ウォルマートと電子商取引管理プラットフォームCommerceIQが提携に合意！位置決めと検索機能の向上

ウォルマートは、eコマース管理プラットフォームCommerceIQと提携し、WalmartConnectを通じてCPGブランドに自動スポンサー製品管理とスポンサーブランドブースター広告を提供する予定であることがわかった。これは、ウォルマートのリテール メディア ネットワークに参加している CPG ブランドが、広告管理を自動化および最適化するための新しい人工知能 (AI) オプションを利用できることを意味します。

Walmart Connect は、Walmart の閉回路メディア事業です。店内のビデオウォールやセルフチェックアウトディスプレイ、ウォルマートのデジタル資産、モバイルデバイス、企業イベントでのメディア配置など、顧客との接点全体で、パーソナライズされ、時間や状況に応じた広告を配信する機能を広告主に提供します。 Walmart Connect の新しい CommerceIQ 小売メディア管理製品は、Walmart の広告主に次のようなソリューションを提供します。

小売業とシェア・オブ・ボイス (SOV) 向けに最適化されたアルゴリズム: 広告費用対効果 (ROAS) を超えて売上と ROI の成長を促進できます。

• 組み込みのオムニチャネル最適化: スポンサープロダクト、スポンサーブランド アンプ、オンサイトおよびオフサイトのディスプレイ広告を最適化することで、チェックアウト プロセス全体を通じて買い物客を引き付けます。

• 戦略家: 認知度、新製品の発売、メディアの効率、コンバージョンなどのビジネス目標に基づいて自動化されたアクションを推進できます。

• セルフサービス レポートにより、ブランドは数秒でカスタム レポートを作成できます。

• リアルタイムかつ大規模に動作する機械学習ベースの自動化。

• 独自のエージェント、マネージド サービス、セルフサービス ソフトウェアなどの柔軟な消費モデル。

ウォルマート・コネクトの上級副社長兼ゼネラルマネージャーであるリッチ・ラーフェルド氏は、小売業者が今年このプラットフォーム上で取る予定のいくつかの重要なステップについて次のように説明した。

サプライヤーと販売者が購入者とつながるための新しい方法を改善し、革新します。これには、コネクテッド TV (CTV) やビデオなどの新しい広告形式を通じて顧客にリーチするための拡張タッチポイントの提供や、画面、セルフチェックアウト、ビデオウォール、イベントストア、サンプリングをまたいでブランドがプロモーションする方法の最適化などのオムニチャネルエクスペリエンスの提供が含まれます。

ウォルマートは2022年末までに、新しい広告ユニットやライブビデオのパイロットを含む、新しいプレミアム広告フォーマットを自社のeコマースサイトで提供することを計画している。自動化を通じてあらゆる規模のサプライヤーとベンダーの成長を加速するように設計されています。

ウォルマートは最近、第 1 フェーズの広告主向けにセルフサービス サービスを開始しました。このソリューションにより、広告主はクリエイティブなコンテンツを制作できるようになります。 Walmart は、ベンダーや販売者が検索キャンペーンの拡張、自動化、最適化を行うのに適した専門家を見つけられるよう、プラットフォーム パートナー プログラムを拡大しています。

ウォルマートが今年最も注力している分野の一つは、セカンドプライスオークションへの注力を含め、ターゲティングと検索機能の向上だ。同社は、マーチャンダイジング、ウェブサイト運営、マーケティング、ウォルマート・コネクトにわたる統合プログラミングを広告主に提供する「ワン・ウォルマート」アプローチを今後も拡大していく。

編集者 ✎エステラ/

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