Amazon 広告キャンペーンの「ブランド新規顧客」指標が 7 つの新しい指標に拡張されました。

「ブランド新規顧客」指標は、広告主に対し、広告を通じて生成された注文が既存の顧客からのものか、それとも過去 12 か月間に初めて販売者の製品を購入した顧客からのものかを示します。この指標は、Amazon で広告を掲載している販売者が広告キャンペーンからの新規顧客データを分析できるように設計されています。 Amazon 動画広告、ディスプレイ広告、スポンサーブランド広告でご利用いただけます。

編集者によると、Amazon は早くも 1 月に 4 つの「ブランド新規参入」指標を導入したという。 3月12日、Amazonは元のレポートに3つの新しい指標を追加しました。

1 月に導入された 4 つの新しい指標は次のとおりです。

これらの新しい指標には限界があることに注意することが重要です。

• このデータはスポンサーブランド キャンペーンでのみ利用できます。

• データは 2018 年 11 月 1 日までしか遡りません。

• 「ブランド新規ユーザー」は、ユーザーが過去 12 か月以内に製品を購入したかどうかのみをカウントします。

それでも、キャンペーンによってどれだけの新規顧客が獲得されたか、あるいはどれだけのリピーターが生まれたかを分析する際には、このデータは非常に役立ちます。販売者はキャンペーンをさまざまな広告グループに分割し、商品キーワードに対してさらに入札することができます。

Amazon が導入した 7 つの新しい「ブランド新規顧客」指標は次のとおりです。

1)「ブランド新規」注文: 過去 1 年間にブランド製品が初めて注文された件数。

2) ブランド新規販売：新規顧客注文による売上（現地通貨で計算）

3) ブランド新規注文の割合: 新規注文が総注文数に占める割合。

4) ブランド新規顧客による売上の割合: 新規顧客からの注文による売上が総売上に占める割合 (現地通貨で計算)。

5) ブランド新規受注数：過去1年間に新規顧客からブランド製品を初めて注文された販売量。

6) ブランド新規ユニットの割合: 総売上に対するブランド新規注文の割合。

7) ブランド新規注文率: 広告キャンペーンのクリック数に対する新規顧客注文の割合 (ブランド新規注文率 = 新規顧客注文 / クリック数)。

広告キャンペーンによってもたらされた新規顧客からの製品売上の割合が、販売者が広告に費やす金額に影響を与えることはわかっています。一方、顧客の生涯価値を知ることで、より多くの新規顧客を引き付けるためのキャンペーンやマーケティング戦略に、より多くの資金を投資する意欲が高まります。

「ブランド新規顧客」指標を通じて、販売者はキャンペーンのパフォーマンス指標を取得できます。たとえば、広告によって生み出された新規顧客からの注文数、総売上高、新規顧客購入率、新規顧客あたりの広告費用などです。これにより、販売者は Amazon で新規顧客を獲得するための広告費を見積もり、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる最も効果的なマーケティング チャネルと戦略を選択できます。