米国市場での玩具需要は2023年に減速するが、これら3つのカテゴリーはトレンドに反して成長するだろう。

市場調査会社サーカナ（IRIとNPDの合併により設立）がこのほど、2023年の米国玩具市場に関する最新データを発表し、米国玩具市場の規模、消費動向、売れ筋カテゴリーを明らかにした。

データによると、昨年の米国の玩具売上高は280億ドルで、前年比8％減となり、最初の3四半期の低迷が続き、2020年の流行発生以来初の減少となった。米国の玩具販売数は23億1500万個で、前年比8％減となり、2022年も減少傾向が続く（-2％）。玩具の平均販売価格は12.08ドルで、前年比0.4％の微減となり、これも流行発生後初の下落となった。

2023年の減少にもかかわらず、米国の玩具売上は過去4年間プラス成長を維持している。 2019年以降、米国の玩具の総売上高は、平均販売価格（ASP）の上昇により、57億ドル増加し、年間平均成長率は6％となっています。

サーカナの副社長兼玩具業界コンサルタントのジュリ・レネット氏は、2023年は米国の玩具業界にとって厳しい年になるものの、過去4年間の売上成長率はプラスを維持しているとコメントした。同氏はまた、経済難が消費者行動に影響を与えているものの、ここ数年で出現した膨大な購買力は無視できないと指摘した。さらに、新しい製品に対する消費者の関心は、玩具業界の継続的な成長を促進する上で非常に重要です。

サーカナが数えた11の主要な玩具カテゴリーのうち、2023年に成長を達成したのは3つだけだった。最も大きな売上増加を記録したのは積み木カテゴリーで、2023年の売上は前年比で2億2000万ドル、つまり8％増加した。その中でもレゴは最大の勝者であり、レゴ アイコン、レゴ ディズニー クラシック、レゴ スピード チャンピオンはいずれも非常に人気がありました。

ぬいぐるみの売上は3,100万ドル（1％）増加し、第2位となった。このカテゴリーの売上成長を牽引した製品には、ポケモン、ファービー、ハリー・ポッター、セサミストリート、スナックルズ、クッキーズ・メイカリーなどがある。

前年と比較すると、車載玩具の売上は600万ドル増加し、わずか0.3％の増加にとどまった。このカテゴリーで最も売れている製品は、マテルのホットウィールのおもちゃの車や、「ワイルド・スピード」や「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」のIP関連製品です。

特に、アウトドアおよびスポーツ玩具は2023年に最も売上が減少したカテゴリーであり、このカテゴリーの売上は前年比で16％減少しました。

全体として、2023年に米国で最も売れているおもちゃのブランドトップ10には、ポケモン、バービー、スクイッシュマロウズ、スターウォーズ、マーベル、ホットウィール、フィッシャープライス、レゴスターウォーズ、ディズニープリンセス、メリッサ＆ダグが含まれています。

ジュリ・レネット氏は、消費者は2024年も引き続き経済的プレッシャーに直面するが、主要なホリデーシーズンに玩具の購入を諦めることはなく、今年成功するには玩具メーカーはマーケティング、季節性、イノベーション、費用対効果に重点を置く必要があると付け加えた。

編集者✎ ニコール/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。