ブラックフライデーは完璧に終了しました！ Amazon最新ニュース

伝統的なブラックフライデーセールが今日の午後に正式に終了しました!ブラックフライデー限定セールは日曜日まで2日間続きますが、サイバーマンデー前には注文が安定するでしょう。

私たちのコミュニケーショングループの販売員たちは、今年のブラックフライデーの影響についてさまざまな意見を持っています。注文が4～5倍に増えた企業もあれば、注文が例年ほど伸びなかった企業もありました。

では、今年のAmazonのブラックフライデーのセールはどうでしょうか?まだ終わったばかりですが、アメリカ、日本、ヨーロッパの3大会場について情報を集めて皆さんにシェアしたいと思います。

今年のヨーロッパのサイトは、最近のプロモーションの中で最もパフォーマンスの高いサイトになるはずです。ヨーロッパサイトの多くの販売者は、今回のヨーロッパでの注文数は少し予想外だったと述べ、中には米国サイトよりも良かったものもあったという。

昨夜、ドイツのサイトで LD の波を観察しました。ほとんどのフラッシュセールの進捗状況は非常に急速に増加しました。プライム特別プロジェクトの落とし穴を除けば、ヨーロッパサイトの販売者は今回もいくつかの利益を得ています。これまでの戦況を分析すると、我々は常にヨーロッパの駅の最下位にいましたが、今回はついにリベンジを果たしました。

しかし、地方自治体の事情により、フランスのサイトは今年、他のヨーロッパのサイトと同時にブラックフライデーイベントを開始することができませんでした。フランスのサイトの販売者は、ブラックフライデーのプロモーションを実施するために 12 月 4 日頃まで待たなければならない可能性があります。

グループ内の日本サイトの販売者に聞いてみたところ、今年の日本サイトのパフォーマンスは特に冷たくもなく、特に良いわけでもなく、少し生ぬるいということがわかりました。私が受け取ったフィードバックの中で最も多かったのは、プライムデーよりも少し悪かったというものでした。しかし、この結果は基本的に私たちの推測と一致しており、今年のプライムデー中の日本のサイトのパフォーマンスは非常に優れていたため、フラッシュセールの進捗は半日以内に底に達しました。

前回分析したプライムデーのブラックフライデーへの吸い上げ効果と合わせると、ブラックフライデーがメンバーデーと同等のレベルに到達できるようになったというのは、すでに良い結果です。

いよいよグランドフィナーレ、米国サイトです。今年、米国のサイトは極端に二極化しています。多くの中小規模の販売業者はブラックフライデーの雰囲気を感じなかったと述べているが、一方で別のグループの販売業者は多額の利益を上げている。

全体的に、今年のブラックフライデーの売上は間違いなく前年よりも高くなるでしょう。多くの海外メディアは、ブラックフライデーにはオフラインのスーパーマーケットの客足が最も少なく、駐車スペースは大きく空いており、店内は人で混雑していると報じている。スーパーマーケット自体も、ブラックフライデーのオフライン活動には関心がなかった。ウォルマートにはホリデーの飾り付けも音楽もありませんでした。人混みもまばらだったため、これらの光景をブラックフライデーと関連付けることは困難でした。

しかし、需要は減少しませんでした。代わりに、多くの消費者がブラックフライデーの買い物をオンラインに移行しました。 Adobe Analyticsの最新データによると、ブラックフライデーの前日である感謝祭の日に、オンラインショッピングの注文額が前年比21.5%増加し、51億ドルを超えた。注文のほぼ半分はスマートフォン経由で購入されています。

強力なデータは、より多くの消費者がオフラインのスーパーマーケットを避け、自宅のソファに座ったままホリデーギフトを購入していることを示唆している。したがって、今年のブラックフライデーのオンライントラフィックと注文額は、過去の記録をはるかに上回ることになります。 Adobeはブラックフライデー終了後の最新データも統合し、ブラックフライデーのオンライン売上高は89億～106億ドルとなり、そのうちAmazonプラットフォームでの売上高が60％以上を占めると予測した。

全体的な状況は改善しているのに、ブラックフライデー以前と状況が変わらないと報告する販売者がまだ多いのはなぜでしょうか?結局のところ、理由は 2 つあります。もともと中小規模の販売業者が集客のために利用していた無料のプライム限定割引イベントは詐欺であり、非会員は割引表示を一切見ることができません。小さな灰色の文字は存在感が非常に弱く、プライムデーと同様のトラフィック促進効果を達成することは困難です。

独占割引が追加される前、つまり2019年前のブラックフライデー、サイバーマンデー、プライムデーでは、大手販売業者が大量の注文を抱え、小規模販売業者が注文をゼロにするという、深刻な二極化がほぼ起こっていたことを思い出してください。独占公演が強力であればあるほど、販売数も伸びると言えるでしょう。

前に述べたもう一つの理由は、プライムデーが近すぎるということです。ブラックフライデーとサイバーマンデーのトラフィックと売上の少なくとも10％がプライムデーに奪われます。プライムデーで完全に消費したこれらの購入者は、ブラックフライデーやサイバーマンデーに再び買い物をする可能性はほとんどありません。

まとめると、米国サイトは全体的に依然として急成長しているものの、数年前と同様の極端な二極化状態がみられます。小規模な販売業者は、サイバーマンデーやブラックフライデーの期間中に特別割引だけに頼るのではなく、売上を伸ばすための他のアイデアを探すことを検討する必要があるかもしれません。