ゼロから始める、Shopify の 30 日間ストア開設チュートリアル - 12 日目

前回のチュートリアルでは、Facebook 広告の設定方法を紹介しました。ここからは、Facebook 広告の高度なチュートリアルを紹介します。この章をブックマークすることを忘れないでください。次回 Facebook 広告を改善する方法を忘れてしまったときは、これを開いて確認してください。

上級チュートリアルを紹介する前に、 Facebook 広告に投資する際に注意すべき点をいくつか説明しましょう。

• 感情的になりすぎず、理性的に対処し、効果のない広告を削除し、それらに抵抗しないでください

• 1日あたりの最低広告費は20ドル

• 広告費用の収益率は少なくとも 2 である必要があります。つまり、広告に 1 ドルを費やした場合、収益として 2 ドルが返ってくる必要があります。この広告がこれを実行できない場合は、躊躇せずに広告を停止し、新しい広告を実行してください。

高度な Facebook 広告チュートリアルのステップバイステップの紹介は次のとおりです。

前回は、15 個の商品を選択し、商品ごとに広告グループを設定して広告テストを実施することについて説明しました。広告を 1 日間実行すると、どの商品のコンバージョン率が優れているかがわかるはずです。コンバージョン率の高い広告への投資を継続してください。

コンバージョン率の高い製品を選択し、この製品に対して 15 個の新しい広告オーディエンスを作成します。各オーディエンス グループごとに広告グループを作成します。予算と配信チャネルは変更されず、変わるのは視聴者だけです。

たとえば、商品が木工工具キットの場合、広告のターゲットオーディエンスを「木工/住宅改修・木工/DIY」などに設定できます。ペンダントの場合は、ターゲットオーディエンスを「ジュエリー/ギフト」または「ペンダント/記念日のギフト」に設定できます。

このステップでは、主にユーザー グループに基づいて 15 個のターゲット ユーザー グループを設定します。

以前の広告設定をこれらの 15 個の新しい広告セットにコピーし、ここでのコンバージョン インジケーターを「カートに追加」と「閲覧したコンテンツ」に変更します。

元の広告に設定したコンバージョン指標は「購入」です。変更しないように注意してください。変更すると、元の広告によってもたらされた売上に影響する可能性があります。

Facebook の広告管理パネルにログインし、「オーディエンス」をクリックして、2 つの異なるリターゲティング広告セットを作成します。オーディエンスの 1 つのセットは、Web サイトにアクセスしたものの、ショッピング カートにアイテムを追加しなかった消費者向けです。もう一方のオーディエンス セットは、ショッピング カートに商品を追加したものの、購入しなかった消費者向けです。その他の広告設定は元の広告からコピーされたままです。

広告は、次のような特定のデバイスを対象にすることもできます。

• デスクトップ

• 携帯

• 錠剤

• アイフォン

• アンドロイド

場合によっては、製品のターゲット層の性別が異なる場合があります。たとえば、DIY SPA セットを販売していて、消費者が主に女性である場合は、女性ユーザーをターゲットにするように広告を設定できます。

これまでは広告チャネルを Facebook フィードに設定していましたが、次のような他のチャネルにも広告を掲載できます。

• FB投稿

• メッセンジャー

• サイドバー広告スペース

• インスタグラム

Facebook 広告はさまざまな国に配信できます。次のような人気のある国から始めることをお勧めします。

• アメリカ合衆国

• イギリス

• カナダ

• オーストラリア

• ニュージーランド等

特定の国に広告をターゲットにしたい場合は、次のようにします。

• ヨーロッパ諸国

• インド

• ブラジル

• アラブ首長国連邦

• フィリピン等

少なくとも 1,000 回の訪問や少なくとも 500 回のカートへの追加などの広告パフォーマンス基準を設定し、この基準を満たす広告設定をコピーできます。