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最近、毎年恒例のブラックフライデープロモーションが正式に始まりました。 今年初めから、為替変動、消費の低下、コスト高騰に悩まされてきたアマゾンの販売業者は、ブラックフライデーの最終決戦に大きな期待を寄せている。彼らは数ヶ月間それに向けて準備してきました。毎年行われる戦闘前の祈りさえも、時代の流れに合わせて厳密に変更され、新しい富の神を崇拝し、大きな売上を祈願するようになりました。 しかし、 「ピークシーズンには必ず何かが起こる」というアマゾンの法則は、このブラックフライデーのプロモーションでも再び現れました。最近、ブラックフライデーのフラッシュセールが大規模に中止されたことを受けて、多くの販売業者がプライム限定割引に問題があると述べています。 昨日、アマゾンのブラックフライデープロモーションが正式に幕を開けたが、早朝、多数の販売業者がプライム限定割引が崩壊したと報告した。 「ブラックフライデー限定割引を送信すると、システムがビジー状態であることが示され続けます。」 「特別割引を表示しようとページを更新し続けています。それでも表示されません。このシステムは 80 歳の女性よりも遅いです。」 「更新できなくても大丈夫です。以前も何度か試しました。フロントによっては表示されていたのですが、今はもう機能していません。」 「今年最大のプロモーションの最中に、フロントデスクと注文ページがクラッシュしないとは思っていませんでした。クラッシュしたのはプライム限定割引です。クラッシュしたのは私たち販売者だけです～～」 販売者の中には、「このブラックフライデーの競争は、誰が会員割引をうまく設定できるかだ。これで戦いの半分は終わった」と冗談を言う者もいた。 運営戦略や考え方の違いにより、一部の販売者はすべての商品価格を提出し、割引が提出できる大セールの初期段階で価格を設定する一方、他の販売者は競合商品の状況を見てから商品価格を調整し、大セールが始まる前に提出することを選択することがわかりました。 アマゾンのプライム限定割引システムの崩壊は、間違いなくこれらの販売業者にとって不意を突いたものだった。 しかし今朝、一部の販売者から、Amazonのプライム限定割引が通常に戻り、販売者が商品の割引価格を調整・設定できるようになったとの報告がありました。 これまでの大規模セールで割引の重複により損失が発生したという報告が頻繁にあったことから、販売者はクーポンを設定する際に割引の重複を避けるためにプロモーション割引の計算に注意する必要があることを改めて認識する必要があります。 また、前述の販売者の中には「限定割引が表示できない」と不満を漏らす者もいたが、すでに限定割引を設定していた別のグループの販売者も、期待していた爆発的な売上を達成できなかった。 現在、ブラックフライデーのプロモーションが盛況であることがわかりました。さまざまなサイトでの販売者の業績を見ると、喜んでいる人もいれば、心配している人もいます。 5,000件以上の注文を受けたという記録を投稿した販売者もいました。 ▲写真はブラックフライデーの注文シェアグループから
注文が少し増えたという販売者もいます。 「大セール」ではありませんが、それでも小さな成功です。
▲写真はブラックフライデーの注文シェアグループから
しかし、より多くの販売業者は、売上は平凡で、注文は進んでおらず、F5 との愛憎関係が続いているだけだと報告しました。 「F5 が故障しているようです。F5 を押すたびに、0 件の注文が表示されます。」 「もう F5 キーも押せない。キーボードを買わないといけない。」 ▲写真はブラックフライデーの注文シェアグループから多くの販売業者は、ブラックフライデーの売上は増加せずむしろ減少し、ACOSは引き続き急上昇し、注文量は通常よりも悪かったと述べています。 ▲写真はブラックフライデーの注文シェアグループからブラックフライデーのイベントが感謝祭の日に始まったのに、Amazon はおそらく販売者にのみ通知したのではないかと不満を漏らす販売者もいた。 調査データによると、Amazon ヨーロッパのブラックフライデー プロモーション期間中、注文の急増を経験した販売者はわずか9%で、 30%と31%の販売者は売上のわずかな増加または減少を経験しました。 アマゾンのブラックフライデーのプロモーションが沈黙した理由について、分析と販売業者からのフィードバックによると、 「感謝祭ワールドカップバフ」の影響に加えて、トラフィックを奪った他の越境ECプラットフォームのブラックフライデーセールも影響要因の可能性があり、その中でも今年立ち上げられたばかりのTemuは特に顕著な結果を達成しました。 情報筋によると、ブラックフライデー期間中、Temu での類似商品の価格は、概ねAmazon の10%だったという。同店では、初回注文30％オフ、送料無料、90日以内返品無料、フラッシュセール専用ページなどの優待サービスも提供した。
以上のことから、Pinduoduoは超低価格の製品でAmazonと正面から対峙していると言ってもいいだろう。 さらに、前述の40カ国のアマゾン労働者によるブラックフライデーのストライキ計画はまだ中止されていない。 海外メディアの最新報道によると、これらの国々の何千人ものアマゾン倉庫労働者が「LetAmazonPay」と呼ばれるキャンペーンを開始し、アマゾンに賃金の引き上げと労働条件の改善を要求している。彼らは、米国、英国、インド、日本、オーストラリア、南アフリカ、そしてヨーロッパ全土を含む各地で、ブラックフライデーの抗議活動やストライキに参加する予定だ。 現時点では、ストライキがどの程度広範囲に及ぶかはまだ分からない。しかし、このストライキが勃発すれば、物流の遅れや在庫切れの問題が多くの販売業者にとって最大の困難となる可能性が高くなることは間違いありません。 現状では、今年のブラックフライデーは予想されたような買い物狂騒を引き起こさなかった。販売者は依然として、広告費の高騰やシステムバグの頻発など、さまざまな要因によって制約を受けています。全体的に見て、彼らのパフォーマンスは満足できるものではありませんでした。しかし、今のところ、ショッピングシーズンの綱引きはまだ完全に終わっていない。最後の最後まで戦わなければ、今年の大セールの勝者が誰になるかは誰にも分かりません。 Ituser が発表したデータによると、クリスマス プロモーションの開始は、経済の不確実性、供給危機、価格上昇を特徴とするブラック フライデーとサイバー マンデーの祝賀によって示されます。来たるクリスマスは交通渋滞のピークシーズンとなるでしょう。 ここでは、すべての販売者に、すぐに考え方を調整し、ブラックフライデーのプロモーションをテストとして有効活用して、その後の運用と製品選択戦略を最適化し、実際の年末の「最終試験」を完了することをお勧めします。 ブラックフライデーの状況は今、すべての販売者にとってどうなっているのだろうか？メッセージを残したり、ブラックフライデーの注文共有グループに参加して交換したり共有したりすることを歓迎します〜
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