小紅書には多くの外国人が流入している。このトラフィックの波をどうやって捉えることができるでしょうか?

皆さんも最近、小紅樹にたくさんの外国人が集まっているというニュースを見たことがあると思います。

最近、米国でのTikTok禁止の発効日が近づくにつれ、多くの米国のTikTokユーザーが別の代替プラットフォームを探し始めている。しかし驚くべきことに、この膨大なトラフィック ユーザーの波は Instagram や YouTube からではなく、別の人気中国アプリケーションである RedNote (小紅書の国際版) から来ています。

この「莫大な富」により、Xiaohongshu は米国市場で大ヒットとなり、米国 App Store のダウンロード リストでトップの座を獲得しました。

この現象は広く注目を集めており、国境を越えた人々にとって新たな機会が到来したことも示しています。急いでこのトラフィック配当を獲得しましょう!

一時期、米国のApp Storeで『小紅書』のダウンロード数が爆発的に増加しました！

分析プラットフォームQimaiのデータによると、1月12日、小紅書アプリはアプリランキングで209位だったが、1月13日にはアプリランキングで2位に急上昇し、1月14日にはトップに立った。米国のソーシャルアプリランキングから判断すると、小紅書は過去1年間トップ100内で変動しており、以前は24位まで上昇し、ここ2日間で1位に上昇した。

小紅書にはアメリカのユーザーが直接ダウンロードして登録できる国際版がありますが、国際版と国内版のデータは相互運用可能です。そのため、国内の小紅書ユーザーは「目が覚めたら小紅書がアメリカ人に侵略されていた」と驚きました。

今、Xiaohongshu を開くと、ホームページはアメリカからの多数のユーザーによって占められています。自らを「TikTok難民」とも称し、関連トピックの人気も急上昇！

関連データによると、わずか24時間で、小紅書上の「#TikTok難民」というトピックのコメント数は2,000件から84,000件に急増し、合計4,400万回以上閲覧され、130万回以上議論された。

あるアメリカ人ユーザーは投稿でこう書いている。「TikTokは禁止されるかもしれない。重要なソーシャルプラットフォームを失ったような気がする。でも、小紅書に来てから、同じくらい楽しいし、自分の生活を記録し続けられることが分かった。」

実際、以前から多くのクリエイターが小紅書のファッションや美容コンテンツをコピーしたり、借用したりしてTikTokに投稿しており、小紅書は一定の人気を集めている。現在、TikTokには「#xiaohongshu（小紅書）」というタグが付いた短編動画が13万本以上あり、そのほとんどはユーザーが投稿したコンテンツです。

小紅書はTik Tokと同様に、短編動画やグラフィックコンテンツに重点を置いており、ライフスタイル共有プラットフォームとして位置付けられていますが、ライフスタイル、ファッション、美容などの垂直分野のコンテンツ共有に重点を置いており、これはアメリカの若いユーザーの興味と非常に一致しています。

また、小紅書はリニューアルしたばかりで、コミュニティの雰囲気はInstagramの内容と非常に似ています。さらに、リニューアル後の2番目のタブ「人気」は、上下スライドの操作習慣に完全に一致しており、 TikTokユーザーの移行と適応が容易になります。海外のユーザーにとって、Xiaohongshu の移行、学習、使用コストは比較的低くなります。

さらに重要な理由は、 Xiaohongshu が「+86」以外の地域のユーザーも登録して使用できるようにしていることです。中国の携帯電話番号で実名登録しなければ利用できない他のプラットフォームと比べ、Xiaohongshuにはこうした制限がないため、アメリカのユーザーがスムーズに登録して利用することができます。

まず第一に、これは間違いなく新しいトラフィックプールの開拓です。小紅書のユーザーグループはもともと若い中国人女性が中心でしたが、大量の外国人ユーザーが流入したことで、プラットフォームのユーザー構造は変化しています。これは、越境販売業者が小紅書を通じて、より多くの海外消費者、特にファッション、美容、ライフスタイルなどの分野に興味のある若いユーザーにリーチできることを意味します。

第二に、ブランド認知度を高める良い機会です。越境販売業者は、Xiaohongshuのインフルエンサーと協力することで、ブランド認知度を迅速に高めることができます。特に初期段階では、以前はリーチが困難だった多くの国際的なインフルエンサーが、プラットフォームの切り替えによりアクセスしやすくなりました。これらのインフルエンサーは通常、忠実なファン層を持ち、ブランドの露出度と売上コンバージョン率の向上に貢献できます。

ただし、越境販売業者がコンテンツ側で運営することは推奨されません。

TK US は、その大規模で文化的表現力豊かで美的に美しいコンテンツで常に人気を博していますが、Xiaohongshu のコンテンツは厳しく審査されています。一方で、それはデリケートな話題です。たとえば、 TK US の一部コンテンツには、特定の文化的要素が含まれていたり、やや大胆な表現が含まれている場合があり、これらは表示できません。一方、それは文化の違いです。 TKのインフルエンサーは米国の視聴者の嗜好に合ったコンテンツを作成するのが得意ですが、それが小紅書では人気がない可能性があり、商人の商品の宣伝効果に影響を与えます。

1. 広く投稿し、外国人に商品選びを手伝ってもらいます。ブランドの認知度を高めるために、3 つ以上の「いいね！」を投稿します。

2. インフルエンサーデータベースを拡張し、KOL と協力して露出を増やします。

Xiaohongshu へのトラフィックの大量流入により、これまではアクセスが困難だった多くのインフルエンサーとつながる機会が得られます。

なぜなら、小紅書に最初に参入した外国人ユーザーのほとんどはTikTokコンテンツクリエイターであり、ニッチな分野で特定のファンを持つトップレベルや中堅レベルのインフルエンサーもかなりいるからだ。これまで協力が成立していなかったとしても、今は小紅書の人気の助けを借りて、協力事項について彼らとコミュニケーションをとることができるかもしれません。

彼らを見つける最も早い方法は、「TikTok難民」というタグ、または「中国系アメリカ人」や「留学生」というキーワードを検索することです。このグループのユーザーは、協力的なレビュー ユーザーになる機会があります。彼らのノートにアクセスして、「いいね、コメント、フォロー」を一度にクリックできます。

または、ヘルプ スレッドを投稿して、「米国ではギフトとしてどのような製品が購入されていますか? 他に良い提案はありますか?」と直接質問することもできます。回答をもとに、新年以降の商品選択の方向性を検討してください。

Xiaohongshu の K OL エコシステムは非常に成熟していることを知っておく必要があります。販売者はプラットフォーム上で海外ブロガーやバイリンガルブロガーと協力することができ、専門家プールを大幅に拡大し、その後のマーケティングプロモーションやその他のビジネスにさらなる可能性を提供します。影響力を通じてブランド露出を迅速に高めます。

一般的に、このトラフィック配当の波では、販売者が依然として主導権を握ることができます。今後、小紅書は越境販売業者にとって新たな戦場となるのでしょうか？待って見てみましょう。