世界最大の消費市場からダブル11に押しつぶされるまで、なぜ米国のブラックフライデーの売上はそれほど好調ではないのでしょうか?

環球時報によると、米国最大のショッピングフェスティバル「ブラックフライデー」のオンライン売上高は今年、近年で初めて減少に見舞われたが、2週間前に開催された中国のダブル11プロモーションフェスティバルでは、引き続き新たな売上高記録を更新したという。一部の中国アナリストは、米国が世界最大の消費市場としての地位を失い、中国に取って代わられる可能性があると指摘している。

ブラックフライデーとダブル11は、中国と米国の消費者市場と消費力が集中的に反映されていると考えられています。米国の小売業者上位100社のうち80社を追跡しているアドビ・アナリティクスによると、今年のブラックフライデーの米国におけるオンライン売上高は約89億ドルで、2020年の90億ドルからわずかに減少した。

中国からの米国への輸出の減少は、米国におけるブラックフライデーの売り上げの低迷も反映している。報道によると、中国東部江蘇省の輸出に特化した電子商取引プラットフォームの管理者は、昨年のブラックフライデーに輸出需要が弱まる兆候が見られ、2021年の輸出はまだ2019年の水準に回復していないと述べた。このプラットフォームは主に国内の小型家電製品、小型スポーツ用品、その他の商品を米国に輸出しています。

同氏は「2021年のブラックフライデーの輸出品の総量は2019年に比べて30～40％減少したが、輸出総額は20％の減少にとどまった」と述べた。これは、2019年以降、配送料金が急騰しているためだ。米国市場で販売する場合、顧客は購入する商品を減らすか、価格を上げるか、あるいはその両方を行っている、と彼は付け加えた。

アドビは、米国最大のオンラインショッピングデーであるサイバーマンデーの今年のオンライン売上高が102億ドルから113億ドルになると予想している。 Adobe の予測によれば、米国のショッピングフェスティバルのオンライン売上高は合計で約 200 億ドルになると予想されています。

比較すると、2021年の中国のダブル11イベントのオンライン取引額は9,651.2億人民元（1,400億米ドル）で、前年比12.22%増加した。

米国のブラックフライデーの売上がダブル11によって大敗し、壊滅的な打撃を受けた主な理由は次のとおりです。

1. 効果のない伝染病予防と制御

米国における新型コロナウイルスの流行に対する不十分な予防と制御がブラックフライデーの売上減少の主な原因である。その背景には、米国の経済発展と回復が転換点を迎え、金融緩和政策が厳しい課題に直面していることがある。

経済力、消費意欲、利便性が消費者需要を制限する主な要因です。アナリストらは、米国の電子商取引部門は中国のようにスムーズな物流を確保することができず、それがオンライン販売に影響を及ぼしていると指摘している。米国では、防疫・抑制対策が効果を発揮していないため、小売業者の売上は回復していない。

2. 店舗来店数の減少

Sensormatic Solutionsの統計によると、今年の米国のブラックフライデーでは、店舗来店者数は2020年に比べて47.5%増加したものの、パンデミック前の2019年と比較すると依然として28.3%低い水準にとどまっています。

感謝祭の木曜日には、実店舗への訪問が2019年のレベルから90.4%減少した。センサーマティック・ソリューションズによると、ターゲット、ウォルマート、ベスト・バイなどの小売業者は、感染拡大と人員不足のため、一時的に営業を停止している。

米国のいくつかのショッピングモールで最近発生した銃撃事件や強盗事件も、消費者の店舗訪問意欲を低下させている。

3. 米国のサプライチェーンは依然として圧力にさらされている。

アドビは、金曜日の時点でショッピングサイト上の在庫切れ商品がパンデミック前の水準から124％増加し、家電製品、電子機器、家庭用品、家庭・園芸用品の在庫切れ率が最も高かったと述べた。サプライチェーンが混乱したままであるため、一部の企業の在庫レベルは改善していない。