Amazonのストレージ容量が半分に削減されました！約10万の超過料金は販売者が負担するのでしょうか？

ブラックフライデーとサイバーマンデーが近づくにつれ、越境販売業者はピークシーズンに向けての準備という重要な局面を迎えています。しかし、11月になると、アマゾンの突然の在庫削減が再び販売業者の事業拡大の障害となった。

アマゾンが2021年に倉庫容量制限ポリシーを発表して以来、倉庫容量の削減と配送の制限が、ほとんどの販売業者の運営の主なテーマとなっているようです。特に休暇中は、保管容量の急激な低下が国境を越えた取引で最もよく話題になることが多いです。

最近、多くの販売業者が、 Amazon の在庫容量が 11 月に大幅に減少したと報告していることがわかりました。

「今年の11月にストレージ容量を70％削減しました。」

「同じ状況で、ストレージ容量が 55% 減少しました。Amazon が何をしているのかわかりません!」

「ストレージ容量も50％カットしてしまいました。超過料金はどうしたらいいでしょうか？」

周知のとおり、Amazon のブラックフライデーのオンラインプロモーションは 11 月に開催されるため、多くの販売者は Amazon が 11 月に在庫容量を増やすべきだと考えています。また、販売者のフィードバックによると、 10月初旬にバックエンドを確認したところ、11月のAmazonの在庫容量は確かに10月よりも大きくなっており、ピークシーズンのプロモーション中にスキルを発揮するために多くの販売者が大量の商品を用意することになった。

しかし、11月にAmazonは突然倉庫の収容能力を削減したため、多くの販売業者は在庫が倉庫の収容能力を超えたために高額の超過保管料を支払わなければならなくなりました。数日前、ある販売業者は、11月に保管容量が半分以下に減少したため、超過保管料として10万元近く支払わなければならないかもしれないと話した。

▲写真はZhiwubuyanより

これを踏まえて、多くの販売業者は、Amazon が倉庫の収容能力を削減した理由は、おそらく超過保管料をさらに請求するためだと推測しています。しかし、一部の販売業者は、ピークシーズンの全体的な出荷量が大幅に増加したため、Amazon による在庫容量の適切な削減がピークシーズンの販売の標準になったとも述べています。

今年 9 月という早い時期に、Amazon が FBA 販売業者に次のような注意喚起の発表をしていたことは特筆に値します。Amazonは販売業者に対し、10 月 26 日までにブラックフライデーの在庫を保管することを推奨しており、そうしないと 11 月にリスク許容度の問題が生じる可能性があります。

この発表によると、Amazon のオペレーションセンターチームは、9 月と 10 月は受領プロセスに、11 月と 12 月は顧客注文の処理に注力しているようです。ほとんどの販売者は、10 月に推定ストレージ容量の制限が高くなり、11 月に推定ストレージ容量の制限が低くなることに気付くでしょう。

▲写真はアマゾンの9月の発表より

重要なポイント: Amazon は 10 月 26 日以降、商品の受け取りよりも注文の処理に重点を置くため、11 月には在庫容量が減少する可能性があります。

これは、Amazon が販売者にこの件について警告していたことを示していますが、今月は在庫容量が急激に減少したため、多くの販売者が依然として不意を突かれていました。また、すべての販売者の皆様には、ピークシーズンの準備計画を適時に調整し、損失を削減できるよう、Amazon が発表する関連発表に常に注意を払うようお願いしたいと思います。

また、最近頻繁に調整を行っているAmazonは、ピークシーズンに向けた重要な時期に、再び広告機能のアップデートを行った。

最近、多くのセラーが Amazon 広告に「スポンサー TV」（テレビで商品を表示する）という新しい機能があることに気づいたようです。

公式発表によると、スポンサードTVを通じて、AmazonセラーはTV視聴者に商品を展示し、Freestreamなどのストリーミングサービスを通じてブランドの購入意欲を高めることができるという。

▲ Amazonより画像

販売者によると、この機能は国内のテレビコマーシャルに少し似ているとのこと。テレビでは販売者の商品の広告が何度も繰り返し再生され、放送中に QR コードが表示されます。消費者はQRコードを通じて製品リンクに直接ジャンプできます。

最近を振り返ると、ブラックフライデーとサイバーマンデーは一方では強い消費者需要をもたらしましたが、他方では在庫制限や激しいトラフィックの競争もありました。ピークシーズンが近づいているこの重要な瞬間に、販売者は間違いなくトラフィックのボトルネックを突破する必要があります。この新機能は、Amazon がトラフィックチャネルを充実させていることを販売者に伝えているようです。

ただし、販売者のフィードバックによると、この機能の最小 1 日の予算は 10 米ドルで、1,000 回の露出に基づいて課金されることに注意してください。さらに、入札額は予算の半分未満である必要があり、つまり 1 日の予算は少なくとも 20 米ドルに設定する必要があります。この機能に対する Amazon の公式の 1 日の予算の推奨額は、150 ～ 250 米ドルと高額です。

▲写真はZhiwubuyanより

一般的に、使用コストが高いため、ほとんどのセラーは、この機能はトラフィック変換に苦労している中小規模のセラーよりも、ブランド効果の向上を目指す大手ブランドセラーに適していると考えています。

「売上データのフィードバックがないまま、たった 1 か月でも広告の掲載を我慢できる中小規模の販売業者がどれだけいるでしょうか?」

「この広告はキーワードの重みにはあまり意味がないと感じています。個人的には、主にブランド効果を高め、顧客にブランドを覚えてもらうことができるのではないかと思います。」

「まだテストしていません。平均注文額が比較的低い当社の製品では、おそらく何もできないでしょう。」

現在、この機能はまだテスト段階であり、一部の販売者にのみ公開されています。具体的なコンバージョン効果はまだ不明であり、ほとんどの販売者はまだ様子見している状態です。当社は引き続きこの件に注意を払い、適時に販売者に通知するよう努めてまいります。

最新情報があれば、コメント欄で話し合うこともできますよ〜

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