米国の小売業界のトレンドに関する洞察！今年後半の消費のホットスポットはこちら

インフレの上昇、消費者需要の減少、小売支出の減少が、米国の消費者市場の現状です。小売業者やメーカーが米国の小売業界の変化に注目する中、最新のデータに加えて長期的なマクロデータにも注目することが重要です。四半期データは、週ごとや月ごとの売上データよりも業界の実際の状況をよりよく反映します。

NPDの小売業界コンサルタントが、米国のさまざまな業界の現状と発展の勢いについて説明しました。在庫の補充に忙しい業界もあれば、在庫の一掃に忙しい業界もあります。この記事では、これらの業界コンサルタントが提供する情報を整理し、国境を越えた販売者が米国の小売業界の最も本格的なトレンドを理解できるようにします。

ファッションアクセサリー

ファッションアクセサリーの売上は2022年第2四半期も前年比で増加を続けましたが、平均価格の伸びの低下が主な要因となり、売上増加の勢いは鈍化しました。売上収益の面では、旅行カバンが依然として最も強いカテゴリーです。

旅行に対する潜在的需要が購入の増加につながったため、旅行カバンは第2四半期に販売数が増加した唯一のカテゴリーでもあった。夏のプロモーションにより、第3四半期も旅行カバンの売上は好調を維持するとみられる。

2021年の「春の新学期」の売上が、このカテゴリーの夏の新学期シーズンの売上を食いつぶすため、バックパックの売上は鈍化するだろう。

履物

2022年第2四半期のフットウェアの売上収益は第1四半期と比較してわずかに減少しました。この弱さは、販売促進活動の増加により履物の平均価格の伸びが鈍化したことが原因です。データは、第1四半期は横ばいだったパフォーマンスフットウェアの売上高と販売個数の減少を示した。

今年の第3四半期は、販売促進活動により平均価格は下がる見込みですが、昨年と比較すると平均価格は上昇する見込みです。夏の小売店のイベントは秋のファッションカテゴリーの売上を牽引するだろうが、新学期イベントでは再びスニーカーに焦点が移るだろう。

オフィス用品

2022 年上半期は、消費者がオフィス勤務に戻るため、小売事務用品業界が成長します。オフィス清掃用品および休憩室用品の売上は、2021年と比較して、2022年第1四半期に10％増加し、第2四半期には13％増加しました。逆に、文房具および手芸用品の売上は、在宅勤務やハイブリッド勤務環境での製品需要が減少するため、減少するでしょう。

テクノロジーの使用が増加しているにもかかわらず、教師が購入している事務用品の量は同じかそれ以上であることは注目に値します。

オフィス用品の需要は業界価格の上昇と相まって、労働者がオフィスに戻り、学生が教室に戻る勢いが変わらなければ、新学期シーズン中のオフィス用品の成長につながると予想されます。業界の売上高（清掃、休憩室、食品庫用品を除く）は、第 3 四半期に前年同期比 6% 増加すると予想されます。

衣料品販売

2021年の好調な業績の後、アパレル需要は冷え込んでいます。第2四半期のアパレル売上の減少は、消費者に影響を及ぼしたさまざまな経済的、社会的要因の結果です。昨年、多くの人がカジュアルなワードローブを補充したため、2022年にはアクティブウェアやベーシックウェアなどのカテゴリーが減少しました。

消費者が社交行事やオフィスワークに戻るにつれ、スーツやドレス、その他のドレッシーな衣類が成長を牽引しています。全般的な価格上昇は衣料品やその他の自由裁量による商品にも影響を及ぼし、消費者は衣料品の購入をためらうようになっています。

第 3 四半期を見据えると、保護者が新学期用の衣服を購入するため、新学期用アパレルの売上が好調になると予想されます。ただし、購入のタイミングは変更される可能性があります。学用品やその他の新学期用品の価格が上昇すると、消費者は衣料品の購入を控えるようになるかもしれません。

米国の多くの地域では9月中は暖かいままなので、新学期の最初の数週間は消費者がまだ夏服を着ている可能性があり、衣料品の購入を控えることになるかもしれない。在庫の増加と需要の弱まりにより、特に昨年と比較して第 3 四半期にはプロモーションが増える可能性もあります。

玩具

玩具業界の売上は第1四半期の減少後、第2四半期には増加している。 2022年第1四半期の減少は、2021年第1四半期の2つの大きな出来事に直接起因しています。まず、昨年発行された2つの景気刺激策小切手は、多くの親が資金をおもちゃに費やしたため、おもちゃ業界の力強い成長に貢献しました。

また、玩具販売の重要な節目として、今年のイースターの時期は第2四半期に移動され、イースター玩具の販売も第1四半期から第2四半期に延期されました。

注目すべきは、消費者需要の減速にもかかわらず、平均販売価格（ASP）が引き続き上昇していることです。新学期シーズンを迎える中、玩具業界はホリデーシーズンまで、より大きな影響があるものの一時的な低迷を経験する可能性がある。

小型家電製品および家庭用品

COVID-19パンデミックの最初の2年間は家庭用品の売上に好影響を与えましたが、消費者が屋外で過ごす時間が増えるにつれて、家庭用品の需要は減少しています。今年は景気刺激策の資金不足もあって、今年の第1四半期と第2四半期の業界売上高は昨年に比べて減少した。

結婚式の増加、大学生の新学期、第 3 四半期のプライムデーにより、家庭用品の売上は再び増加するでしょう。人々がオフィスや学校に戻り、自宅でのグループでの娯楽が増えるにつれて、利便性や食品の携帯性に関連する製品も成長するでしょう。

NPDは、家庭用家具や小型家電製品の支出傾向も変化すると予想している。小型家電製品と家庭用家具は、キッチン家電製品の売上が正常化し始めていることもあって、年初と比べて第3四半期と第4四半期に増加すると予想されます。

編集者✎ アシュリー/

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