電子商取引大手がファッション市場で熾烈な競争を繰り広げています。アマゾンの業績は目覚ましいが、ウォルマートの成長は弱い

PYMNTSによると、2つの電子商取引大手、アマゾンとウォルマートはファッション市場で引き続き競争を続けているという。その中で、アマゾンは市場シェアが急上昇するなど、目覚ましい成果を上げています。対照的に、ウォルマートは大きな市場シェアを占めているにもかかわらず、成長が弱く、アマゾンに完全に圧倒されてしまった。

報告書は、アマゾンが5年前に初めてファッション電子商取引市場に参入した際、多くの懐疑的な見方に直面したと指摘した。現在まで、Amazon はほとんどの消費者にとってファッション製品を購入する際に好まれるプラットフォームではありませんが、その人気と市場はより高いレベルにまで引き上げられています。

先週、アマゾンはリアーナのランジェリーブランド「サヴェージ×フェンティ」と共同で、3回目となるセレブファッションショーを発表した。スーパーモデルのシンディ・クロフォードがオープニングを飾り、リッキー・マーティン、ジジ・ハディッド、トロイ・シヴァンなどのモデルやパフォーマーが出演するこのファッションショーは、プライム・ビデオで独占配信される。ファッションショーを視聴しながら、視聴者は動画内のリンクから直接商品を購入することができます。

PYMNTSのデータによると、アパレルおよびアクセサリー市場全体におけるAmazonのシェアは、2020年には16%近くとなり、2019年の9.5%、2018年の7%から増加した。電子商取引市場だけを見ると、Amazonはアパレルおよびアクセサリーの売上の45%を占め、2019年の約41%から増加している。

確かに、その成長の一部はパンデミック中の電子商取引の買い物の増加によるものかもしれないが、アマゾンは過去数年間にわたり、そのための戦略的な措置も講じてきた。たとえば、Amazon は 2017 年に、購入者が前払いなしで靴、衣類、アクセサリーを注文できる試着サービスである Prime Wardrobe を開始しました。

今月はAmazon Luxury Storesの立ち上げから1周年を迎える節目の月でもある。Amazon Luxury Storesでは、デザイナーが「店舗内店舗」形式で商品を販売することができ、各ブランドが在庫と価格を独自に選択できる。最近の追跡調査によると、2020年4月と5月に世界のオンラインでの高級品購入は39％増加し、2019年の10％と比較して、2025年までにオンラインでの小売販売が高級品購入全体の25％を占めると予想されています。

アマゾンがファッション業界で大きな進歩を遂げている一方で、小売業のライバルであるウォルマートは同じような幸運に恵まれていない。ウォルマートは2016年以降、衣料品・アクセサリー市場でのシェアをわずか4パーセントポイントしか伸ばしていないが、これはアマゾンの11パーセントポイント以上の半分にも満たない。

しかし、ウォルマートは投資を増やし続け、追いつこうと努力している。ウォルマートは3月にデザイナーのブランドン・マクスウェル氏を自社プライベートブランド2社のクリエイティブディレクターとして採用し、今夏にはジャスティスブランドの子供服やアクセサリーを米国の店舗とウェブサイトの約半数で取り扱う契約を結んだ。

編集者 ✎ 暁朱/

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