ベストセラーは13億件の注文を受けた。このカテゴリーは売上を伸ばすために赤字で販売されました

ブラックフライデーやサイバーストリート1のプロモーションが相次いでいるが、販売者が期待していた注文の急増は期待通りには到来していないようだ。

大セール前夜には、FBA 配送コストが上昇し、フラッシュセールが大規模に中止され、セール期間中の広告が遅れ、プライム割引が崩壊しました。相次ぐ政策やシステムの変更により、もともと低かった販売業者の注文がさらに低迷している。

Adobeのデータによると、今年のブラックフライデーにおける米国消費者のオンライン支出は過去最高の91億2000万ドルに達し、前年比2.3%増加した。サイバーマンデーのオンライン支出は95億5,000万ドルで、前年比4.4%増加した。

全体的に、大規模なショッピングプロモーションに対する消費者の需要はインフレ圧力によってそれほど圧迫されていない。しかし、多くの Amazon 販売業者にとっては、こうした素晴らしい数字に見合った売上の伸びは実感できないようです。

ヨーロッパの放送局はブラックフライデーに大きな打撃を受け、売上は増加するどころか減少した。次のアメリカのサイトも、注文の不足と広告費の高騰が主な原因となり、平凡な結果に終わりました。

多くの販売業者は、トラフィックのピーク期間が近づいており、本当のピークシーズンはオンラインショッピングシーズンの初日まで待たなければならないと言って自分たちを慰めています。

しかし、理想は翼に満ちているが、現実は貧弱である。

「サイバーマンデーに参加するのは初めてで、注文数はブラックフライデーの半分以下でしたが、広告には多額の費用をかけました。」

「大きな売上量は予想していなかったが、売上の大幅な減少は予想していた。」

「ブラックフライデーは終わり、オンラインショッピングも活況を呈していない。注文はどこへ行ったのか？」

大規模なプロモーションによる効果は期待ほどには出ず、市場競争は熾烈を極めた。企業が半額で入場できるようにし、受注獲得のために熾烈な競争を繰り広げる光景はよく見られました。

軽ひも商品を主に扱う販売業者は、昨年11月と12月は大儲けしたが、今年は惨敗したという。棚に並ぶ新製品はすべて赤字で、市場価格はどんどん下がり、ほとんどの人が赤字で販売しています。巨額の損失に直面し、プロモーション期間中の売上はわずかに増加しただけで、予想された4～5倍の増加には至りませんでした。

▲写真はZhiwubuyanより

競争が激しい照明業界では、大手メーカーの台頭により中小メーカーの生存空間が大きく侵食されてきました。ある販売者は、英国のサイトでは会員割引や50%割引クーポンをホームページの広告に載せて、以前から電飾ストリングがよく売れていると率直に語った。売り手が損失を出して大規模なセールに参加しても、何も得られないのは不思議ではありません。

内部市場競争に加えて、他のプラットフォームもこの市場に注目しています。 Pinduoduo、SHEINなどのブランドがブラックフライデーの戦場に勢いよく参加し、一連の目を引くプロモーションで消費者を魅了しました。

Pinduoduoの越境プラットフォームTemuでは、このブラックフライデーのプロモーションに250以上の製品カテゴリが参加しており、最大70％の割引と40元以上の注文に対して20元の割引を提供していると報じられている。 Amazon の取引割引は通常 55% を超えることはできませんのでご注意ください。一部の販売者は、Temu での類似商品の価格は一般的に Amazon の 10% に過ぎないことを明らかにしました。

Temu などの電子商取引プラットフォームの積極的な出現により、Amazon の販売業者のブラックフライデーの売上はある程度、方向転換しました。

Jiuan Medicalはさらに13億件の注文を受け、ブラックフライデーには注文が継続的に急増した。

しかし、売り手が注文獲得に苦戦して疲れ果てている一方で、大手売り手の中には継続的に注文が急増しているところもある。

天津に拠点を置くiHealth Medicalはこのほど、子会社のiHealth Labs.Incが米国防総省兵站局とiHealth COVID-19抗原家庭用セルフテストOTCキットの購入契約を締結し、現地時間11月22日に発効したと発表した。

▲写真は九安医療の発表より

契約金額と税金の総額は1億9,000万米ドル、約13億6,700万人民元で、これはiHealthの2021年の監査済み主要事業収入の50％を超えています。

昨年、米政府と核酸検査試薬で100億ドルの契約を締結して急成長したiHealthは、今年も複数の受注を獲得し、業績は上昇傾向にある。第3四半期の財務報告によると、 iHealthは第1四半期から第3四半期までに245億8,900万元の収益を達成し、前年同期比3010.77%増となった。上場会社の株主に帰属する純利益は160.50億元で、前年同期比31918.64%増加した。

▲写真は九安医療の発表より

今年のブラックフライデーとサイバーマンデーのプロモーション期間中、iHealthのAmazonストアでも静かに売上が急増した。

Amazonでは、 iHealthの製品の多くがベストセラーとして掲載されており、その中でも核酸検査キットと非接触型額温度計がリストのトップを占めている。

ディスカウントサイト「dansdeals」では、iHealthの検査キットの期間限定割引が数時間で完売したと報じられており、同社の製品を分析する消費者のブラックフライデーLDリンクがTwitterなどのソーシャルメディアのいたるところで見られるようになった。

今日、ブラックフライデーとオンラインショッピングのプロモーションはあっという間に終了しました。爆発的な売上を経験した人もいれば、観客の失望を経験した人もいます。売り手はこれについてどう思いますか?コメント欄にメッセージを残してください〜