米国はTikToKに対して新たな「禁止命令」を発令し、165日以内にByteDanceから分離することを要求した。

アプリ分析会社AppMagicが発表した最新データによると、 TikTokのApp StoreとGoogle Play Storeでのダウンロード数は2023年に10億回に達し、他の競合アプリを大きく引き離し、昨年最もダウンロードされたアプリとなった。

TikTokは2016年のリリース以来、合計51億7000万回ダウンロードされています。トラフィックの急速な増加により、TikTokはソーシャルメディアユーザー、広告主、ブランドの目に「最もホットな新製品」となった。

しかし、「高い木は風を呼び寄せる」ということわざにあるように、TikTokが急成長している一方で、世界中の政府から追われ、ブロックされている。ほんの数日前、米国からの「封鎖の爪」が再び伸びてきた。

TikTok禁止をめぐる論争は海外で依然として激化している。

昨年3月にはTikTok取り締まりに関する公聴会が騒動となり、周守子CEOは米議会で5時間にわたり尋問を受けた。 11月にはモンタナ州知事もTikTok禁止令に署名したが、最終的には違憲であるという理由でTikTok側が勝訴した。

しかし、新たな嵐が再び起こりつつある。現地時間3月5日、米議会の超党派議員らは、バイトダンスに対し短編動画アプリ「TikTok」の売却を義務付ける法案を提出した。さもなければ、大手アプリストアはTikTokの掲載を禁止されることになる。

ロイター通信によると、この法案はバイトダンスに対し、165日以内にTikTokの経営権を売却し、外国企業のソーシャルメディアアプリケーションを規制するための関連手続きを確立することを義務付けている。提案者らは、法案の主な目的はTikTokがもたらす「国家安全保障上の懸念」に対処することだと主張しており、3月7日に予備投票が行われる予定だ。

▲写真はTikTokより

TikTokの広報担当者アレックス・ハウレク氏は声明でこう反応した。 「提案者がどのようにごまかそうとも、この法案はTikTokの全面禁止だ。この法律は1億7000万人の米国人の憲法修正第1条の権利を踏みにじり、500万の中小企業から成長と雇用創出に頼っているプラ​​ットフォームを奪うことになる」

TikTokをByteDanceから分離する新しい法案はホワイトハウスによって支持されたと理解されている。広報担当者は、TikTokの所有権が国に脅威を与える可能性のある団体の手に渡らないようにすると述べた。

現在、ホワイトハウスは両党の議員らと法案の具体的な実施内容について協議し、法案が確固とした法的根拠を持つよう努めている。

この法案が施行されるかどうかはまだ確定していないが、施行されればTikTokの米国での事業に大きな悪影響を与えることは必至だ。

地政学的危機の影響を受け、TikToKは過去2年間、電子商取引事業の拡大、リスク耐性の向上、より強力な競争障壁の構築に取り組んできました。

▲写真はTikTokより

2023年、複数の関係者からの規制圧力に直面しながらも、TikToKは米国で小規模店舗を全面的にオープンし、セミクローズドループ事業を閉鎖し、越境販売業者向けの完全ホスティングサービスを開始するなど、eコマースの進出を加速し続けました。 TikTokは米国での電子商取引事業を10倍に拡大し、2024年には流通総額を175億ドルにすることを計画していると報じられている。

昨年10月、TikToKがインドネシアで大きな打撃を受け、電子商取引事業を売却し、従来の「純粋な」ソーシャルプラットフォームに戻ることを余儀なくされたことを今でも覚えています。その後、同社は地元の電子商取引プラットフォーム「Tokopedia」と提携して復活を遂げた。しかし、今回の米国によるTikTokの禁止は、アプリ全体の禁止を意味し、電子商取引を含むすべてのビジネスが壊滅的な打撃を受けることを意味します。

米国で電子商取引事業が急成長しているTikTokにとって、この新法案はどこからともなく現れた障害のようなものだ。しかし、まだ何も決まっておらず、すべてがまだ不確実です。

