新華社通信の速報によると、米共和党大統領候補のトランプ氏が6日未明、2024年大統領選挙での勝利を宣言したことが分かった。

米大統領選挙が白熱する中、越境電子商取引業界もあまり平穏ではなかった。

緊迫した選挙戦と不透明な経済政策の将来が続く中、選挙がもたらした不確実性の圧力は米国の消費者の買い物意欲にも一定の影響を与えており、多くの消費者が選挙前夜に不要不急の消費を大幅に減らした。

このような状況の下、最近、主要な電子商取引プラットフォームの売上は減少しています。今年のアマゾン秋のプロモーションでは、平均注文額が昨年に比べて約12％減少したと報じられている。中でも衣料品、電化製品、家庭用品・園芸用品の売上が最も落ち込み、その減速は主に「お買い得疲れ」、つまり消費者のセールへの熱意が薄れたことに起因しているとみられる。

そして今や、トランプ氏の当選は既定路線となっている。前任期を振り返ると、高関税の導入や貿易制限の強化など一連の措置により、越境販売業者はコストや物流など多くの面で課題に直面している。彼が政権に復帰したことで、越境電子商取引もさらに厳しい嵐に直面することになるだろう。彼が提唱する経済政策は、この業界にどのような重大な影響を及ぼすのだろうか。

1. 関税は大きな脅威であり、コスト圧力は劇的に高まっている

報道によると、トランプ氏は選挙運動中、再選された場合はすべての輸入品に10%の関税を課すと宣伝していたという。同時に、トランプ大統領は中国に対する「最恵国待遇」を撤回し、中国からの輸入品に最大60％の関税を課すことを計画しているかもしれない。

2018年から2019年のトランプ大統領の任期中、中国からの輸入品に対する関税が3回引き上げられ、総額5,500億ドル相当の中国製品が影響を受けたとみられる。その結果、中国の対米輸出シェアは大幅に減少した。

現状から判断すると、トランプ大統領が就任後、より厳しい関税政策を実施すれば、中国の販売業者への直接的な影響はコストの大幅な増加となり、間接的に製品価格の上昇につながるだろう。このような状況下では、アメリカの消費者はより安価な代替品を求める可能性が高く、それが中国の販売業者の製品の競争力の低下につながり、結果として来店数や注文数の減少につながるだろう。

全米小売業協会は現地時間の月曜日、トランプ大統領の新たな関税計画が実施されれば、アメリカの消費者の年間購買力が最大780億ドル失われる可能性があると警告した。関税により、特に中国が主な供給国となっている商品において、衣料品、玩具、家具、電化製品、履物、旅行用品などの価格が急騰する可能性がある。

2. 物流は金食い虫であり、コンテナ輸送市場は過熱する可能性がある

トランプ大統領の関税提案が実施されれば、販売業者の利益率が圧迫されるだけでなく、物流面でも大きな課題が次々と生じることになるだろう。

この「前例のない」高関税が現実のものとなった場合、海外価格の急騰につながり、越境販売業者の物流コストがさらに増加する可能性が高くなります。

同時に、運賃の高騰によりパニックに陥り、事前に在庫を積み増し、補充する販売業者も増えるでしょう。直接的な影響は、短期的に海運需要が急増することであり、その結果、スペース不足、容量不足、需要と供給の不均衡、港湾の混雑という連鎖反応が発生します。

3. 米ドルが下落し、利益率が圧迫される可能性がある

国境を越えた産業に密接に関連するもう一つの政策提案は、為替レートの面で米ドルの下落を主張することです。トランプ大統領は政策的手段を使って米ドルの為替レートに介入し、それを切り下げることで国内製造業を活性化し、貿易赤字を削減することを提唱していると理解されている。

トランプ大統領が連邦準備制度理事会に金利引き下げを迫って為替レートに介入した場合、ある程度消費を刺激できるというプラス面もあるが、同時に金利引き下げが急すぎることでインフレが再燃する恐れもある。

越境販売業者の視点から見ると、米ドルの為替レートの低下は、短期的には米国への商品販売による利益が減少し、利益率がさらに圧迫されることを意味します。

4. 国境を越えたプラットフォームは影響を受ける可能性があるが、TiKTokは禁止を免れると予想される

プラットフォームの観点から見ると、トランプ大統領が就任後に実施した一連の政策も、中国の越境電子商取引プラットフォームにさまざまなレベルの影響を及ぼす可能性がある。

米国議会はこれまで何度か、800ドルの免税政策を廃止することを提案してきた。トランプ大統領が就任後、より厳しい貿易政策を主張し、関税免除の撤回を推進すれば、低価格商品に重点を置くTemuのようなプラットフォームもある程度影響を受ける可能性がある。

しかし同時に、TikToK には運命の転換点を迎えるチャンスがある。バイデン氏と比較すると、トランプ氏のTikTokに対する姿勢はより穏健で、 「TikTokが禁止されることはない」と主張したこともある。

今年4月、米国はTikTokの禁止を正式に可決し、バイトダンスは270日以内にTikTokの経営権を売却することを義務付けた。トランプ大統領の当選後、TikTokは禁止を回避できる可能性があり、これは販売者にとっても大きなメリットとなる。

全体的に見ると、トランプ大統領の政策提案の影響は、ある程度、越境電子商取引業界に波及し、さらなる不確実性をもたらすだろう。しかし、「嵐が大きければ大きいほど、魚の値段は上がる」ので、国境を越えた販売業者は過度に心配する必要はない。製品の競争力を高め、柔軟な市場適応性を維持することが最善の対策です。