米国の新たなホリデーショッピングトレンド：深夜のショッピングブームと自分への贈り物の増加

11月21日、海外メディアの報道によると、Zipの最新の消費者調査で、ホリデーショッピング行動の新たな傾向が明らかになり、深夜のショッピングや自分へのプレゼントが新たなトレンドになっていることがわかった。

16,000人以上のアメリカ人を対象にした調査では、特に小売店が深夜に期間限定の割引や特別セールを実施することが多いため、アメリカ人消費者の40%が深夜に大規模な買い物をすることを選んでいることが明らかになった。中でも25～34歳の層が最も好調で、消費者の48％が深夜に買い物をしており、夜間消費の主力となっている。

一方、自分への贈り物を買う人も増加しています。調査によると、消費者の40%が自分用にテクノロジー製品を購入し、女性の23%が美容・スパ製品を好むことがわかった。それだけでなく、消費者はスポーツチームのチケット、タトゥー、暗視ゴーグルなどのパーソナライズされたアイテムなど、独自のギフトを自ら贈ることも増えています。

ホリデーシーズンのギフトの選択肢は多様化しているにもかかわらず、調査によると、身近な家族へのギフトの購入は買い物客にとって依然として大きな課題となっている。消費者の 30% は配偶者への贈り物を選ぶのが最も難しい部分であると答え、親の 11% は子供の好みの変化に対応するのが難しいと認めました。さらに、ギフトガイドの利用には世代による違いがあります。 25～44 歳の 51% がギフト ガイドを利用しています。これに対し、18～24 歳の 39% はギフト ガイドを利用しています。また、45 歳以上では利用率が 15%～30% と大幅に低下しています。

ホリデーシーズンの支出傾向に関しては、Z世代とミレニアル世代（18～34歳）の買い物客の3分の1以上が「ご褒美支出」を重視していると述べています。今年の贈り物に前年よりも多く使う予定だと答えた人は 31%、支出は変わらないと答えた人は 54%、予算を減らす予定だと答えた人はわずか 15% でした。ブラックフライデーとサイバーマンデーは依然として買い物のピーク日であり、消費者の72%が参加する予定で、男性の買い物客(78%)と25～44歳の年齢層(74%)が予算を超過する可能性が最も高い。

さらに、分割払いサービスがホリデーショッピングの重要な原動力となった。消費者の 59% は、休暇中に買い物をする際に短期分割払いを選択するだろうと回答し、消費者の 23% は分割払いサービスを提供する小売業者を好みます。

著者 ✎ レイナ/

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