年末年始の休暇シーズンに年度末試験！米国市場の売り手はどのように「ロール」を計画しているのでしょうか?

米国市場の越境電子商取引販売業者にとって、毎年後半のホリデーショッピングシーズンは大きなビジネスチャンスです。事前に準備しておかないと、短期的な注文の急増が業務運営に大きな影響を与える可能性があります。

インフレと一連の大規模プロモーションにより、アメリカ人は今年のホリデーショッピングシーズンに支出が減る可能性があることが判明した。同時に、この季節にはより多くの販売者がトラフィック獲得競争に参加するため、電子商取引市場での広告費用は通常増加します。

競争は激化し、消費はより予測不可能になる

Teikametricsの創設者であるマクリーン・フォアマン氏は、米国の電子商取引業者の広告予算はホリデーショッピングシーズン中もほとんど減少しておらず、特定のカテゴリーに対する消費者の需要が非常に強いため、競争はより激しくなるだろうと指摘した。彼は、今年の平均広告費はこれまでのどのホリデーシーズンよりも高くなるだろうと予測している。

「アマゾンとウォルマートでの消費者支出が引き続き堅調であれば、広告支出も同様の傾向を続ける可能性がある」とマクリーン・フォアマン氏は述べた。

さらに、米国のホリデーショッピングシーズン中の支出傾向は、これまで以上に予測不可能になっています。

「今年後半にマクロレベルの消費者支出（および経済全体）がどこに集中するかを予測するのは難しいが、経済の不確実性が人々の購入物や支出額にある程度影響を及ぼすことは間違いないだろう」とフォアマン氏は述べた。

全体的に、米国の電子商取引業者は、広告費の増加、競争の激化、そしてこのホリデー ショッピング シーズン中の消費者の購入品目や支出額の大幅な変化に備えることになるでしょう。

「アマゾン＋ウォルマート」は二本足で歩く

Teikametrics はまた、Amazon でのコストと競争が激化するにつれて、何千もの Amazon 販売業者がマルチチャネル主導のモデルに移行していると述べた。米国で2番目に大きく、最も急速に成長しているマーケットプレイスであるウォルマートは、こうした販売業者にとって好ましい選択肢となっています。

マクリーン・フォアマン氏は、ウォルマートがマーケットプレイスと広告プラットフォームに投資しており、購入者の数に対する競争はアマゾンより少ないと指摘した。さらに、ウォルマートの実店舗は販売と広告のユニークな機会を生み出します。

Amazon 市場が徐々に飽和状態に陥るにつれ、新たな突破口を模索し始める販売業者が増えています。米国における越境販売業者の生き残りをかけた戦場も変化しており、消費者層の獲得競争は激化している。

編集者✎ アシュリー/

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