10月末に、Amazon ブランドカスタマイズプロモーション (BTP) が新たなアップグレードを迎えました。

このアップデートにより、販売者はターゲット ユーザーをより柔軟かつ正確に選択できるようになり、複数の「宝物」セグメント グループを追加して、プロモーション戦略をターゲットに直接当てることができるようになり、新規顧客の獲得と維持がより効率的になります。

ビジネス目標 + 正確なオーディエンス、トラフィックコンバージョンの 2 倍

このアップグレードで、Amazon は新規顧客獲得、顧客維持、再エンゲージメント、クロスセリングという4 つの新しいビジネス目標を追加しました。

プロモーションを作成する際、販売者はさまざまなターゲット グループに基づいて割引額 (10% ～ 50%) をカスタマイズし、コンバージョン効果を最大化できます。

第 4 四半期のピーク シーズンが到来したばかりで、あらゆる種類の潜在顧客を正確に引き付けることができれば、トラフィックの「ブースター ショット」にしかなりません。

アップグレードされたブランドカスタマイズプロモーションにより、販売者は ASIN を柔軟に選択できます。すべての製品のプロモーションを一括で設定することも、特定の ASIN を選択して参加することもできます。

ここで重要な点は、「すべての製品」または「特定の製品」を選択すると、オーディエンスの種類に直接影響するということです。セグメンテーション後、いくつかの新しい潜在的可能性の高いオーディエンスが追加されました。

支出が減少している優良顧客と潜在顧客:将来的にブランドへの支出が減少すると予想される高価値顧客グループをターゲットにし、タイムリーなプロモーションを使用して彼らを取り戻します。

市場関心顧客:購入したことはないが、30 日以内に類似製品を閲覧したユーザー グループ。

補完的な製品のリマーケティング:過去 30 日間に関連製品を購入したが、現在の製品は購入していない顧客。

このアップグレードにより、ブランド内外の視聴者の境界が打ち破られます。新たに追加された「市場関心顧客」と「補完製品リマーケティング」のターゲット顧客を通じて、ブランドは「これまでブランドに触れたことがない」新規顧客を正確に引き付けることができます。

たとえば、新しいスキーブーツの販売者は、「市場関心顧客」をターゲットにすることで、最近スキーブーツを閲覧した潜在的な購入者を見つけることができます。

または、ハイキング シューズの販売者は、ハイキング ソックスの関連プロモーションを通じて、より自然なコンバージョンとブランド露出を実現できます。

正確な配信、顧客の活性化、マルチチャネル表示

正確な配信がより効率的:さまざまなビジネス目標と正確なオーディエンス ターゲティングにより、割引配信の有効性が確保されます。

休眠顧客の再活性化:リマーケティング戦略を通じて、失った顧客を呼び戻し、リピート購入を増やすことができます。

複数のチャネルを通じてプロモーション情報を表示: プロモーション情報は、商品詳細ページ、ブランドストア、検索結果ページを通じて表示できるため、露出が大幅に増加します。

注: ブランドカスタマイズプロモーションとカスタマイズクーポン

混乱を避けるために、両者の違いについて簡単に説明します。

表示場所:ブランドに合わせてカスタマイズされたプロモーションは、複数ページの表示など、より広範囲にカバーされます。

対象製品:ブランドカスタマイズプロモーションはバッチおよび単一の ASIN 割り当てをサポートし、クーポンは主に単一の製品に対して表示されます。

オファーの積み重ね:ブランドに合わせてカスタマイズされたプロモーションは他の割引と組み合わせることができ、クーポンは個別に使用できます。

視聴者の規模:ブランドに合わせたプロモーションは、1,000 人を超える視聴者を対象とします。

料金と割引:ブランドカスタマイズプロモーションは無料ですが、割引は 10% から 50% の範囲で、クーポンにはさまざまな割引があります。

つまり、ブランドカスタマイズプロモーションのアップグレード後、Amazonはトラフィックプールと精密マーケティング「ポータル」をさらに開放し、販売者に顧客に印象を与え、正確かつパーソナライズされた方法で売上を伸ばす機会をさらに提供しました。

第 4 四半期はピークシーズンであるため、すべての販売者に、新機能を迅速に調査し、プロモーション戦略を最適化し、この高品質のトラフィックの波を捉えて、ピークシーズン中の売上成長に拍車をかけることを強くお勧めします🔥!