子供服消費調査：親の80％がTikTokなどのプラットフォームを通じて新商品を発見

海外メディアの報道によると、10月10日、母子向け電子商取引プラットフォームPatPatが初の消費者レポートを発表し、子供服に対する親の支出優先順位、プロモーションの好み、ソーシャルメディアプラットフォームが購買決定に与える影響などを明らかにしたという。

この報告書は、家庭の買い物習慣の変化や現在の傾向を把握するために、1,000人以上の顧客を対象に調査を行ったものとみられる。データによると、親の 55% は子供の衣服に月額 50 ドル未満を費やし、22% は 50 ドルから 100 ドルを費やし、8% は月額 150 ドル以上を費やしています。データによると、家族は子供服への出費に比較的慎重であり、コスト効率の追求がほとんどの親にとって主な考慮事項となっています。

同時に、割引やプロモーションは購入の決定に影響を与える重要な要素です。親の71％は、セールを利用して子供服を購入する可能性が「非常に高い」と答えた。さまざまな形式のプロモーションの中で、親の 56% が割引を好み、24% が 1 つ買うと 1 つ無料を選択し、20% が無料配送サービスを好みます。

報告書は、ソーシャルメディアが親が新しい衣料品ブランドを発見する主な手段になっていると指摘した。親の80%はInstagram、Facebook、TikTokなどのプラットフォームを通じて新製品を見つけ、15%は口コミの推奨に頼り、5%はGoogle検索や広告を通じて情報を得ています。ソーシャル メディアの広範な影響力は、特にターゲット ユーザーが若い親である場合、ブランドのデジタル マーケティング戦略が潜在顧客を引き付けるために重要であることを示しています。

親の 49% がオンラインとオフラインの両方で買い物をしていますが、28% は依然として、子どもが服を試着できるようにオフラインでの買い物を好んでいます。同時に、23%の親がオンラインショッピングの利便性を好んでいることから、家族での消費において2つのショッピングモードはそれぞれ独自の利点を持っていることが示され、小売業者は消費者のニーズを満たすためにオンラインショッピング体験をさらに最適化する必要があります。

購入の選択をする際に、52%の子どもが積極的に選択に参加し、35%の子どもが時々意見を述べ、13%の子どもが選択に参加しません。子どもたちが積極的に服選びに参加することで、家族のファッションのパーソナライゼーションへの関心が高まり、企業は子どもにアピールする製品のデザインに注力すべきであることが示唆されます。

また、この報告書は、家族で揃いの服を買うことが現在の主なトレンドの一つであることを示しており、親の45%が「家族で揃いの服を買う可能性が非常に高い」と答えている。休日（38%）と特別なイベント（27%）が親がこれらの服を買う主な理由ですが、他の11%の親は普段着として購入しています。

著者 ✎ レイナ/

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