アマゾンが複数のカテゴリーでトップ、中国の商人がサッカー代表チームを代表してワールドカップに出場

11月20日、4年に一度開催されるワールドカップがカタールで盛大に開幕し、32チームがワールドカップで競い合った。

しかし、例年とは異なり、今回のワールドカップは神々の黄昏という悲劇的な雰囲気を漂わせている。メッシ、ロナウド、モドリッチなどの伝説のベテラン選手たちが引退試合を行った。

神々が勢揃いし、夕暮れのバトルを背景に、ファンの熱気も当然ながらかつてないほど高まっている。ワールドカップ関連の周辺機器は、オフライン店舗と大手電子商取引プラットフォームの両方で爆発的に売れている。

注目すべきは、中国代表サッカーチームもワールドカップに出場したが、残念ながらボールはゴールに入ったが選手はゴールしなかったということだ。中国製のサッカーボールは義烏工場からカタールに蹴り込まれたのだ。

コート上では伝説は決して消えることはなく、これがベテラン選手の最後のダンスとなる。そしてアリーナの外では、全世界が祝福し、ビジネスチャンスが生まれています。国境を越えた貿易の最前線に立つ義烏の商人たちは、すでに攻撃の警鐘を鳴らしている。サッカー代表チームに加え、ワールドカップの競技場も中国製の製品で囲まれている。

カタールワールドカップは史上最も豪華なものと言われている。 「サッカー代表チーム以外、中国に行ける人は全員行った。」

中国鉄道建設総公司はカタールの「プロジェクト・ゼロ」であるルサイル・スタジアムを建設した。カタール初の太陽光発電所は中国電力建設公司によって建設された。競技会場の芝生の灌漑と維持管理技術は寧夏大学の技術支援を受けて提供されました。中国は占領旗、ジャージ、トロフィーの装飾品、その他の周辺製品を製造した。国宝級のジャイアントパンダも何千マイルも離れたカタールまで旅して、地元のパンダ舎で暮らしていました。

中国サッカー代表チームが国内にとどまっている一方で、中国のブランドはすでにワールドカップの夢を追い求めて海外進出を率先して行っている。グローバルデータによると、中国企業はスポンサー金額が13億9500万ドルで今回のワールドカップの最大スポンサーとなり、11億ドルの米国を上回った。ワールドカップという一大イベントを通じて、中国企業はより広い国際市場を目にすることになった。

ワールドカップの経済効果はどれくらい強いのでしょうか？

eBayでは、ムバッペのカードは12,000ドル、つまり85,000人民元で販売されている。メキシコのオンラインオークションサイトによると、スポーツカードの売上は2020年以降1,500％以上急増している。もともと価値が低く低コストだったカードも、サッカーのスーパースターと結びつくと大きな金儲けの力を生み出す可能性がある。

「サッカーの皇帝」ベッケンバウアーはかつてこう言った。 「ワールドカップの芝生に転がっているのはサッカーではなく、金だ。」世界一のスポーツであるサッカーは、世界的な注目度と収益力の点で常にユニークな存在です。ワールドカップはサッカーリーグで最も権威のあるイベントであり、その影響力はオリンピックを上回ります。カタールワールドカップは世界中で50億人の視聴者を集める可能性があると予想されています。

RedseerとTikTokの調査レポートによると、カタールワールドカップは中東と北アフリカでの電子商取引の売上の爆発的な成長を促進するだろう。報告書では、ワールドカップとブラックフライデーのダブル効果により、中東および北アフリカの小売売上高は700億米ドルに達し、そのうちオンライン販売のGMVは約84億米ドルになると予測している。

中東や北アフリカだけではありません。ワールドカップ開幕前のウォーミングアップ段階から、世界各国の主要電子商取引プラットフォーム上でイベント関連商品の需要が急増した。

地域別に見ると、ブラジルでは、FCDLESP はワールドカップによりブラジルの小売売上高が 12% 増加すると予測しており、消費者は年初からワールドカップ関連商品を購入している。 AMVOのレポートによると、メキシコのネットユーザー10人中3人がワールドカップ期間中に商品やサービスの購入を検討しており、ワールドカップ期間中はオンラインでの商品販売が大幅に増加するとのこと。

