アメリカ人のホリデーギフトの傾向には、金儲けのチャンスが隠れている

米国経済が景気後退の兆しを見せていることが分かり、ホリデーシーズンに巻き起こった「ギフト経済」が次の「口紅指数」になるかもしれない。この指数は、景気後退時に、消費者の「慰め」となる安価な非必需品の売上が逆風に逆らって増加しているという事実を指しています。

贈り物は必需品ではないだけでなく、消費者を満足させる役割も果たします。関連する兆候はまた、アメリカの消費者が「手頃な価格」の贈り物を好むことを示しています。これは、今年のホリデーシーズン中、アメリカの消費者のギフト購入傾向にも「口紅指数」効果が現れることを意味します。

過去の不況や大恐慌のデータを基に、今年のホリデーシーズンにおける米国消費者のギフト購入傾向について予想してみましょう。

1. 実用的な贈り物が主流になる

不況時には、贈り物を受け取る人は「実用的な贈り物」を好むことが多いです。データによれば、2010年の前回の不況の際、子どもたちはバービー人形や任天堂のおもちゃよりも、靴下、靴、コートなどの必需品を多く求めていた。

2. 「家族」や「グループ」への贈り物が、より多くの人々の贈り物の選択肢になる

調査によると、パンデミックの間、オフィスでの贈り物に関しては、アメリカ人は主に食​​品バスケットなどの「グループ」ギフトを選んでいる。ほとんどの従業員がオフィスで働いていない可能性が高いため、個人への贈り物は好まれなくなっています。

今年のホリデーシーズン中、変異ウイルスによる新たな流行の波により、ホリデーギフトの贈呈はこの傾向が続く可能性がある。

3. 消費者はオンラインで買い物をするようになる

2010 年の不況によりオンライン ショッピングが急速に普及し、消費者が価格を比較しやすくなりました。過去 10 年間のオンライン ショッピングのユーザー エクスペリエンスの大幅な改善と、経済不況中に形成されたオンライン ショッピングの習慣が相まって、第 4 四半期にはこの傾向がさらに加速すると予想されます。

4. 贈り物をする人はより早く買い物を始める

前回の景気後退時のデータによれば、2009年には消費者の半数以上がブラックフライデーの週末前にホリデーショッピングを始めており、22%が10月に、29%が11月に始めていた。同様の現象は企業ギフトにも現れます。

5. 耐久財の購入は減少する

過去の不況では、家具や電化製品などの耐久財の購入が急激に減少しました。バンク・オブ・アメリカのクレジットカードデータによると、クレジットカード支出に占める家具購入の割合は2020年12月以降減少しており、2019年の水準に戻っていない。

6. 贈り物はもっとカラフルになる

不景気の時には灰色や黒のような暗い色が似合うと思われがちですが、実際は逆で、2009年から2010年の不況時には紫、緑、明るいオレンジのような明るい色が好まれました。

実際、口紅効果に戻ると、2022年第1四半期には、女性たちは今年すでに、ソフトでナチュラルなメイクではなく、より明るくインパクトのある色を選び始めています。

編集者✎ アシュリー/

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