4月17日、Amazonは商品選択コンパス機能を更新しました。これにより、販売者は売れ筋商品や市場動向をさらに特定できるようになります。

更新された機能は主に以下の3点です。

1. 推奨セラーとASINの数をさらに拡大します。

2. 同じカテゴリー内の競合製品のデータを正確に把握するために、「類似ASIN」ダッシュボードが新たにリリースされました。

3. 世界的な商品選択ニーズにより推奨される ASIN に新しい「広告特典」ロゴが追加されました。このロゴが付いた ASIN は、「顧客最人気 (CML)」特典プログラムに選ばれる資格があります。

アマゾンは2017年に早くも「商品販売者ガイド」と呼ばれる初の商品選択ガイドを発表したとみられる。何度か名称が変更され、その機能は単純な「新製品の追加」から、グローバルな製品選択ニーズ、新製品の推奨、カテゴリ分析を含む現在の 3 つの製品選択分析機能セクションに拡張されました。

今回の主なアップデートは3つあり、主に推奨ASIN数の拡大、上位競合企業の展望データの追加、新製品へのトラフィックサポートを増やすCML計画です。

製品選択および分析機能セクションにはどのような更新が加えられましたか?

アップデート1：推奨セラーとASINの数がさらに拡大されました！

より豊富なデータとより正確な需要予測モデルにより、米国サイトで売れ筋の商品の潜在的なビジネスチャンスをヨーロッパや日本でより効果的に探ることができます。

また、リスト内のおすすめASINに「需要が高い」マークが付いている場合は、対象ストアでこの商品または類似商品の需要が高いことを示しています。販売者は、商談スコアと推奨理由に基づいて需要の高い商品を優先し、重要なビジネスチャンス情報を効率的に取得できます。

アップデート2: 「類似ASIN」ダッシュボードが利用可能になり、同じカテゴリーの競合製品のデータを正確に取得できるようになりました。

グローバル商品需要に、「類似 ASIN」ダッシュボードという新しい機能が追加されました。販売者が自分の店舗で最も売れている商品のカテゴリーを理解できるように支援します。販売者はダッシュボードに表示される多次元・多階層のデータを通じて、自社の製品、他サイトでの類似製品の選択需要、販売状況、購入者のフィードバックを明確に把握できるため、他サイトでの発売に有利かどうかを判断し、製品のマルチサイトレイアウトに十分な準備を行うことができます。

アップデート3: グローバルな商品選択ニーズに推奨されるASINに「広告特典」ロゴを追加しました

Amazon の製品選択コンパスは、新製品の長いコールドスタート期間の問題点に対処するための強力なサポートを提供します。製品選択コンパスは、世界的な製品需要の推奨に「広告特典」ロゴを追加しました。これにより、販売者は「顧客のお気に入り」プログラムの要件を満たす ASIN を見つけ、その ASIN の追加のトラフィック推奨エントリを獲得できるようになります。

リスト内で推奨されている ASIN のうち、「広告特典」ロゴが付いている商品は、その ASIN が「Customer Favorites (CML)」特典プログラムの対象であることを意味し、Amazon 内外での独占的なプロモーション活動の無料サポートも受けられます。

Amazon公式商品選択ツールの使い方は？

1. 製品選択コンパスにアクセスするにはどうすればいいですか?

● 方法 1: Amazon セラープラットフォームにログインし、「成長 > 製品選択コンパス」をクリックします。

● 方法2：Amazonセラーセントラルのホームページカードから直接入力します。

2. 新製品開発に「カテゴリー分析」を活用し、消費者ニーズを効率的に探究・検証する

パス:「製品選択コンパス > カテゴリ分析」 ;販売者は、フィルター条件モジュールで対象サイトと商品カテゴリを見つけることができます。

特定のニーズに応じて、さまざまな次元でデータを表示します。ここで販売者は、対象カテゴリーの過去一定期間における商品の需要動向、閲覧数、検索から購入への転換率、返品率、返品理由などの情報を取得できます。

