ウォルマートが2022年の広告事業計画を発表！米国でトップ10の広告プラットフォームの1つになることを目指しています

最近、ウォルマートはブログ投稿で、より多くの広告主やブランドを引き付けるために高品質の広告体験を生み出すことに重点を置くことなど、2022年に開始するウォルマートコネクト広告事業の計画を概説したことがわかった。

ウォルマートは2022年の計画で、テクノロジースタックをさらに改良するとともに、オンラインプラットフォームや店舗、特に動画で配信できる広告の種類を多様化することを計画している。

ウォルマートは、2022年後半にWalmart.comでライブ動画広告のテストを開始すると発表した。この情報は、ウォルマートがより多くの広告主とプレミアムブランドを引き付けようとしていることを示唆しているが、スポンサー付き商品やディスプレイ広告が飽和状態に近づいている可能性も反映している。

ウォルマートは、より多くのブランドを誘致するにつれて、キャンペーンの開始と管理を容易にする自動化を重視し続けるだろう。ウォルマートは、第4四半期の広告売り上げの約半分が自動化されたチャネルによるものだと述べた。 2021 年、Walmart Connect の広告顧客ベースは前年比 136% 増加しました。

ウォルマートは最近、パートナー広告主向けにディスプレイ広告用のセルフサービスポータルも開設した。これは、さまざまな予算のブランドにアプローチしようとしているデジタル プラットフォームの成熟の兆候です。

ウォルマートはまた、広告技術パートナーのザ・トレード・デスクの協力を得てウォルマートが開発した広告自動化ソリューションであるウォルマート・デマンドサイド・プラットフォーム（DSP）の利用範囲を拡大している。ウォルマートDSPは昨年8月に発表され、最初のパイロットは10月に開始されました。

ウォルマートは広告事業を急速に拡大しており、昨年は同社に多額の収益をもたらしたが、競争の激化にも直面している。

ウォルマートは前四半期、広告部門「ウォルマート・コネクト」の収益が初めて21億ドルに達し、従来型小売業のライバルを上回ったと報告した。しかし、これは、2021年に広告販売で300億ドル以上を稼いだアマゾンのようなデジタル広告の大手企業と比べると小さい。

ウォルマートは、最終的にはトップ10の広告プラットフォームになることが目標だと述べている。

編集者 ✎ 暁朱/

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