「ノスタルジック」なアイテムが人気、米国のファッションカテゴリーの消費動向

最近、Civic Sc​​ience Insight Storeが米国のファッションカテゴリーの消費データを基に、2023年の米国のファッション消費の人気動向をまとめて発表したことがわかった。 Z 世代はファッションに最も敏感な消費者グループであり、彼らの消費嗜好がファッション市場のトレンドをリードしています。

Z世代はファッション消費の主力であり、ファッショントレンドに最も注目している。

調査によると、より多くのアメリカ人、特にZ世代の成人がファッショントレンドに注目し始めていることがわかりました。

現在、米国のファッション消費者の37％が最新トレンドに関心を持っており、2022年の36％、2021年の34％から増加しています。この数字はZ世代では68％に跳ね上がり、35歳以上の成人の割合の2倍以上になります。

ソーシャル メディアは、Z 世代がファッション トレンドを入手するための主なチャネルです。 Z世代にファッションのインスピレーションをどこから得ているかを尋ねたところ、ソーシャルメディアがトップ（42%）となり、2022年から6パーセントポイントも増加しました。

また、Z世代の33%以上がテレビや映画、友人や家族からインスピレーションを得ており、どちらも2021年から増加しています。その代わり、雑誌やファッションのウェブサイトやブログは、ファッションのインスピレーションを得る場所として人気がなくなりつつあります。

消費者グループによって、ファッションのカテゴリーに対する好みは異なります。コストパフォーマンスを追求する消費者は、中古品やヴィンテージ品、ユニークな服を好み、ファストファッションに熱心な消費者はトレンドに沿った服を好みます。

CivicScienceの最新データによると、アメリカ人は衣料品のほとんどを電子商取引プラットフォーム（21%）から購入する可能性が高く、他の2つの最も人気のあるショッピングチャネルは百貨店（20%）と大型店（16%）です。

その中で、オンラインショッピングをする傾向が最も強いのはZ世代で、18%を占めているが、その割合はファッション愛好家（21%）よりも小さい。他の年齢層と比較して、Z世代はファストファッションの最大の買い物客であり、13%が主にZaraやH&Mなどの店舗で買い物をしています。

GAPやルルレモンなどの専門店ではミレニアル世代が買い物客の最大の割合を占め（9％）、一方、ベビーブーマー世代はデパートで最も多く買い物をする（27％）。

「懐かしい」アイテムが人気、スキニージーンズは淘汰される

報告書によると、Y2Kファッション、オーバーオール、厚底靴が現在若者の間で最も人気のあるファッショントレンドとなっている。しかし、さまざまなトレンドを評価するよう求められたとき、成人消費者はカジュアルなスニーカー（コンバースなど）が最も好きだと答え、64%となった。

デニム風の服装（ジーンズにデニムジャケットを合わせるなど）も人気のトレンドで、42%が好意的に受け止めている。ワイドレッグジーンズ（ブーツカット、バギーなど）、革の衣類、2000年代のファッション（1990年代から2000年代初頭の衣類）はあまり人気がなく、ウエストポーチは最も人気がありませんでした。

さらに、CivicScience のデータによると、ファッション製品の選択において、ノスタルジックなアイテムの人気が高まっていることがわかります。

4月のデータによると、米国の成人の43％が、ノスタルジアが衣料品の購入時に少なくとも考慮する要素であると答えており、昨年より3％増加している。

特に、消費者は 2000 年代初期のファッション スタイルに最も惹かれており、26% がこのファッションの 10 年間をお気に入りとして挙げています。これは今日の Y2K トレンドと一致しており、1970 年代 (18%) と 1980 年代 (17%) のファッションがそれに続きます。

ノスタルジックな傾向は、ジーンズの購入習慣にも顕著に表れています。消費者が次に購入する予定のジーンズのスタイルを尋ねたところ、スキニージーンズへの関心は2020年から3%低下し（15%から12%）、消費者が2010年代の主流のファッショントレンドから離れつつあることが示されました。

逆に、ワイドレッグジーンズやマムジーンズを購入する消費者は前期に比べて増加しており（+2パーセントポイント）、これは、消費者がパンデミック中に家にいる間に快適でゆったりとした服を重視するようになったことが原因であると考えられます。

1980年代に人気を博した破れジーンズも人気が上昇し、このスタイルのジーンズの購入を予定している消費者の割合は2020年と比較して2パーセントポイント（3％から5％）増加しました。

編集者✎ アシュリー/

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