最も完全なガイド: Google PPC 有料検索広告を作成して実行する方法

PPC（クリック課金）広告は、企業が Google などの主要な Web サイトで広告を作成し、ユーザーにクリックを促すことができる人気の広告形式です。このタイプの広告を作成した後は、広告主はユーザーが広告をクリックしたときにのみ料金を支払う必要があるため、PPC プラットフォーム上のほとんどの企業の平均 CPC コストは 1 ～ 2 米ドルとなり、非常に費用対効果が高くなります。

PPC 広告には、有料検索広告と有料ソーシャル メディア広告の 2 つの主な種類があります。それらの主な違いは、ターゲットとするユーザー層が異なることです。たとえば、有料検索は、積極的に製品やサービスを探しているユーザーをターゲットにしますが、ソーシャル メディアのユーザーは主にエンターテイメントを求めています。

PPC 有料広告

有料検索は、Google などの検索エンジンで検索結果として広告が表示される従来のタイプの PPC 広告です。企業は、検索結果ページでのランキングと露出を高めるために、検索用語（キーワード）に入札する必要があります。有料検索はキーワードへの入札に重点を置いており、ユーザーがそのキーワードを検索したときに広告が表示されます。

たとえば、スーツケースを販売する会社は、Google 広告を使用して「頻繁に旅行する人に最適なスーツケース」などのキーワードに入札し、検索結果の最初のページにランクインします。広告主は有料検索広告で特定のオーディエンスをターゲットにすることはできません。彼らができるのは、そのキーワードやフレーズを検索している人々に自社が見られるようにすることだけです。

たとえば、前述の旅行用品会社は、Facebook 広告を使用して Facebook 上のターゲット ユーザーに宣伝することができます。ユーザーは必ずしも Facebook や Instagram などのソーシャル ネットワークを使って新しい荷物を探すわけではありませんが、これらのプラットフォームの包括的なオーディエンス ターゲティングにより、広告主は旅行用品を購入する可能性が高い適切なオーディエンスに対して広告を表示する場所を正確に選択できます。

PPC広告の仕組み

PPC キャンペーンは、Google、Bing、Facebook 広告などの広告プラットフォームで作成されます。プラットフォームは、新しいキャンペーンを作成するプロセスをガイドし、広告がどのように表示されるか、広告のコンテンツはどのようなものであるかを把握できるようにします。

有料検索では、PPC キャンペーンはオークションのように機能し、広告主は表示されるキーワードに入札します。 PPC プラットフォームが広告を表示するかどうかを決定する際に考慮する要素は、広告主が支払う意思のある金額だけではないことに注意してください。その他の要素には、広告の品質、ランディング ページのエクスペリエンス、過去のクリックスルー率などがあります。

PPC ソーシャル メディア広告と検索キャンペーンの両方に、広告コピー、ユーザーに次のステップを促すオファー、広告をクリックした後にユーザーが誘導されるランディング ページなど、いくつかの同じ主要要素が含まれています。広告プラットフォームはユーザーに優れたエクスペリエンスを提供したいと考えているため、ユーザーにとって最も関連性の高い広告を表示します。

新しい広告作成プロセスが完了すると、広告プラットフォームが広告を確認します。広告がポリシーに準拠している場合は、広告が公開され、キャンペーンのパフォーマンスの追跡を開始できます。 PPC キャンペーンは常に監視するだけでなく、広告の効果を最大限に高めるために最適化する必要があります。

PPC広告費用

PPC 広告のコストはプラットフォームによって異なり、入札額、ターゲティング オプション、広告の関連性、競争レベルなど、多くの要因によって影響を受けます。 Google 広告の平均 CPC は約 2 ドルですが、Facebook 広告の平均 CPC は 37 セントです。広告主は毎月支払う合計金額を設定するため、CPC が低いほど、より多くのクリック数を獲得できます。主要な PPC プラットフォームの平均 CPC コストは次のとおりです。

• Google 広告: CPC コストは約 2 ドルです。

• Bing 広告: クリック単価: 1.54 ドル

• Facebook広告: クリック単価 1.86ドル

• Pinterest 広告: CPC は約 1 ドルです。

• LinkedIn 広告: CPC: 5.26 ドル。

CPC が高いという理由だけで、プラットフォームでの広告掲載を避けないでください。代わりに、ターゲット ユーザーにリーチして広告目標を達成するのに最適なプラットフォームに焦点を当て、最高の広告費用対効果を実現します。多くの企業がクリックごとに 30 ドル以上を支払ってもよいと考えるのには理由があります。それは、それらのクリックの収益が費用対効果を維持するのに十分だからです。では、PPC キャンペーンはどのように作成するのでしょうか?

