Amazon A10 アルゴリズムに新たな変更がありました。

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最近、多くの Amazon セラーが、売上の不安定さとトラフィックの変動というジレンマに陥っています。その理由は、米国の選挙や複数のプラットフォームでの大型プロモーションの乱戦といった要因に加え、同じプラットフォーム上でのアルゴリズムの変更も密接に関係しているからだ。

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AmazonのA10アルゴリズムの新たな変更

最近の大規模で不安定な広告トラフィック現象により、多くの販売者は、プラットフォーム自体のアルゴリズムの調整が原因ではないかと推測しています。アマゾンは昨年、待望のA10アルゴリズムアップデートを開始し、販売者の間で興奮と懸念の両方を引き起こした。

A10 アルゴリズムと A9 アルゴリズムの違い:

A10 アルゴリズムは、Amazon が商品検索結果のランキングと表示を決定するために使用する複雑なシステムです。これらには、販売履歴や顧客満足度だけでなく、製品の関連性、価格競争力、在庫管理、最適化されたキーワードなどの要素も含まれ、各製品のランキングを決定します。

A9 アルゴリズムのロジックは、「顧客が需要を生み出す - 製品のキーワードを検索する - プラットフォームアルゴリズムが製品を選択し、顧客に表示するために並べ替える」という [検索 - 製品] プロセスです。

簡単に言えば、A9 は販売速度とキーワードに重点を置いており、販売速度が製品ランキングを向上させる鍵となります。販売する製品が多ければ多いほど、ランキングが高くなります。

一方、A10 は、外部トラフィック、顧客維持、滞在時間 (つまり、訪問者が製品ページに滞在する時間)、全体的なショッピングエクスペリエンスに重点を置いています。 Amazonは現在、ソーシャルメディアやGoogleなどのサードパーティからのトラフィックを重視しています。

統計によると、商品検索の 74% は Amazon の Web サイトで直接行われており、A10 のコンテキストでは外部トラフィックの役割がますます重要になっています。大量の外部トラフィックを引き付けることができる販売者はランキングが最大 20% 向上する可能性がありますが、Amazon の内部トラフィックのみに依存している販売者はランキングが低下する可能性があります。

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A10アルゴリズムのランキングに影響を与える要因

A10 アルゴリズムのアップデート後、ランキング変数が変更されました。キーワードに加えて、多くの要因も影響を与えます。

1. 外部トラフィック: 販売者は、ブログ、ソーシャルメディア広告、またはインフルエンサーによるプロモーションを通じて、外部トラフィックを商品リストに誘導するよう努める必要があります。

2. 顧客維持: 繰り返し購入と顧客満足度がより重要になります。顧客が戻ってくるたびに、Amazon は販売者に高いランキングを与えます。

3. 滞在時間: 顧客が商品ページに滞在する時間が長いほど、その商品は潜在的な購入者にとって魅力的になります。

4. クリック率とコンバージョン率: 商品がクリックされてもコンバージョンに至らない場合は、ランキングに悪影響を及ぼします。 A10 アルゴリズムは、コンバージョン率の高いリストを優先するため、画像、タイトル、箇条書きを最適化することが重要になります。

5. オーガニックトラフィックと有料トラフィック: 有料広告 (PPC) を重視する A9 アルゴリズムとは異なり、A10 アルゴリズムはオーガニックトラフィックを重視します。 Amazon PPC のみに依存している販売者は、戦略を再考する必要があります。 PPC は依然として重要ですが、Amazon は非有料の方法で売上を上げることができる販売者を優遇します。