一連の電子商取引の取り組みと膨大なネイティブトラフィックプールのおかげで、TikToKShopの米国でのビジネスは現在好調な状態にあることがわかりました。特に、今年後半に米国サイトが正式にオープンして以降、小規模店舗の数は数十倍に増加し、11月時点で月間GMVは5億ドル近くに達した。

しかし、センサータワーのデータによると、 TikTokの月間アクティブユーザー数の成長率は2022年の12％から2023年には3％に低下し、2024年にはさらに5.4％に減速すると予想されています。研究機関は、TikTokの電子商取引分野への投資が主にユーザー成長の勢いに影響を与えていると考えています。

他の海外メディアは、TikTokが電子商取引を重視したことにより、ソーシャルアプリから「広告だらけの荒れ地」に変わってしまったと多くのユーザーが不満を漏らしていると報じた。 TikTokストアに蔓延する低品質の偽造品も、一部のユーザーを遠ざけている。

多くの関係者からの「悲観的な」コメントに直面し、一部の販売者は「プラットフォームを制限する新たな規制が導入される可能性が非常に高い」と率直に述べた。今回の新法案の導入は、売り手側の予想をある程度実現した。

TikTok禁止の実施はまだ不明だ。しかし、明らかなのは、厳しい規制圧力の下、 TikTok が電子商取引事業の拡大を継続することで避難場所を求めているということだ。

▲写真はTikTokより

2023年はTikTokにとって不運な年であるが、TikTok電子商取引が急速に発展する年でもあり、多くのTikTokマーチャントがこれに深く感動している。

多くの販売者は、プラットフォームは現在成長配当の時期にあり、成長の余地が比較的大きく、豊富なトラフィックがストアの立ち上げに非常に肥沃な土壌を提供していると報告しています。さらに、TikToKが主導する興味関心型電子商取引モデルは、追跡の点でもAmazonの従来のサードパーティモデルとは異なります。より多様な販売経路を提供するだけでなく、ある程度は Amazon ストアの排出経路としても機能します。

市場に参入したばかりのセラーは「効果はかなり良い。販売開始からまだ1週間だが、現在、1つの商品が売れ行き好調で、1日100件以上の注文がある。広告制作は4件以上に達する可能性があり、Amazonのトラフィック増加にも大きく貢献している」と語った。

しかし同時に、トラフィックが不安定になるという問題もあります。たとえば、専門家の動画が突然話題になった場合、店舗の1日の売上が瞬く間に数千件の注文に達するほど刺激を受ける可能性がありますが、人気が去ると再び落ち込む可能性が高くなります。

さらに、偽造品の蔓延や模倣品の横行も、TikTokShopが直面している大きな問題です。サードパーティのプラットフォームと比較すると、TikTokShopはまだ十分なユーザー信頼を確立しておらず、さまざまなサポート基本サービスの改善が必要です。そのため、交通量は多く、長期間にわたって耕作できるかどうかは依然として議論する価値のある問題です。

これを踏まえ、TikTokShopもさまざまな規制ポリシーを改善し、プラットフォームのコンプライアンス審査を強化しています。多くの販売者からのフィードバックによると、最近プラットフォームアカウントのブロック事件が頻繁に発生しており、特にローカルアカウントが大きな打撃を受けているとのことです。

「TikToKのインフルエンサーを使って商品を売ってみました。初日は20～30件、2日目は50件近く注文があり、3日目には閉店しました。全体的にはまだ儲かっていますが、最終段階でしっかりすることが前提です。」売り手が明らかにした。

全体的に、禁止というダモクレスの剣の可能性のためか、プラットフォームの電子商取引事業がまだ成熟していないという事実のためか、販売業者はTikTokShopに対して概して保守的であり、新しいチャネルのテストとAmazonストアへのトラフィックの促進に重点を置いています。

TikToKが複数の規制強化から逃れ、電子商取引の分野で繁栄し続けることができるかどうかはまだ分からない。