すでにアカウントをお持ちの場合は、直接ログインできます。 Google 広告に詳しくない場合は、「今すぐ開始」をクリックして登録プロセスを開始し、完了してください。

2. キャンペーンへ進む

新しい Google 広告インターフェースで、左側のメニューを見て「キャンペーン」を選択するとキャンペーン ページが開き、新しいキャンペーンを作成できます。

3. 「+」ボタンをクリックして新しいキャンペーンを作成します

キャンペーン画面の左上隅にある円形の青い「+」ボタンをクリックしてオプション メニューを展開し、最初のオプション「新しいキャンペーン」を選択します。

4.キャンペーンの目的とキャンペーンの種類を選択する

キャンペーンの目標を選択するよう求められます。標準オプションには、売上、リード、製品とブランドの検討、ブランド認知度とリーチ、アプリのプロモーションが含まれます。キャンペーンの目的を選択すると、キャンペーンの種類を選択するオプションが表示されます。最も一般的なオプションは、Google 検索結果に表示される有料検索広告です。

5. 「キャンペーン設定」を選択する

新しいキャンペーンの作成を開始するには、まず広告を設定します。これには、キャンペーンに名前を付け、広告を掲載するネットワーク、場所、言語、予算、入札額を選択することが含まれます。

（1）キャンペーン名とネットワークを追加する

複数のキャンペーンを実行する場合は、わかりやすい名前を使用すると、広告アカウントを整理しやすくなります。その後、広告を表示する広告ネットワークを選択します。 Google に表示される広告を作成する場合は、「検索ネットワーク」の「Google 検索パートナーを含める」のチェックを外して、広告が Google にのみ表示されるようにします。

（2）地域と言語を選択してください

ターゲット ユーザーの所在地に基づいて場所を選択し、広告を表示する場所を Google に伝えます。たとえば、製品をオーストラリアに発送できない場合は、オーストラリアを除外することになるでしょう。

デフォルトの言語オプションは英語であり、販売者はターゲット ユーザーに応じて言語を変更する必要があります。

（３）入力予算

Google 広告に 1 日に費やす最大金額を入力します。予算は月を通して変動しますが、月全体の最大予算を超えないように注意してください。また、予算の配分方法を調整することも検討してください。予算が完全に使い果たされるまで広告を表示するか、一日を通して時間をかけて広告を分散表示するかを選択できます。

（4）入札額を入力する

CPC や CPA などの入札タイプを選択します。 CPC は標準的な入札戦略であり、新しいキャンペーンに使用するのに最適なタイプです。最高入札額を設定することも、Google に入札額を自動的に調整させることもできます。手動入札により、広告主はより詳細な制御が可能になります。ただし、自動入札調整により、入札の競争力が維持され、新しいキャンペーンの広告の視認性とパフォーマンスが向上します。

6. 広告グループを作成する

キャンペーンをさらに広告グループに分割し、各広告グループにさらに焦点を絞ったマーケティング目標を設定できるようにします。各広告グループには独自のキーワード セットがあります。これにより、ユーザーの検索意図に一致するターゲットを絞った広告を作成し、高品質の検索結果を提供できるようになります。キーワードを入力するときに、使用するキーワード一致タイプを決定します。キーワードのマッチタイプは、ユーザーがキーワードの同義語を使用して検索したときや、検索語句の順序が変わったときに広告が表示されるかどうかを Google に伝えます。

7. 広告を作成する

画面上の「+ 新しい広告」ボックスをクリックして、新しい広告の作成プロセスを開始します。タイトル、説明、ランディング ページ URL、URL 表示パスを含むすべてのフィールドに入力します。広告を作成すると、Google は右側の画面に広告がどのように表示されるかのプレビューを表示します。タイトルはキャッチーなものにし、説明には強力な CTA 言語を使用して、ユーザーのクリックを促します。

広告コピーのインスピレーションが必要な場合は、キーワードを Google 検索して、競合他社が何をしているか、何を言っているかを確認すると役立ちます。この情報を利用すると、より強力なタイトル、説明、より魅力的なオファーで競合他社より目立つ方法を見つけることができます。

8. 新しいPPCキャンペーンを保存する

最後に、画面の下部にある「保存して続行」をクリックします。 Google 広告のお支払いアカウントをまだ設定していない場合は、新しいキャンペーンを実行する前に設定するように求められます。

新しいキャンペーンは、プラットフォームによって承認されるまで「審査中」としてマークされます。通常、新しいキャンペーンを作成してから 24 時間以内にレビューが完了し、キャンペーンのステータスが「レビュー中」から「アクティブ」に変わります。

要約する

PPC キャンペーンは、企業にコスト効率の高いオンライン広告方法を提供し、新規顧客の獲得と売上の増加に役立ちます。 PPC 広告を戦略的に使用すると、企業は多額の広告費を投資することなく売上を増やし、ビジネスを成長させることができます。ブランド認知度を高め、潜在顧客リストを拡大し、売上を増やしたい企業は、PPC 広告を試すことができます。