Amazon フロントエンドの変更?新たな交通入口が3つ追加されました！

重要なトラフィックの入り口である Amazon のフロントエンドページが変更されるたびに、新しいトラフィックパターンが作成されることがよくあります。

現在、Amazon の新しい AI アルゴリズム COSMO は、プラットフォームの電子商取引エコシステムとトラフィック分布に大きな影響を与えています。同社が導入した生成型人工知能「Rufus」は、プラットフォームの新しいトラフィックパターンの中で徐々に地位を占めるようになり、販売者の業務に影響を与えています。 [ Tk eコマーストラフィックを獲得し、大規模なプロモーションの成長を爆発的に促進するには、2024TikTokショップピークシーズン大規模プロモーショントラフィックサミットに参加してください。登録するにはここをクリックしてください]

最近、一部の販売者が、パソコンでアマゾン米国サイトの購入者アカウントにログインすると、 COSMOアルゴリズムに基づくAIショッピングアシスタントのRufusがフロントページのナビゲーションバーに表示されたことに気付いたことがわかった。

同時に、製品の詳細ページでは、Rufus のインテリジェント Q&A も左下隅と元の QA の位置に表示されます。

今年のプライムデーの前に、Amazon は AI ショッピングアシスタント「Rufus」をリリースすることを公式に発表していたとみられる。主な機能には、製品カテゴリのガイダンス、適切な製品の推奨の提供、さまざまな製品機能の比較、パーソナライズされた推奨事項のカスタマイズ、最新の製品やトレンドの推進などがあります。

同社の公式ブログ投稿ではさらに、Rufus は顧客のショッピング体験を向上させ、製品の検索と選択のプロセスを簡素化するように設計されていると指摘されている。

そのため、最近のニュースが発表されるやいなや、ルーファスに関する話題が界隈で白熱した議論を引き起こした。

一部の販売業者は、アマゾンのこの動きは「ルーファス Q&A ショッピングシナリオ」を構築することで、大規模な言語モデルとショッピングオプションのトラフィックのクローズドループを形成することを目的としていると考えています。

テスト後、Rufus は商品詳細ページやコメントのテキスト情報をキャプチャし、ユーザーによる継続的な質問や対話を通じて、ユーザーのショッピング意図を徐々に明らかにし、ニーズに合った商品を推奨し、ショッピングのガイダンスを提供します。以前は、多くの消費者が他のプラットフォームで商品を検索し、購入ニーズを明確にしてから Amazon で買い物をしていました。

一部の販売者は、Rufus は検索ボックスとは独立したトラフィックウィンドウであると述べています。購入者は、この AI コンテンツインタラクション方式を通じて製品のニーズを見つけることができます。これは、従来の検索電子商取引の動作ロジックとトラフィックモデルをある程度覆すものです。 Rufus が完全に稼働すると、販売者はより正確なトラフィック推奨を得るために、ターゲット消費者のポートレートの研究にさらに時間を費やす必要があることを意味します。

さらに、情報筋によると、アマゾンはRufusは当初は広告を掲載しないが、将来的にユーザーの価値に基づいて新しい要素を追加する可能性を排除しないと述べたという。これは、将来、Rufus が有料広告のトラフィックの入り口として登場する可能性があることも意味します。

ただし、業界からのフィードバックに基づき、 Rufus ベータ版は現在、米国の一部のコンピューターユーザーとインドの一部のモバイルユーザーのみが利用できます。 Amazonはまだ具体的な対象範囲の拡大を公式に発表しておらず、今後どのように実施されるかは未知数だ。販売者にとって、最優先事項は、Rufus の動作ロジックにさらに注意を払い、それに応じて動作を調整することです。

一部の販売者のテストによると、Rufusは現在、ブランドマッチング度の高い製品を推奨する傾向が強く、レビューを無差別に収集して製品の長所と短所をまとめる傾向があることがわかりました。販売者は、現在の運用調整について、これら 2 つの指示を参照できます。

また、Amazon のフロントエンドページに対する最近の調整は Rufus に限定されないことも言及する価値があります。

多くの販売業者が明らかにした情報によると、Amazonのフロントエンド検索ページに最近、関連語推奨とブランド旗艦店推奨という2つの新しいトラフィック入口が追加されたとのことだ。 [ 2024TikTok ショップピークシーズンビッグプロモーショントラフィックサミットで、Tk 電子商取引トラフィックを獲得し、大規模なプロモーション成長を爆発的に促進します。 [登録はこちらをクリック]

1. 結果ページの下部にある「推奨関連語」

Amazonの検索ページに任意のキーワードを入力して商品を検索します。検索ボックスの下の従来の関連語の推奨に加えて、検索結果の各ページの下部に新しい「関連検索」機能が追加されました。

検索ボックスの下の関連語と比較すると、結果ページの下部にある「推奨関連語」には、より正確な他の語句が拡張されており、購入者がクリックして「二次検索」を行う可能性が高くなります。

プラットフォームの観点から、Amazon は「関連語の推奨」を通じて検索結果を最適化し、購入者のショッピング体験を向上させることを目指しています。

販売者にとって、この変更には2 つの側面があります。

一方で、この機能は、キーワードを正確に設定した販売者により多くのトラフィックを提供することができます。
一方、本機能の推奨結果がより正確であれば、購入者がページをめくる可能性がさらに減り、次ページ以降の商品集客にも影響が出ると考えられます。 Amazon の関連データによると、購入者のクリック率の大部分はキーワード検索結果の最初のページに集中しており、2 ページ目は 20% 未満を占め、その後は大幅に減少しています。

Amazon の販売業者がこの新しいトラフィックの入り口を獲得したい場合、市場の変化にタイムリーに注意を払い、関連語を拡張し、トラフィックカバレッジをさらに拡大するなど、キーワードにさらに力を入れる必要があります。

2. 検索バーの下にブランドの旗艦店のおすすめを表示

写真のように、Amazonの検索バーにブランド名を入力すると、そのブランドの旗艦店が下部に表示されます。

この点に関して、Amazon は以前、このトラフィックポータルによりブランド販売者がブランドの露出度とコンバージョン率を高めることができ、購入コンバージョン率は33%も増加すると予想していると述べていました。

したがって、関連する販売者にとって、より記憶に残るブランド名と、より直感的で明確なブランド旗艦店ページは、間違いなくこの新しいトラフィックの入り口を把握するための鍵となります。

全体的に、Amazon は最近検索表示ページのテストと改訂を頻繁に行っており、今後もさらに変更が行われる可能性があります。こうした新たなトラフィックの入り口の出現が Amazon セラーにとってチャンスとなるのかリスクとなるのかはまだ不明ですが、セラーがプラットフォーム上で長期的に競争力を維持したい場合、その鍵となるのは運用戦略を反復する能力であることは間違いありません。

これについてどう思いますか？コメント欄で議論することを歓迎します〜

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