米国市場の消費動向に関する洞察：これらのカテゴリーは今年後半に爆発的に成長するだろう

Insider Intelligenceが発表した最新データによると、2023年後半には新学期やホリデーシーズンにより衣料品の売上が伸び、家電製品の買いだめも再び活発化するだろう。しかし、住宅リフォーム市場の需要は引き続き低迷するだろう。

今年上半期の衣料品売上は低迷

- 2023年第1四半期、衣料品小売業者ギャップの純売上高は、消費者需要の低迷と景気後退により前年同期比6％減少しました。

- ナイキは6月、前年比5%の売上増加にもかかわらず、3年ぶりの利益減少を報告した。

- ビクトリアズ・シークレットの2023年第1四半期の純売上高は前年同期比5％減少したが、同社はその一因として、顧客が「不確実なマクロ環境」と熾烈な販促競争に直面していることを挙げた。

インフレが緩和し、物価が下がり始めたことから、米国の消費者信頼感は先月２年ぶりの高水準に達した。

Insider Intelligence は、新学期やホリデーシーズンに向けてアパレルの売上が急増すると予想しています。しかし、学生ローンの支払いが今秋再開される予定であることから、消費者は裁量的支出に対して依然として慎重な姿勢を保っている。

インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、スージー・ダビドカニアン氏は、特に「バービー」映画の人気によりピンク色のものがすべて人気になるだろうことから、今年の下半期は上半期よりも衣料品小売業者にとって好調になるはずだと考えている。もう一人のアナリスト、スカイ・カナベス氏は、多くの消費者が購入に対して「様子見」の姿勢を取っているため、小売業者は値引きをせざるを得ないかもしれないと考えている。

電子機器購入ブームが再来

パンデミックにより、消費者が自宅で仕事や勉強、映画鑑賞をする時間が増えたため、電子機器の売上が伸びた。電子機器の寿命が長くなったため、多くの家庭では電子機器をそれほど買わなくなりました。

ベスト・バイの4月29日までの第1四半期の既存店売上高は、消費者の支出抑制により前年同期比10.1％減少した。

インサイダー・インテリジェンスによると、今年のコンピューターと家電製品の売上はわずか1.1％しか伸びず、現在のインフレ率を下回る見込みだ。

全米小売業協会によると、新学期に向けた買い物により、家電製品の売上が伸びると予想されている。新学期の買い物客の3分の2以上（69%）が、今年、電子機器やコンピュータ関連のアクセサリを購入する予定です。今年の新学期シーズンには、電子機器への総支出額が過去最高の152億ドルに達すると予想されている。

アナリストのアンドリュー・リップスマン氏は、消費者による電子機器の購入が復活すると予測している。「需要回復の兆候はまだ見られないが、新学期向け電子機器の好調な販売（ノートパソコンの購入が牽引）とスマートフォン販売の潜在的な成長がこの分野を押し上げる可能性がある」と同氏は述べた。

住宅改修の需要が低迷

多くの消費者はパンデミック中に家に閉じこもっている間に家の改修を行ったため、今年は大きな改修はほとんど行われなかった。さらに、住宅価格の高騰と金利の高騰により、米国の不動産市場の熱気も急激に冷めている。

ホーム・デポの第一四半期の売上高は前年同期比4.2％減少し、過去20年以上で最大の収益減少となった。

- ロウズも第1四半期の純売上高が減少し、前年同期比4.3%減となった。

Insider Intelligenceは、一部のアメリカ人家庭では小規模な改築を行うかもしれないが、ほとんどの人はアップグレードが必要になるまで「傍観者」になるだろうと指摘している。さらに、米国の不動産市場は引き続き低迷するが、今年後半には回復し始めるかもしれない。

Insider Intelligence は、今年後半（あるいは今後）に住宅リフォームに特化したセールイベントや休日がないため、このカテゴリーの売上は低迷し続けるだろうと予測しています。