AliExpressプラットフォームを例にとると、11月の中国製国旗とサッカーシューズの売上は前月比でそれぞれ300%と200%急増した。同プラットフォームのワールドカップ販売担当者は、 AliExpressが今年のワールドカップに向けて約1000万点の商品を備蓄していると語った。

ワールドカップの経済効果は多方面にわたり、多層的であることが分かります。世界的に有名なイベントの人気は、世界中のファンの消費熱を大幅に高め、オフラインの組織からオンラインショッピングにまで波及しました。周辺製品の直接消費だけでなく、試合観戦サービスやスター支援など多様な需要がある。

ワールドカップ自体の交通のオーラであれ、伝説のスターによるファン経済の魅力であれ、彼らは比類のない金採掘の機会を作り出した。サッカー場の外では、数え切れないほどの中国ブランドがマーケティングの機会を活用し、公然と、また秘密裏に競争している。そして、熱心な越境商人も早くからビジネスチャンスを見出し、激しい競争を開始した。

現在、ワールドカップのグループステージが真っ盛りで、戦いは緊迫している。 「背景ボード」のサウジアラビアと日本が相次いでアジアのスターとなり、一方で試合前の優勝候補だったアルゼンチンとドイツが手を組んで番狂わせを起こし、今年のワールドカップの勝敗はますます混乱を極めている。

しかし、見物人が困惑している間に、最終的な勝者は義烏ミシンによってすでに分かっていたのかもしれない。 2014年のブラジルワールドカップでは、ボランティアの商人たちが、雪のようにたなびくドイツチームの旗の注文を見て、ドイツの勝利を予想した。 2018年の米国選挙では、トランプ氏を支持する商品の売上を見てトランプ氏の勝利を予測した。勤勉で賢明な義烏の商人たちは世界のリーダーとなった。

カタールワールドカップが正式に開幕する前に、義烏商人を主役とした火薬のない戦いがすでに始まっていた。

今年4月以降、ワールドカップ関連商品の受注が大幅に増加している。義烏税関のデータによると、 2022年の最初の8か月間で、義烏は38.2億元相当のスポーツ用品と96.6億元相当の玩具を輸出した。そのうち、スペイン、アルゼンチン、ブラジルへの輸出はそれぞれ前年比95.8%、67.2%、56.7%増加した。

義烏の商人たちは半年前からワールドカップセールの準備を始めており、一部の工場は年初から海外から大量の注文を受けていた。半年以上にわたる長期計画を経て、義烏の製品はカタールワールドカップで首位を獲得しました。

浙江省義烏市スポーツ用品協会は、今年の義烏市の輸出品は国旗、ホルン、ホイッスルからサッカーボール、ユニフォーム、装飾品に至るまで、ワールドカップ関連製品市場の約70％を占めると推定している。それだけでなく、カタールワールドカップの公式ストアでは義烏製品の市場シェアが60％を占めています。

これまで、義烏の商品輸出にとって第3四半期は通常、冷え込みの時期だったが、今年はワールドカップの影響で、忙しいピークシーズンが先に到来した。

「当社の第3四半期の海外受注は前年同期比で約50％増加し、顧客のほとんどはオランダ、ドイツ、韓国からのものだ」と義烏金尊体育文化製品有限公司の営業部長、陳先春氏は語った。

上位32チームの出現とワールドカップの公式開幕により、義烏の商人たちは新たな売上ピークの波を迎えることになるだろう。イベント期間中の強い需要は、商品の生産サイクルや物流にも大きな課題をもたらします。

今年は疫病という制御不能な要因により、注文が例年よりも遅れて届きました。納期厳守と十分な供給を確保するため、多くの工場では残業して生産を急いでいます。

青海スポーツ用品株式会社は、ワールドカップ公認サッカーボール製造会社であり、1日あたり約800個のサッカーボールを生産しています。 ７月には出場チーム名を印刷した記念サッカーボール１０万個の製作を受注した。時間的制約と疫病の流行により建設開始が遅れたため、OK Sports は注文を受けてから出荷するまでに約 50 日しかかかりませんでした。

義烏市は、ワールドカップ関連商品が海を越えてスムーズにカタールに到着するよう、 9月中旬に「カタールワールドカップ輸送ライン」も開設した。寧波舟山港と上海港から出発した商品は、20〜25日以内にカタールのハマド港まで直接出荷されます。

