eMarketer: 2023 年までの米国におけるサードパーティ電子商取引プラットフォームの成長予測

 最近、eMarketerが2023年の米国3大電子商取引プラットフォームの成長予測を発表し、3大主流電子商取引プラットフォームの比較分析を行ったことがわかった。報告書は、2023年に米国のサードパーティ市場プラットフォームの電子商取引売上高は前年比10.2％増の約3,850億ドルに達し、米国の小売電子商取引全体の3分の1以上を占めると指摘した。

報告書では、米国の電子商取引の売上高は今後5年間で5,880億ドル増加し、サードパーティプラットフォームの売上高は40%近く増加すると予測している。 2027年までに、米国のサードパーティマーケットプレイスプラットフォームの売上成長は、eコマース市場全体の成長を上回り、売上高は6,000億米ドルを超え、小売eコマース売上高の34.8%を占めることになります。

売上高では、Amazonが引き続き大差でトップとなり、これにeBay（354億1,000万ドル）、Walmart（85億7,000万ドル）、Etsy（78億7,000万ドル）、Poshmark（19億1,000万ドル）が続く。同時に、ますます多くの小売業者がオンラインサードパーティマーケット事業を開始するにつれて、小売メディアの収益はさらに増加するでしょう。

Amazon、eBay、Walmartの比較

アマゾンのサードパーティ売上高は今年2,779億1,000万ドルに達し、米国での総売上高の65%を占めると予想されている。現在、アマゾンは依然として米国の電子商取引市場で最大のシェアを占めているが、価格面で優位性があり、現在の米国の消費動向に適合している中国の越境電子商取引プラットフォームとの激しい競争に直面している。

今年のeBayの第三者販売業者の売上高は354億1000万ドルに達すると予想されており、2年前より40億ドル以上減少することになる。 eBayは自社製品を持たないのが特徴だが、ハンドバッグやスニーカー、時計、コレクターズアイテムなど高額商品に重点を置くよう戦略的な方向性を調整している。

現在、eBay はユーザーを失うという問題に直面しています。 BusinessOfAppのデータによると、eBayの四半期ユーザー数は2021年以降減少し続けており、これはC2C市場モデルの開発における限界をある程度反映している。

ウォルマートのサードパーティ販売業者の売上高は今年、前年比12.6%増の85億7000万ドルに達すると予想されている。昨年、ウォルマートのサードパーティ販売業者による売上高は、同社の総売上高の 10.7% を占めた。

報告書は、3大プラットフォームの中で、サードパーティ販売業者の売上高成長が最も速いのはウォルマートだと指摘した。現在、ウォルマートのサードパーティ販売者の市場規模はアマゾンよりもはるかに小さく、短期的にはアマゾンを追い抜くことはできないだろう。

米国の小売業者はサードパーティのマーケットプレイスの開設に躍起になっている

eMarketer は、米国ではますます多くの小売業者やブランドがサードパーティのマーケットプレイス事業を立ち上げていると報告しました。その中でウォルマートは最大の小売業者です。その他の小売業者としては、メイシーズ、コールズ、クローガー、J.クルー、マイケルズ、ランズエンドなどがある。

報告書は、今後数年間、小売メディアは引き続き米国のデジタル広告の中で最も急速に成長する分野となり、小売業者も販売者に請求する広告やマーケティングサービスから高収益収入を得るだろうと指摘した。

アマゾンは米国の小売メディア市場の75％以上を占めているが、ウォルマートの広告収入はアマゾンの2倍の速度で成長している。 2023年までにこの数字は前年比39.1%増の30億米ドルを超え、2025年には60億米ドルを超えると予想されます。

eBay も広告収入への依存度を高めており、一方 Etsy では、一定の基準を超える売上高を持つ販売者に対し、収益の一部をサイト内広告に充てることを義務付けている。

編集者✎ アシュリー/

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