1. 商品の需要:過去 12 か月間の商品販売と売上の変化傾向を確認することで、商品に明らかな季節性があるかどうかを判断でき、販売者が在庫を管理し、将来の販売傾向を予測するのに役立ちます。

2. 製品機能の傾向:購入者の需要特性を調査または検証して、製品開発計画を改善します。

3. 競合状況を把握する: [指標の見積もりと選択] では、販売者数、新製品数、ASIN 数、新製品 ASIN 数、広告費などのデータを表示して競合状況を詳細に把握し、市場が活発で、新しいブランドの開発上の利点が大きい潜在性の高いカテゴリを選択します。

4. 製品トレンド特性:わかりやすい棒グラフにより、さまざまな分類ノードにおけるさまざまな価格、色、素材、サイズ、重量などの製品の人気度を確認し、消費者の関心を探り、ベストセラー製品の主な需要の高い特性を理解し、ターゲットを絞って新製品を設計・開発することができます。

5. 製品のパフォーマンス： [製品のパフォーマンス]でさまざまな価格帯の購入率とコンバージョン率を検索し、独自の製品特性、コスト、物流などを組み合わせて、最適な製品価格を選択します。

6. 商品の返品率を下げる：分類ノードの返品率と[商品パフォーマンス]のカテゴリの平均返品率を比較し、購入者が商品を返品する理由の割合をさらに把握します。購入者の返品理由に基づいて商品を最適化し、自社商品の返品率を削減します。 （上の写真をご覧ください）

7. 検索パフォーマンス:このディメンションのデータは、対象サイト内の ASIN で最も検索されたキーワードと、過去 12 か月間のこれらのキーワードの検索パフォーマンスを把握するのに役立ちます。これをキーワード最適化の参考にして、商品タイトルや 5 ポイントの説明などに適用します。

8. 顧客レビューインサイト分析： 「顧客レビューインサイト分析」では、対象サイトのユーザーの星評価が製品に与える影響、肯定的および否定的なレビュートピックを理解し、購入者の製品に対する実際のフィードバックを深く掘り下げて、独自の製品を最適化できます。

3. [グローバルな製品選択需要] を活用して、より多くのビジネスチャンスを把握するにはどうすればよいでしょうか?

非常に便利な機能「グローバル製品需要」は、ASIN に基づいてグローバルな販売推奨を提供し、米国サイトの既存製品からヨーロッパと日本での販売のヒントを得るのに役立ちます。推奨 ASIN の数が多すぎて、少し困惑していませんか? 3つの使い方で簡単！

● 「カテゴリ別に推奨事項をグループ化」をクリックすると、推奨事項が最も多いカテゴリ、または最初に展開するカテゴリが表示されます。

● カテゴリーグループを展開すると、対象サイトでの推奨 ASIN の検索トレンドの変化、キーワードと検索ボリューム、購入者のレビューの洞察が表示されます。

● 「バリエーション別にグループ化された推奨事項」をクリックすると、親 ASIN 別に推奨事項を表示して、より明確に表示することもできます。

4. 対象サイトの競合を分析するには？

Global Product Demand の「類似 ASIN」ダッシュボードを使用して Amazon Seller Platform にログインし、「製品選択コンパス > Global Product Demand」に移動して、対象サイトの類似トップ製品のデータを取得します。 「類似 ASIN」ダッシュボードに移動して、対象サイト上の類似の売れ筋商品の特徴をさらに分析することもできます。

「グローバル商品需要」機能は現在、米国サイトの販売者のみが利用可能で、ヨーロッパサイトまたは日本サイトのどちらにストアがあるかに関係なく閲覧できます。

販売者の皆様、クロスサイト事業領域を効率的かつ高品質に拡大するために、最新の製品選択ガイドをぜひご確認ください。