現在、ワールドカップのグループリーグはすでに半分を終えており、大会の結果は売り上げに直接影響するだろう。決勝トーナメントの到来とともに、強豪チームの進出はファンの消費意欲をさらに刺激し、追加の応援商品の購入に殺到するだろう。一方、小売業者は、需要の傾向に基づいて強いチームに賭け、在庫量に重点を置いています。

疫病などの不利なマクロ要因の制約により、今年の越境電子商取引輸出は徐々に高成長時代に別れを告げつつある。需要低迷と注文減少の泥沼にはまっている越境商人は、新たな機会を熱望している。主要な知的財産イベントであるワールドカップの発展は、間違いなく市場に刺激を与えました。

一部の企業では、今年の業績が前年比50％増となり、上半期の業績だけでも2021年と2020年の合計を上回り、まるで「流行前の時期に戻った」ような状況になっていると振り返ったという。

もちろん、疫病の諸刃の剣はオフラインの小売業や工場事業に影響を与えているが、それはまた、易の輸出貿易のオンライン販売の成長を牽引している。多くの海外顧客がオンライン注文を通じて工場から購入するだけでなく、主要な電子商取引プラットフォームも非常に忙しくなっています。

AliExpress の売上データは、世界中のファンの消費意欲の高まりを直接反映しています。ワールドカップ前夜、 AliExpressではすでに20種類以上の中国製周辺製品が人気商品となっており、サッカーボール、国旗、ユニフォームなどのカテゴリーの販売数は1000万個を超えた。

Amazonでは、ジャージ、トロフィー、メダルなどのスポーツ用品や、枕、ホイッスル、装飾品などの雰囲気商品が現在の売れ筋となっており、ベストセラー商品へのリンクが複数あります。 「ワールドカップ ジャージ」や「ワールドカップ フラッグ」などのキーワードを検索すると、優勝候補のブラジル、フランス、アルゼンチンの3チームの関連商品が最も人気があることがわかります。

しかし、ワールドカップの経済効果により市場に長い間失われていた活力が目覚めたとはいえ、越境商人たちも独自の懸念を抱いている。

これまでのワールドカップでは、多くの工場が通常1年前から生産を開始していましたが、今年は疫病などの制御できない要因により、多くの顧客がワールドカップがオリンピックのように延期されるのではないかと心配し、様子見する傾向にあります。その結果、注文の到着が遅れ、外資系工場の生産サイクルに大きな圧力がかかっています。生産能力が逼迫しているため、工場は海外の大口顧客への商品配送を優先することが多く、国内商人の在庫リズムが乱れてしまいます。

在庫切れ危機に加え、より致命的な問題は、激化する競争によって引き起こされる深刻な製品の均質化です。商人たちは自分たちの優位性を確立するために戦っています。さらに、原材料費や物流費などのコストも上昇しています。たとえ商人の注文が飛躍的に増加したとしても、彼らの利益は最終的にほぼ消滅するでしょう。

それだけでなく、著作権の問題も越境商人にとって大きな障害となっています。ワールドカップ周辺製品は、生産・販売の資格を得る前にFIFAから認可を受ける必要があります。無許可の販売が発生すると、規制当局や電子商取引プラットフォームから違反行為として処罰されるリスクがあります。

香港税関は先日、ワールドカップ関連の偽造品に対して強制措置を講じ、合計20件を摘発し、推定価値5千万香港ドル以上の偽造疑いのサッカーユニフォーム10万枚以上を押収した。

そのため、ワールドカップ効果により対外貿易の注文が大幅に増加したにもかかわらず、多くの販売業者はこの注文の急増を逃すことしかできず、絶望のため息をつくしかありません。

しかし、これはまた、業界の著作権意識の向上に伴い、越境商人は伝統的なホワイトラベルの「行商人」の考え方から脱却し、時間内にチャンスをつかむために独自のブランドの堀を築く必要があることを間接的に示しています。

義烏製品はワールドカップ関連市場の70％を占めているが、個々の商人にとっては一般的に同じ番号「義烏」が付けられており、独自のブランド影響力がない。

金色に輝く緑のフィールドで、中国製品は別の形でワールドカップを競うことになるかもしれない。