつれて、人々はオフィスに戻り、結婚式や集まりの数も急増した。第二に、流行の期間中、人々は自宅で顔や髪のケアをする習慣を身につけました。

NPDグループのデータによると、米国の消費者が必需品以外の支出を削減したため、衣料品、テクノロジー、玩具などのカテゴリーの売上が減少し、今年上半期に売上が伸びたのは美容製品カテゴリーのみとなった。

NPDの美容アナリスト、ラリッサ・ジェンセン氏は、今年上半期の化粧品（口紅を含む）の売上は20％増、スキンケアは12％増、フレグランスは15％増、ヘアケアは28％増だったと述べた。特に、年間収入が10万ドルを超える世帯が美容部門の成長を牽引しました。

ウォルマートとターゲットはどちらも利益警告を出し、衣料品や家庭用家具などの非必需品カテゴリーで大幅な値下げを発表しているが、両社とも顧客を引き付けるために新しいブランドを追加することで美容部門に注力している。

1年前、ターゲットは実店舗内に数百のウルタ・ビューティー・ストアをオープンし、MACやクリニークを含むブランドの数百の製品を提供すると発表した。同社は現在、2022年までにさらに250店舗のUlta店舗を追加し、米国全土で800店舗を展開し、米国事業の40％を占める計画だ。さらに、ターゲットは2022年1月以降、美容カテゴリーに40を超えるブランドを導入しました。

ターゲットのブライアン・コーネル最高経営責任者（CEO）は第1四半期の決算発表で、美容品の売上が前年同期比で2桁増加し、食品や飲料などの生活必需品以外で唯一成長したカテゴリーになったと報告した。

この動きは、ウォルマートが、マリオ・バデスク、パッチロジー、その他プロの美容店や百貨店の化粧品売り場でよく見られるブランドを展示するため、250店舗に新しい展示エリアを開設すると発表した後に行われた。ウォルマートはまた、約1,400店舗で「Beauty Finds」と呼ばれるディスプレイを展開し、リップグロスやローションなどの商品を3ドル、5ドル、9ドルで販売している。

ウォルマートの美容事業担当副社長クレイトン・キパー氏は、ウォルマートの化粧品事業は過去数四半期で二桁の成長を達成したと語った。その理由は、消費者の予算が厳しくなるにつれ、自宅でネイルをしたり髪を染めたりすることが再び人気になり、人々は自宅でトリートメントを行うためにウォルマートでさまざまな美容製品を購入し始めているからだ。

編集者✎ ニコール/

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