ビッグニュース！ Amazon は 5 月中旬より、複数のサイトで販売手数料を値下げしました。

昨年末、アマゾンUSは販売手数料と物流費に関する更新通知を発行した。通知では物流・配送料の調整や複数の課金項目の追加に加え、低価格衣料品の販売手数料も引き下げられ、業界に波紋を呼んだ。

業界ではまだこの手数料調整の是非について結論が出ていないため、Amazon は他のサイトでもこの料金調整を実施する計画を開始しています。

アマゾン・グローバルセリングは今朝、重大通知を出し、米国サイトでの低価格衣料品の手数料割引を他のサイトにも拡大し、販売業者と協力して消費者に低価格商品を含むより多くの選択肢を提供すると発表したことがわかった。

▲写真はAmazon Global Storeより

通知によると、アマゾンは2024年5月15日（現地時間）より、欧州、日本、カナダで低価格衣料品の販売手数料を割引する。具体的な調整内容は以下のとおりです。

英国: 15ポンド未満の衣料品については、販売手数料が15.3%から8.16%に引き下げられます。
ドイツ、オランダ、ベルギー: 15ユーロ未満の衣料品については、販売手数料が15%から8%に引き下げられます。
フランス、イタリア、スペイン: 15ユーロ未満の衣料品については、販売手数料が15.45%から8.24%に引き下げられます。
スウェーデン: 175スウェーデンクローナ未満の衣料品については、販売手数料が15%から8%に引き下げられます。
ポーランド: 65ポーランドズウォティ未満の衣料品については、販売手数料が 10% から 8% に引き下げられます。
日本：2,500円以下の衣料品については、販売手数料が12％から8％に引き下げられます。
カナダ: 20 カナダドル未満のアパレル製品については、販売手数料が 17% から 10% に引き下げられます。

全体的に、割引が実施されると、複数のサイトでの低価格衣料品の手数料は5％〜10％に引き下げられます。

報道によると、今朝、カナダのサイトの一部販売業者が関連通知メールを受け取ったという。アマゾンは、2024年5月15日より、サイト上で20ドル以下の衣料品の販売手数料を17％から10％に引き下げ、他の製品カテゴリーの販売手数料は変更しないと発表した。

▲写真はZhiwubuyanより

しかし、アマゾンは通知の中で、米国での低価格衣料品に対する前回の手数料率の引き下げは業界からのフィードバックに基づくと良い反応があったと述べているものの、アマゾンの販売業者は依然としてこの手数料調整に対して複雑な反応を示していることは言及する価値がある。

近年、Amazonのルールは頻繁に変更されています。販売業者はルールに適応するのに苦労しており、Amazon の意図を常に理解することができません。しかし、ことわざにあるように、原因は常に結果に明確に反映されます。

アマゾンは本日、低価格衣料品の手数料割引を他サイトにも拡大すると発表したばかりだが、米国サイトではすでに2024年1月15日から低価格衣料品の販売手数料の引き下げを実施している。

15ドル未満の衣料品については、販売手数料が17％から5％に引き下げられます。
価格が 15 ドルから 20 ドルの衣料品については、販売手数料が 17% から 10% に引き下げられます。

米国サイトでの前回の調整結果によると、一部の販売者は、販売手数料の引き下げは20ドル以下の商品を販売する衣料品販売者にとって有利な政策であると考えている。

「卸売りの低価格衣料品の大セールは、きっと興奮することでしょう。」

「販売手数料の引き下げは、一部の衣料品販売業者にとって朗報だ。」

調査データによると、米国のサイトが2023年末に販売手数料と物流コストの変更を発表した後、80％以上の販売者がコストが増加したと回答した。低価格の衣料品の販売によりコストの減少が見られた販売者はわずか 17% でした。

しかし同時に、多くの販売業者は、販売手数料の引き下げが、ある程度、すでに深刻化している衣料品部門の価格競争を悪化させる可能性があるとも指摘した。現在の海外市場の需要が依然として弱いことを考えると、一部の衣料品販売業者は、低い手数料を享受し、市場のトラフィックを獲得するために、この方針に対応するために価格を下げ、利益率を下げる可能性があります。

高額商品を販売しているある衣料品販売業者は、米国のサイトで衣料品の販売手数料を削減する方針が発効した直後、競合他社が突然価格を大幅に引き下げ、商品の価格を20ドル以下に下げたため、最終的にアクセス数と売上が半減したと語った。

▲写真はZhiwubuyanより

これを踏まえると、多くの販売業者は、アマゾンが衣料品の販売手数料を引き下げた理由は、現在の海外市場での需要が依然として弱いためかもしれないが、一方では衣料品分野に深く関わっているSHEINやTemuとの競争で比重を高めるためかもしれないと考えている。

海外メディアの報道によると、今年3月現在、アマゾン、ウォルマート、テム、SHEINの各プラットフォームで販売されている同じ商品の多くは、通常、同じサードパーティの販売業者から提供されており、電子商取引市場における販売業者の重複率は上昇し続けている。アマゾンとウォルマートの新規販売業者の50％以上は中国からであり、一部の販売業者はすでにSHEINとテムに定着しているか、定着しようとしている。

調査によると、これらの販売業者の商品のAmazonとWalmartでの販売価格は通常同じだが、SHEINとTemuのプラットフォーム手数料が低いため、SHEINとTemuでの同じ商品の販売価格は通常より安い。これらの低価格製品は、ある程度、Amazon や Walmart からのトラフィックの一部を奪っています。

以前、アマゾンが低価格商品のFBA料金を調整した際、業界関係者は、アマゾンは他のプラットフォームと公然と価格競争を行っていないものの、低価格フライホイールシステムの運用を維持するために、プラットフォーム内の政策調整を通じて販売業者間の「低価格内部競争」を促進しようとしていると分析した。

しかし、一部の販売業者は、激しい競争の中でアマゾンはすでにレッドオーシャンと化していると指摘した。衣料品分野だけでなく、あらゆる市場では、最終的には価格競争に陥る可能性があります。低価格の泥沼から抜け出したいのであれば、革新するか、独自の中核的な競争障壁を継続的に構築するしかありません。

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