テムは米国でシェインを訴え、米国の独占禁止法に違反していると主張している。

ロイター通信によると、7月17日、拼多多傘下の越境電子商取引プラットフォーム「Temu」が、衣料品サプライヤーとの提携で米国の独占禁止法に違反したとして、米国でSheinを相手取り新たな訴訟を起こしたことが判明した。

テム氏は、米国の著名な法律事務所BSF（ボイズ・シラー・フレクスナー）を雇い、金曜日にボストン連邦裁判所に訴訟を起こした。

テム社は訴状の中で、シェイン社が協力期間中はテム社と取引しないことを約束する契約書に署名するようサプライヤーに強制したと指摘した。この動きは、価格の上昇とアメリカの消費者にとっての製品選択肢の減少をもたらし、さらに重要なことに、アメリカにおける超ファストファッションの拡大を妨げることになるだろう。

Sheinは以前、Temuがインターネットの有名人と共謀してソーシャルメディア上でSheinの名誉を傷つけ、ユーザーにSheinの名前でTemuのアプリケーションをダウンロードするよう誘導したとして、シカゴ連邦裁判所にTemuを相手取って訴訟を起こしていたことが判明した。テム氏の訴訟棄却申し立ては現在係争中である。

両社とも中国のサプライチェーンに支えられており、低価格の製品に重点を置いています。主な拠点は北米にあり、ユーザーベースは重複が多いです。明らかな法廷闘争は別として、Shein と Temu はあらゆる点で直接競合している。

Temuは2022年9月に米国市場に参入しました。Pinduoduoの強力な財政的支援を受けて、Temuは広告とマーケティングに多額の投資を行いました。わずか2か月足らずで、米国のGoogle Playストアの無料ダウンロードリストで1位になりました。テムはシェインを狙っていると報じられている。 Sheinの製品スタイルを優先するだけでなく、「9月1日までに、北米のGMVが少なくとも1日Sheinを上回る」という目標も設定している。

サプライチェーンのリソースも両者間の主な競争対象です。 Temu は Pinduoduo の蓄積されたサプライチェーン リソースを活用することで、重複度の高い一部のカテゴリーで Shein よりも低価格を提供でき、その価格は Shein の 53% ～ 80% に達します。

Shein は初期のトラフィックの恩恵を利用して有名になったが、トラフィックの谷がなくなった今、マーケティングの面で Temu と競争するのは困難である。そのため、Sheinは供給面を非常に重視しており、サプライヤーに誓約書への署名を求めることは、衣料品の供給優位性を確保するための措置の一つです。

しかし、テム社にとって、そのサプライヤーがシェイン社により有利な条件で引き抜かれ、この協定に署名させられた場合、それは供給資源の喪失を意味する。米国市場では両者の戦いは続くだろう。

編集者✎ アシュリー/

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